Гусеничний бот OpenAI ChatGPT ставить перед видавцями та ньюсмейкерами дилему
3D-візуалізація кібер-павука, що сканує мережу
Наприкінці 1990-х і на початку 2000-х років бум доткомів спричинив масовий наплив веб-сайтів, які обслуговують широкий спектр інтересів. З’явилися такі каталоги, як Yahoo та AOL, де веб-сайти змагалися за видимість і рейтинги. Однак розвиток пошукових систем, зокрема Google, незабаром замінив ці каталоги. Google розробив ефективного бота для сканування, який відвідував веб-сайти, переходив за посиланнями та індексував дані. Це дозволило користувачам шукати відповідні веб-сайти за ключовими словами замість того, щоб запам’ятовувати конкретні доменні імена.
Цей перехід поставив перед видавцями та ньюсмейкерами дилему. З одного боку, вони хотіли, щоб їхній вміст займав високі позиції в результатах пошуку та був легким для виявлення. З іншого боку, вони втратили дохід від реклами на перших сторінках і зменшили видимість. Незважаючи на ці проблеми, багато видавців адаптувалися до нової парадигми, орієнтованої на пошук, і зробили свій вміст повністю доступним для пошуку, включно з платним контентом. Ця зміна також спричинила появу нових медіа, таких як блоги та мережі співавторів, які могли конкурувати з традиційними медіа за трафік і дохід від реклами, хоча пошукові системи все ще претендували на основну частину доходу від реклами.
Цей перерозподіл влади та доходів від реклами помітний в оцінках видавців за останні роки. Такі відомі видавництва, як Forbes і Fortune, були придбані за відносно низькі суми порівняно з ринковою капіталізацією таких технологічних гігантів, як Google, Facebook і Twitter. У результаті ці технологічні гіганти стали домінуючими агрегаторами трафіку, залучаючи більшість доходів від реклами та відволікаючи їх від творців контенту, які фінансують професійну журналістику.
Такий несправедливий перерозподіл доходів від реклами в поєднанні з бажанням видавців отримати трафік агрегатора призвело до посилення уваги до оптимізації пошукових систем (SEO) і заголовків-наживок. Замість того, щоб наголошувати на збалансованості та професійності репортажів, видавці задовольняли запити споживачів, жертвуючи при цьому якісною журналістикою. Деякі уряди визнали цю проблему та намагалися забезпечити більш справедливий розподіл рекламних ресурсів. Наприклад, Канада представила законопроект, який вимагає від онлайн-гігантів ділитися доходами від реклами з видавцями, чому рішуче заперечують пошукові системи та соціальні мережі.
Поява ChatGPT, потужної мовної моделі, ще більше ускладнює дилему видавців. Деякі видавці та творці почали блокувати бота ChatGPT, щоб захистити свій вміст. Хоча ці моделі значно розширили свої можливості, деякі високоякісні видавці запровадили сувору політику щодо використання генеративних інструментів для створення вмісту. Однак видавці з пропрієтарним контентом можуть потенційно отримати вигоду від генеративної революції штучного інтелекту, розробляючи власні надійні чат-боти або надаючи ліцензії на вміст компаніям, які займаються створенням штучного інтелекту. Проте, якщо видавці дозволяють сканувати свій вміст без належних водяних знаків і поміток про авторські права, вони ризикують втратити цю перевагу. Крім того, відсутність сканування може зменшити доступність і ймовірність доступу до їх вмісту, незважаючи на можливість інтерпретації генеративних систем ШІ.
Крім того, використання генеративних інструментів штучного інтелекту може призвести до зниження якості контенту та подальшої втрати прибутку від реклами. Спамери вже почали використовувати ці інструменти, щоб заплутати пошукові системи, що призводить до низькоякісного вмісту. Незалежним медіа та професійній журналістиці потрібні постійні потоки реклами та доходів від підписки, щоб підтримувати високі редакційні стандарти. Законодавцям, можливо, доведеться втрутитися, щоб підтримати незалежні ЗМІ та забезпечити заохочення професійної журналістики. Інакше ми можемо спостерігати наплив контенту, створеного штучним інтелектом, який підриває професійних видавців, що призведе до забруднення Інтернету.
Підсумовуючи, еволюція онлайн-контенту від веб-сайтів до каталогів і пошукових систем мала значні наслідки для видавців і ньюсмейкерів. Зростання генеративних моделей штучного інтелекту, таких як ChatGPT, створює нові виклики та дилеми для видавців щодо сканування вмісту, захисту авторських прав і потенційного занепаду професійної журналістики. Законодавці повинні відігравати певну роль у захисті цілісності незалежних ЗМІ та сприянні створенню відповідального контенту.
