En qué se equivocan la mayoría de las agencias de SEO de bufetes de abogados

Co-Fundador de la firma de abogados SEO company, Custom Legal Marketing, enfocándose en estrategias para áreas de práctica altamente competitivas.

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Lograr el éxito en el marketing de contenidos y la optimización de motores de búsqueda requiere de todo un equipo. Desde investigadores hasta estrategas, hasta las mentes creativas que ilustran los datos y redactan las páginas que finalmente generan clientes potenciales, se necesitan muchos expertos que trabajen juntos para llevar a su bufete de abogados a la parte superior de la página uno.

Con tanta gente involucrada, tiene sentido trabajar con una agencia de SEO que ya tenga el talento y la infraestructura. ¿Cómo puede asegurarse de que la agencia de SEO de su bufete de abogados está haciendo bien el proceso? Para ayudarlo a tomar la decisión correcta, he creado una lista de las agencias de SEO de bufetes de abogados que a menudo se equivocan:

No entienden el modelo de negocios de su bufete de abogados.

Uno de los mayores errores que cometen las agencias de SEO de los bufetes de abogados es no comprender el modelo de negocio del bufete de abogados. Muchas agencias de SEO están acostumbradas a trabajar con empresas de otras industrias antes de decidir apuntar a la industria legal. Pero el SEO para pequeñas empresas es muy diferente de la optimización para bufetes de abogados.

Su agencia necesita comprender su negocio, los retrasos en los ingresos entre el registro de casos y la resolución de un caso (o ganar un juicio), y la competencia bien financiada en su mercado a la que se enfrentan.

Solo se enfocan en palabras clave mientras ignoran la conversación.

Claro, las palabras clave son importantes, pero la gente busca un abogado de muchas maneras diferentes. Si un SEO que trabaja para una firma de planificación patrimonial y de leyes para personas mayores se enfoca únicamente en "abogado de planificación patrimonial" como palabra clave, pero no en preguntas como "¿qué hay en un plan patrimonial?" o "¿qué es un fideicomiso?" están ignorando las conversaciones que los clientes potenciales tienen con Google.

Tienes que conocer personas en la página de resultados de búsqueda con las palabras, frases y preguntas que están usando para comenzar su búsqueda. Las palabras clave por sí solas no son suficientes.

Se centran en los enlaces, pero no en el SEO de la página.

El SEO en la página es la práctica de optimizar sus páginas web individuales para los motores de búsqueda. Esto incluye todo, desde el idioma de los encabezados, el tamaño de las imágenes en el sitio, la velocidad a la que se carga la página en los dispositivos móviles, el texto alternativo en las imágenes, los enlaces internos a contenido relevante y mucho más.

Algunas agencias de SEO enfocan toda su energía en obtener enlaces externos que apunten a su sitio web, pero ignoran el contenido al que apuntan esos enlaces.

Se centran en el contenido y el SEO en la página, pero no en los enlaces.

Este problema va en ambos sentidos. Si la agencia de SEO de su bufete de abogados está enfocando toda su energía en el contenido y el SEO en la página, pero no están haciendo el trabajo duro necesario para que otros sitios se vinculen a ese contenido, entonces esas páginas nunca obtendrán la autoridad necesaria para crecer. a la parte superior de la página uno.

Los enlaces fuera del sitio (es decir, otros sitios que enlazan con su sitio) le indican a Google que tiene contenido que vale la pena leer. Agrega valor a Internet y debe ser visto por aquellos que están buscando. La construcción de enlaces de la manera correcta requiere mucho tiempo, paciencia y experiencia. Si su agencia no ejecuta una estrategia de construcción de enlaces (de la manera correcta), todo el trabajo que están haciendo en su sitio web es una pérdida de tiempo.

No se comunican.

La queja más grande que escucho cuando hablo con firmas de abogados que están frustradas con su agencia de marketing digital es que su equipo no se comunica. Siempre recomiendo una cita permanente. Ya sea mensual, bimensual o trimestral, debe exigir una reunión permanente con la agencia de SEO de su bufete de abogados. No solo debe saber cómo se gastan sus dólares de marketing, sino que también es bueno para la agencia. A través de esta conversación, puede compartir información que no está disponible solo en análisis. Por ejemplo, ¿está recibiendo muchos clientes potenciales pero de baja calidad? ¿Está viendo un aumento en los clientes potenciales para un área de práctica pero no para otra? Toda esta es información valiosa para compartir con su agencia de SEO porque puede ayudarlos a mejorar su plan.

Tener una estrategia de SEO exitosa puede generar clientes potenciales y casos de calidad para su bufete de abogados. Use esta guía para asegurarse de que la agencia de SEO de su bufete de abogados sea el socio adecuado para su éxito.

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