Від впливу до доходу: як почати будувати свій особистий бренд
Відомий міжнародний підприємець і експерт з маркетингу, який успішно побудував багатомільйонний бізнес. Генеральний директор Mawer Capital.
П'ятдесят років тому більшість мільйонерів, які самі зробили себе, пішли тим самим шляхом. Вони були або адвокатами, або лікарями, інвестували в нерухомість, або повинні були придумати унікальний винахід. Бар’єр до збагачення був набагато вищим, і рідко траплялося, щоб новачок накопичив величезні багатства за кілька років. Сьогодні, завдяки епосі інформаційних технологій, все кардинально змінилося.
Завдяки можливостям Інтернету кожен, хто має підключення, може миттєво зв’язатися з мільйонами людей у всьому світі. Але ще більш винятковою є можливість заробити статок, використовуючи те, що ніколи не можна відняти у вас — ваш унікальний особистий бренд.
Подумайте, чим займаються сьогодні багато знаменитостей і професійні спортсмени. Каньє Вест, Рок і Ріанна використовують свої фан-бази та свої унікальні персони, щоб створити мільярдні бренди — і в цьому процесі, ймовірно, заробляють набагато більше, ніж раніше, як співаки чи спортсмени.
І якщо ви думаєте, що це щось призначене для людей, які відвідують прем’єри та ходять по червоних доріжках, ви здивуєтеся. Безліч людей будують величезні імперії з нічого. І всі вони почали просто з інтересу та бажання ділитися з іншими людьми тим, що вони люблять робити.
Я є хорошим прикладом цього. Менше десяти років тому я був особистим тренером і приїхав до США як іноземний студент, щоб отримати ступінь магістра. Ніхто не знав, хто я. Я приїхав нікого не знаючи і без зв'язків. Все, що я мав, це бажання стати успішним і готовність бути іншим, щоб створити краще життя та багатство для себе та своєї родини. У той час, коли я багато годин працював у спортзалах і зі своїми приватними клієнтами, я почав бачити потенціал у тому, щоб поділитися тим, що я знав, з мільйонами людей, які щодня переглядають Інтернет. Я почав розширювати свою фітнес-групу та сторінку в соціальних мережах до мільйона людей за допомогою реклами у Facebook та інших маркетингових тактик. Крім того, я запустив кілька пропозицій, які дозволили мені пройти шлях від пристойно оплачуваного фрілансера до створення основ свого бізнесу.
Але лише після того, як я доклав багато зусиль для створення свого бренду, я почав бачити серйозні результати. Перехід відбувся, коли я зрозумів, скільки людей зацікавилися унікальним поєднанням моєї власної історії, навичок і сміливої особистості — те, що дало мені значну перевагу. Перш ніж я це усвідомив, мене почали з’являти в журналах, запрошувати на телебачення та подкасти, і я почав співпрацювати з людьми, які мали більшу аудиторію, ніж моя.
Щоб досягти успіху з особистим брендом, вам потрібно відпустити та повністю прийняти свою унікальність. І найприємніше те, що ніхто не може відібрати це у вас. Отже, як ви можете почати будувати свій особистий бренд?
Ви повинні почати з розвитку своєї унікальної особистості. Ось три поради, які допоможуть вам досягти цього:
По-перше, запитайте себе: за що я хочу бути відомим? Як я хочу представити свій бренд? Наприклад, можливо, ви хочете бути відомими своїми зусиллями з охорони навколишнього середовища. Ви можете використати цю місію, щоб створити стійку компанію з виробництва одягу для активного відпочинку, яка буде жертвувати на збереження та захист природи. З’ясуйте, за чим люди впізнають вас насамперед. Потім з’ясуйте, як повідомити про це так, щоб ви були справжніми та як ви хочете, щоб інші сприймали вас як власника бізнесу.
Коли я думаю про стійкий бренд одягу для активного відпочинку, я одразу згадую Патагонію. Його власник Івон Шуінар нещодавно потрапив у заголовки газет після того, як він відмовився від статусу мільярдера, щоб пожертвувати свої прибутки неприбутковій організації, яка бореться з екологічною кризою. Патагонія відображає ті самі цінності. Його бренд надзвичайно екологічно свідомий, голосно дотримується своїх переконань і активно жертвує на збереження. Ось чому так багато споживачів бачать Patagonia як один із найбільш екологічно чистих брендів, що надає їм особистості, яку легко впізнати.
По-друге, починайте з малого. Легко бути приголомшеним ідеєю розвитку власної унікальної персони, а потім відчути, що застрягли в результаті. Ось чому важливо починати з малого. Почніть з концентрації на одній справі. Незалежно від того, чи це створення презентації, чи з’ясування того, як позиціонувати себе як експерта у своїй галузі, чи будь-що інше. Як тільки ви з’ясували одну річ, переходьте до наступної.
Наприклад, наступним кроком може бути веб-сайт. Сильний веб-сайт допоможе представити себе потенційним клієнтам і завоювати довіру. Потім ви можете перейти до соціальних мереж. Правильне використання каналів соціальних мереж може розширити ваше охоплення, зберігаючи контроль над тим, як ви себе представляєте. Крім того, створення контенту, пов’язаного з вашою сферою знань, допомагає продемонструвати ваші знання та пристрасть до галузі. Незабаром ви створите власний бренд.
По-третє, пам’ятайте, що у кожного є свій «бренд» — навіть якщо він ще не знає, що це таке. Тож знайдіть час і подумайте, чим ВИ відрізняєтеся від інших.
Скориставшись цими трьома порадами, ви миттєво станете на шляху до створення повноцінного особистого бренду, який допоможе привернути увагу, якої справді бажає ваш бізнес.
