Інноваційні рекламні ідеї OOH, які бренди можуть використовувати у 2023 році

До початку пандемії Covid-19 інвестиції у рекламу поза домом зростали. Однак до кінця 2020 року дохід від OOH-реклами впав майже на 30% лише за один рік. Тепер, коли компанії та споживачі виходять із років соціального дистанціювання та карантину, очікується, що витрати на рекламу, призначену для перегляду на вулиці та в інших місцях поза домом, зростуть.

Без ефективної стратегії та надзвичайно креативної тактики привернути увагу цільової аудиторії за допомогою OOH-реклами у 2023 році буде складно. Тут дев’ять членів Ради агентства Forbes діляться інноваційними та унікальними ідеями щодо OOH-реклами, які бренди можуть використовувати для цього.

Учасники зображені зліва направо.

Фотографії люб'язно надані окремими учасниками.

1. QR-коди в транспортній рекламі

Люди зайняті. У випадку реклами громадського транспорту вони зазвичай біжать, щоб встигнути на потяг, або збираються вийти з автобуса та йти на роботу. У них немає часу розбиратися у вашій рекламі та пропозиціях. Такі продукти, як PostReminder, дозволяють вашим клієнтам OOH сканувати QR-код і отримувати текстове нагадування про вашу OOH рекламу, коли їм буде зручніше відповісти. – Майк Гундерсон, Gunderson Direct Inc.

2. Інтерактивна реклама DOOH

Цифрова OOH реклама перетворює статичну OOH рекламу на інтерактивну. Якщо ми говоримо лише про OOH, спробуйте вивчити OOH рекламу, яка вискакує з блоку; вони зазвичай підвищують видимість і конверсії. – Хамфрі Хо, Hylink Digital

3. Рекламні щити AR

У 2023 році бренди зможуть використовувати рекламні щити доповненої реальності для OOH-реклами, щоб створити інтерактивні та захоплюючі враження для глядачів. Доповнена реальність може включати інтерактивні ігри, віртуальні тури або 3D-анімацію, а також її можна використовувати для збору інформації від глядачів для подальшого націлювання реклами та вимірювання успіху. – Дрю Уркхарт, відділ маркетингу груп

4. Контекстна OOH реклама

Деякі з найкращих OOH реклами є контекстними. Завдяки наявним сьогодні даним і виробничим інструментам ми можемо налаштовувати наші OOH-реклами відповідно до просторів і місць, де вони розміщені. Така контекстуалізація не тільки додає актуальності, але й підвищує зацікавленість. – Марк Скроч, BCV Social

5. «Skyvertising»

Подивіться на небо! На всіх основних конференціях і зібраннях з’являються виступи безпілотників, шоу та покази. «Skyvertising» буде скрізь у 2023 році. – Крістін Слокамб, Clarity Quest Marketing

6. Сміливі рекламні оголошення

Якщо ви хочете бути інноваційним у своїй OOH-рекламі, вона має бути досвідченою для споживачів. Думайте про партизанський маркетинг і переконайтеся, що ваше повідомлення є достатньо сміливим, щоб люди одразу почали знімати його на відео, і ці відео справлятимуть враження. Потужна, креативна OOH-реклама має стати вірусною. – Марк Хардгроув, The HOTH

7. Створені користувачами OOH кампанії

Нещодавно деякі компанії запустили створені користувачами рекламні кампанії OOH, які викликали багато шуму. Ці кампанії працюють, дозволяючи людям завантажувати повідомлення або селфі на білборди в громадських місцях, наприклад, на Таймс-сквер, а потім завантажувати їх у соціальні мережі. – Руді Мавер, Mawer Capital LLC

8. Поєднання OOH-реклами з локальними цифровими кампаніями

OOH-рекламу потрібно поєднувати з місцевими або регіональними цифровими кампаніями. Уточніть свої витрати на рекламу, щоб націлити споживачів на всіх фронтах, і переконайтеся, що повідомлення на всіх платформах створюють визнання та спонукають користувачів до дій. – Моніка Альварес-Мітчелл, Pulse Creative, LLC

9. Оживлення OOH-реклами за допомогою Mobile AR

Для зовнішнього маркетингу спробуйте використовувати технологію доповненої реальності, щоб створювати рекламу, яка оживає під час перегляду на мобільному пристрої. Цей підхід доповненої реальності створює незабутній досвід занурення у споживача, підвищуючи ймовірність того, що він запам’ятає ваш бренд і стане більш сприйнятливим до того, що ви пропонуєте. Використовуйте AR, щоб справді подарувати клієнтам новий досвід бренду! – Бернард Мей, Національні позиції