Что такое кризис бренда Tesla? Маск говорит, что его огромная аудитория в Твиттере подтверждает популярность
Поделиться в FacebookПоделиться в TwitterПоделиться в LinkedIn 
Стрит-арт от «Rebel Bear» с участием Илона Маска и Twitter в Эдинбурге, Шотландия.
Изображения PA через Getty Images
Популярность Tesla как бренда может снижаться в некоторых опросах потребителей, поскольку публичный имидж генерального директора Илона Маска стал более противоречивым с тех пор, как он купил Twitter. Предприниматель-миллиардер не верит в это, ссылаясь в качестве контраргумента на огромное количество своих подписчиков в Твиттере.
Опросы, проведенные группами, в том числе Morning Consult, показали резкое сокращение числа американцев, положительно относящихся к Tesla, до 13,4% взрослых в этом месяце по сравнению с 28,4% в январе 2022 года. Маск отмахнулся от таких выводов, когда его спросили о них во время Результаты Tesla за четвертый квартал станут известны в среду.
«У меня 127 миллионов подписчиков (в Твиттере). Он продолжает расти очень быстро. Это говорит о том, что я достаточно популярен. Возможно, я не пользуюсь популярностью у некоторых людей, но для подавляющего большинства количество моих подписчиков говорит само за себя», — сказал он. «Я самая интерактивная учетная запись в социальной сети, я думаю, может быть, в мире, особенно в Твиттере. И это на самом деле предшествовало приобретению Twitter. … Я думаю, что Twitter на самом деле невероятно мощный инструмент для стимулирования спроса на Tesla».
Его комментарии прозвучали после того, как производитель электромобилей сообщил о выручке в размере 24,3 млрд долларов в четвертом квартале 2022 года, что на 37% больше, чем год назад, и немного превышает ожидаемые аналитиками 24,2 млрд долларов. Чистая прибыль составила 3,7 миллиарда долларов или 1,19 доллара на акцию, превысив консенсус-прогноз в 1,13 доллара на акцию.
Поглощение Маском Twitter за 44 миллиарда долларов разочаровало многих инвесторов Tesla, которые считают, что он отвлекся на капитальный ремонт платформы социальных сетей. Изменения, которые он внес за последние три месяца, в том числе сокращение штата сотрудников, смягчение правил модерации и поддержка неоднозначных фигур, в том числе бывшего президента США Дональда Трампа, были связаны с отпугиванием рекламодателей. Но Маск сказал, что его личная популярность на платформе — это пример для подражания.
«Я действительно призываю компании всех видов, автомобильные или другие, больше использовать Твиттер и использовать свои учетные записи в Твиттере интересным, информативным и развлекательным образом. Это поможет им увеличить продажи, как это было с Tesla», — сказал он. «Чистая стоимость Twitter, не считая нескольких человек, которые жалуются, очевидно, гигантская».
Акции Tesla практически не изменились на торгах Nasdaq в среду, закрывшись на отметке $144,43 до объявления результатов компании.
