У чому помиляється більшість SEO-агентств юридичних фірм

Співзасновник юридичної фірми SEO компанії Custom Legal Marketing, яка зосереджується на стратегіях для висококонкурентних сфер практики.

Гетті

Щоб досягти успіху в контент-маркетингу та пошуковій оптимізації, потрібна ціла команда. Від дослідників до стратегів і творчих умів, які ілюструють дані та створюють сторінки, які в кінцевому підсумку залучають потенційних клієнтів, потрібно багато експертів, які працюють разом, щоб вивести вашу юридичну фірму на першу сторінку.

З такою кількістю залучених людей є сенс працювати з SEO-агенцією, яка має відповідний талант та інфраструктуру. Як ви можете переконатися, що SEO-агентство вашої юридичної фірми виконує процес правильно? Щоб допомогти вам зробити правильний вибір, я склав список тих юридичних фірм, які агентства SEO часто помиляються:

Вони не розуміють бізнес-модель вашої юридичної фірми.

Однією з найбільших помилок агенцій SEO юридичних фірм є нерозуміння бізнес-моделі юридичної фірми. Багато SEO-агентств звикли працювати з підприємствами в інших галузях, перш ніж вирішити націлитися на легальну галузь. Але SEO для малого бізнесу сильно відрізняється від оптимізації для юридичних фірм.

Ваше агентство має розуміти ваш бізнес, затримки доходів між реєстрацією справи та врегулюванням справи (або виграшем суду), а також добре фінансовану конкуренцію на вашому ринку, з якою вони стикаються.

Вони зосереджуються лише на ключових словах, ігноруючи розмову.

Звичайно, ключові слова важливі, але люди шукають юриста різними способами. Якщо SEO, який працює в фірмі, що спеціалізується на праві та плануванні майна для людей похилого віку, зосереджується лише на ключовому слові «адвокат із планування майна», а не на таких питаннях, як «що міститься в плані майна?» або "що таке траст?" вони ігнорують розмови потенційних клієнтів із Google.

Ви повинні познайомитися з людьми на сторінці результатів пошуку зі словами, фразами та запитаннями, які вони використовують, щоб почати пошук. Одних ключових слів недостатньо.

Вони зосереджуються на посиланнях, а не на SEO на сторінці.

Он-сторінка SEO – це практика оптимізації ваших окремих веб-сторінок для пошукових систем. Це включає все, починаючи від мови в заголовках, розміру зображень на сайті, швидкості, з якою сторінка завантажується на мобільних пристроях, альтернативного тексту на зображеннях, внутрішніх посилань на відповідний вміст і багато іншого.

Деякі SEO агентства зосереджують всю свою енергію на тому, щоб отримати зовнішні посилання, які вказують на ваш веб-сайт, але ігнорують сам вміст, на який ці посилання вказують.

Вони зосереджуються на вмісті та оптимізації сторінок, але не на посиланнях.

Ця проблема стосується обох сторін. Якщо SEO-агентство вашої юридичної фірми зосереджує всю свою енергію на вмісті та на сторінках SEO, але вони не виконують напруженої роботи, необхідної для того, щоб змусити інші сайти посилатися на цей вміст, тоді ці сторінки ніколи не здобудуть авторитету, необхідного для зростання. на початок першої сторінки.

Посилання за межами сайту (тобто інші сайти, які посилаються на ваш сайт) повідомляють Google, що у вас є вміст, який варто прочитати. Це додає цінності Інтернету, і його повинні бачити ті, хто шукає. Правильне створення посилань вимагає багато часу, терпіння та досвіду. Якщо ваше агентство не використовує стратегію побудови посилань (правильно), уся робота, яку вони виконують на вашому веб-сайті, є марною тратою часу.

Вони не спілкуються.

Найбільша скарга, яку я чую під час спілкування з юридичними фірмами, які розчаровані своїм агентством цифрового маркетингу, полягає в тому, що їхня команда не спілкується. Я завжди рекомендую постійну зустріч. Незалежно від того, щомісяця, два рази на місяць або щокварталу, ви повинні вимагати постійної зустрічі з агентством SEO вашої юридичної фірми. Ви не тільки повинні знати, як витрачаються ваші маркетингові кошти, це також корисно для агентства. У цій розмові ви можете поділитися інформацією, яка недоступна лише в аналітиці. Наприклад, ви отримуєте багато потенційних клієнтів, але низьку якість потенційних клієнтів? Ви спостерігаєте збільшення кількості потенційних клієнтів для однієї практики, але не для іншої? Усе це є цінною інформацією, якою можна поділитися зі своїм агентством SEO, оскільки це може допомогти їм покращити ваш план.

Успішна стратегія оптимізації пошукових систем допоможе вашій юридичній фірмі залучити якісні потенційні клієнти та справи. Скористайтеся цим посібником, щоб переконатися, що агентство SEO вашої юридичної фірми є правильним партнером для вашого успіху.

Forbes Agency Council — це спільнота для керівників успішних зв’язків з громадськістю, медіа-стратегії, креативних і рекламних агенцій. Чи маю я право?