La importancia de la marca registrada de su negocio

Paula Celestino, Fundadora @ SPRK Media Group Inc.

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Imagine que un abogado se presente en su puerta para decirle que su marca ha sido atendida después de trabajar en esa identidad durante dos a cinco años. Aprendes que es porque otra compañía en tu industria usa un nombre o logo similar, y si no presentan un caso para que dejes de usar ese nombre, podrían tener problemas con la competencia o confusión para sus clientes.

¿Qué es lo más lógico que harías en ese momento? Por supuesto, debe buscar un abogado si no tiene uno. Ahora imagine que después de todo el caso, la orden judicial es que debe cambiar el nombre de su marca después de haber invertido mucha energía y tiempo en construir la marca hasta su estado actual, sin mencionar los miles de dólares que ha gastado en su identidad de marca y sistema de branding. Piense en el tipo de dolor que conlleva tener que empezar todo de nuevo con un nuevo nombre. Bueno, eso podría pasarte si no registras tu marca.

A nadie le gusta pelear en los tribunales para mantener el nombre de su empresa, pero sigue ocurriendo con marcas de todo el mundo. Por ejemplo, en 2016, la casa de diseño francesa Louis Vuitton presentó una demanda contra un restaurante de comida rápida coreano llamado Louis Vuiton Dak. El tribunal ordenó un cambio de nombre porque era demasiado similar a la marca del diseñador. Louis Vuitton tiene la ventaja en el caso porque tenían su nombre comercial registrado anteriormente.

Para evitar que su empresa sufra una pesadilla de este tipo, hay algunas cosas que debe saber sobre las marcas registradas y cómo abordarlas realmente, que he simplificado a continuación.

Pero primero, entremos en lo básico.

¿Qué es una marca?

Una marca es un símbolo, palabra o grupo de palabras que una empresa o producto ha registrado legalmente o por el que se ha dado a conocer a través de su uso. Puede ser una palabra, una frase, un símbolo, un diseño, una imagen, un eslogan o incluso la forma de un producto. El propietario de la marca tiene derechos exclusivos para usarla en relación con bienes y servicios.

Una marca comercial también se denomina marca de propiedad intelectual. Su propósito es asignar un identificador único a los bienes y servicios para que los compradores puedan determinar con certeza quién los fabricó y de dónde provienen.

Ahora que comprende lo que significa una marca comercial, ¿por qué es importante registrar su marca o producto en lugar de dejarlo como cualquier otra marca en todo el mundo que opera sin una marca comercial?

Importancia de la marca registrada

Hay muchas marcas que están en un negocio u otro, pero la mayoría no tiene una forma única de que su público objetivo siempre pueda identificar su producto. Preguntar por qué es importante registrar su marca es casi lo mismo que preguntar por qué su marca debería ser única.

Profundicemos en la importancia de la marca registrada de su negocio:

• Una marca registrada ayuda a proteger su marca de ser demandada por otros que usan activos similares. No puede registrar algo que no sea único u original para usted; por eso es crucial darle a su producto o servicio una característica distintiva que los rivales no puedan replicar fácilmente.

• Le ayuda a crear equidad dentro de su industria al mostrarle a la gente que es creíble y digno de confianza. Esto significa que si otra marca trata de imitar su producto o servicio, tendrán dificultades para convencer a los clientes de que compren su versión porque no tendrán el mismo reconocimiento de nombre que el suyo, al igual que es difícil para cualquier otra marca. copiar o robar cualquier producto o diseño de Apple, Nike o cualquier otra marca registrada.

• Las marcas registradas son útiles cuando se presentan documentos legales, como contratos, porque le brindan más influencia que simplemente usar un término genérico.

Ahora que sabe lo importante que es registrar su marca, ¿cuáles son los pasos básicos para hacerlo?

Maneras simples de registrar su marca

Después de años de estar en el negocio completo de la marca y ser testigo de lo que han pasado diferentes marcas solo para mantener un nombre que han marcado y estado usando, hay formas en que simplificamos la marca.

Cuando un cliente selecciona nuestra agencia para hacer su marca, es nuestra responsabilidad asegurarnos de que el nombre de marca propuesto y la identidad sean únicos y no causen una pesadilla de marca para nuestros clientes en el futuro. Hay un proceso simple para esto.

Antes de presentar ideas de nombres a los clientes, es importante realizar una búsqueda rápida de marcas comerciales y verificar la disponibilidad del dominio. Para este paso, utilizamos el sitio web gratuito brandia.com. Después de esa investigación, elija un nombre que no cause ningún problema al cliente. Antes de comenzar cualquier diseño, tenemos una presentación de nombres con algunas visualizaciones de vista previa para que el cliente comprenda visualmente los conceptos de nombres propuestos. Entonces, es hora de diseñar un logotipo.

Como último paso, utilice un servicio de confianza para iniciar el proceso de registro tanto del nombre como del logotipo. Recomendaría trabajar con un abogado en esto. (Nuestro equipo ha tenido una buena experiencia con los servicios gratuitos de brandy.io, pero cualquiera puede realizar una búsqueda gratuita en USPTO.gov). Al combinar ambos activos de marca, ahorrará miles de dólares y tendrá la tranquilidad de seguir invirtiendo en su marca.

En conclusión

Una marca comercial puede ayudarlo a distinguir sus productos o servicios de los de sus competidores, y también puede brindarle un arma legal para luchar contra las infracciones. Aunque el proceso de solicitud de una marca comercial puede ser complejo y llevar mucho tiempo, vale la pena el esfuerzo de salvaguardar la identidad de su marca. Y con un sistema claro de registro de marca, tiene la tranquilidad de saber que el nombre de su marca y el logotipo son suyos.

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