Инновационные идеи OOH-рекламы, которые бренды могут использовать в 2023 году

До того, как разразилась пандемия Covid-19, инвестиции в наружную рекламу росли. Однако к концу 2020 года доход от наружной рекламы упал почти на 30% всего за один год. Теперь, когда предприятия и потребители оправляются от многолетнего социального дистанцирования и изоляции, ожидается, что расходы на рекламу, предназначенную для просмотра на открытом воздухе и в других местах за пределами дома, увеличатся.

Без эффективной стратегии и очень креативной тактики привлечь внимание целевой аудитории с помощью OOH-рекламы в 2023 году будет непросто. Здесь девять членов совета агентства Forbes делятся инновационными и уникальными идеями наружной рекламы, которые бренды могут использовать именно для этого.

Участники на фото слева направо.

Фотографии предоставлены отдельными участниками.

1. QR-коды в рекламе в пути

Люди заняты. В случае с транспортной рекламой они обычно бегут, чтобы успеть на поезд, или собираются выйти из автобуса и отправиться на работу. У них нет времени копаться в вашей OOH-рекламе и предложениях. Такие продукты, как PostReminder, позволяют потенциальным покупателям наружной рекламы сканировать QR-код и получать текстовое напоминание о вашей наружной рекламе, когда им будет удобнее ответить. – Майк Гандерсон, Gunderson Direct Inc.

2. Интерактивная DOOH-реклама

Цифровая OOH-реклама превращает статическую OOH-рекламу в интерактивную. Если мы говорим только об OOH-рекламе, попробуйте изучить OOH-рекламу, которая выскакивает из блока; они обычно увеличивают видимость и конверсию. – Хамфри Хо, Hylink Digital

3. Рекламные щиты дополненной реальности

В 2023 году бренды смогут использовать рекламные щиты с дополненной реальностью для OOH-рекламы, чтобы создавать интерактивные и захватывающие впечатления для зрителей. AR может включать в себя интерактивные игры, виртуальные туры или 3D-анимацию, а также может использоваться для сбора информации от зрителей для дальнейшего таргетинга рекламы и измерения успеха. – Дрю Уркхарт, Банковский маркетинг

4. Контекстная реклама OOH

Некоторые из лучших OOH-рекламы — контекстные. Имея данные и производственные инструменты, доступные сегодня, мы можем настраивать наши OOH-рекламы для пространств и мест, где они размещаются. Эта контекстуализация не только добавляет релевантности, но и увеличивает вовлеченность. – Марк Скроч, BCV Social

5. «Скайреклама»

Посмотрите на небо! Представления дронов, шоу и показы появляются на всех крупных конференциях и собраниях. В 2023 году Skyvertising будет повсюду. — Кристин Слокумб, Clarity Quest Marketing.

6. Смелая эмпирическая реклама

Если вы хотите быть инновационным в своей OOH-рекламе, она должна быть эмпирической для потребителей. Подумайте о партизанском маркетинге и убедитесь, что ваше сообщение достаточно смелое, чтобы люди сразу же записали его на видео, и что эти видео будут эффективными. Сильная, креативная OOH-реклама должна распространяться органично. – Марк Хардгроув, HOTH

7. Кампании OOH, созданные пользователями

В последнее время некоторые компании запустили пользовательские рекламные кампании OOH, которые вызвали много шума. Эти кампании работают, позволяя людям загружать сообщения или селфи на рекламные щиты в общественных местах, таких как, например, Таймс-сквер, а затем загружать их в социальные сети. – Руди Мовер, Mawer Capital LLC

8. Объединение OOH-рекламы с локальными цифровыми кампаниями

Наружная реклама должна сочетаться с локальными или региональными цифровыми кампаниями. Оптимизируйте свои расходы на рекламу, чтобы ориентироваться на потребителей по всем направлениям, и убедитесь, что обмен сообщениями на всех платформах вызывает признание и побуждает пользователей к действию. – Моника Альварес-Митчел, Pulse Creative, LLC

9. Оживление OOH-рекламы с помощью мобильной дополненной реальности

Для OOH-маркетинга попробуйте использовать технологию дополненной реальности для создания рекламы, которая оживает при просмотре на мобильном устройстве. Этот подход с дополненной реальностью создает запоминающийся и захватывающий опыт для потребителей, повышая вероятность того, что они запомнят ваш бренд и будут более восприимчивы к тому, что вы предлагаете. Используйте AR, чтобы действительно дать клиентам новый опыт работы с брендом! – Бернард Мэй, National Positions