Розблокування Метавсесвіту: 2023 рік – рік зростання

Джейсон Їм є засновником і генеральним директором Trigger XR, досвідченої студії розробників XR і креативного агентства.

Гетті

Наступний рік стане величезною можливістю для метавсесвіту, оскільки технологічний прогрес у програмному та апаратному забезпеченні буде відповідати зростаючому інтересу споживачів. McKinsey виявив, що 59% споживачів раді перевести свою повсякденну діяльність у метавсесвіт. Ось три тенденції на детальному рівні, які, на мою думку, допоможуть метавсесвіту стати мейнстрімом у 2023 році:

Зрілі очікування аудиторії та технологічні можливості

Утиліта є ключовою

Коли справа доходить до маркетингу, фактор «вау» AR/VR тепер залишився в минулому, і його вже недостатньо для створення чи підтримки масового впровадження. Молоді споживачі вже постійно використовують AR і стають достатньо добре обізнаними з технологією, щоб очікувати більшої користі, окрім розваг.

Миттєве дослідження показує, що 79% споживачів хочуть, щоб доповнена реальність взаємодіяла з продуктами перед покупкою. Чудовим прикладом у масштабі є пробне партнерство Amazon із AR із Snap. Це призвело до експоненціального збільшення кількості примірок продуктів, оскільки попередні кампанії показували обмежений асортимент окулярів або окуляри однієї марки одночасно. Крім того, співробітники Lowe можуть використовувати гарнітури AR у поєднанні з цифровим двійником магазину для різноманітних сервісних завдань, від вирівнювання планограм до перевірки запасів із можливостями «рентгенівського випромінювання» завдяки 3D-прориву від Nvidia та інноваціям HMD від Magic Leap.

Smart XR

Досвід XR загалом стане «розумнішим» завдяки інтеграції живих даних і обчислювальної підтримки від хмарного штучного інтелекту (AI). Дані найбільш помітні в спорті з потоками інформації для створення більш захоплюючих і сучасних вболівальників.

PGA Tour лідирує в прогресі XR із 3D-відстеженням ударів, а НБА, НХЛ та інші ліги не відстають.

ШІ також сприятиме покращенню споживчого досвіду для роздрібних торговців. Verizon V3A (віртуальний помічник на основі штучного інтелекту, у створенні якого допомогла наша компанія) з’явиться в AR, щоб допомогти персоналізувати процес покупок. Наприклад, споживачів зустрінуть на вході будь-якого великого роздрібного магазину. Повністю чуйний голосовий голографічний аватар на основі штучного інтелекту розуміє природне мовлення та відповідає з великої бази даних відповідей і реальних даних, а також може відповідати на запитання в усьому магазині, навіть маючи доступ до рівня запасів і онлайн-оглядів.

Розвиток користувацького досвіду

Роздрібні продавці також еволюціонуватимуть від простого запуску копіювання й вставки аналогів у метавсесвіті до аванпостів, які пропонують набагато більше інновацій та персоналізації, адаптованих до цільових споживачів.

Американський орел попереду. Спочатку бренд запустив на Roblox інклюзивний клубний досвід лише для учасників, який дозволяв приміряти одяг. Відтоді American Eagle додав ще багато ігрових можливостей для Gen-Zers. Подумайте про приховані смуги перешкод, стіни для скелелазіння та навіть музичний досвід у партнерстві з TikTok. Понад 30 мільйонів користувачів помістили одяг American Eagle на свої аватари, демонструючи, як Gen-Z хочуть спілкуватися віртуально.

Гравці платформ стимулюють інновації

Масштабні покупки в соціальних мережах AR

Соціальні медіа також є суттєвою рушійною силою зростання користувачів AR. І ні для кого не секрет, що сучасні міленіали та покоління Z віддають перевагу пошуку та покупкам у соціальних додатках, а не в текстових пошукових системах. Понад 82% споживачів раніше знаходили продукт у соціальних мережах і купували його за допомогою свого мобільного телефону.

У відповідь на це соціальні платформи розширюють можливості здійснення покупок безпосередньо до покупки, що допомагає зруйнувати традиційну (і іноді роздуту) воронку продажів. Instagram досяг успіху завдяки спробам макіяжу на основі AR. Snap запустив у Snapchat спеціальний напрямок під назвою Dress Up, який приносить спроби від творців, роздрібних продавців і модних брендів. А нещодавно TikTok запустив TikTok Shop, де користувачі можуть робити покупки безпосередньо через додаток.

VPS розповсюджуватиме AR по всьому місту

Чудовим прикладом того, що AR виходить за межі мобільних пристроїв, є нещодавно запущена програма Niantic Lightship VPS. Ця технологія дозволяє розробникам метавсесвіту розміщувати AR-контент на відкритих просторах (іноді з точністю до 2 см) на основі візуального сканування місця. Ця технологія стане основою впровадження AR у всьому місті, оскільки контент розміщуватиметься над кожним магазином і популярним місцем.

Іншим ключовим гравцем у цьому просторі є GEOspatial API від Google. API, згідно з 9To5Google, «дозволяє додаткам AR «обчислювати широту, довготу, висоту та курс вашого телефону з більшою точністю, ніж може надати датчик GPS». Він працює скрізь, де існує перегляд вулиць, і може покладатися на дані, отримані раніше. збирає Google, тому API може не вимагати спеціального сканування розташування.

HMD Майбутнє на горизонті

У міру того як наступне покоління накладних дисплеїв AR (HMD) стає потужнішим, потреба в більших вдосконаленнях і спеціальних наборах мікросхем від великих технологічних фірм зростатиме. Наприклад, Qualcomm запустила 100-мільйонний фонд Snapdragon Metaverse Fund, щоб стимулювати захоплюючу інновацію XR.

Наступний рік чи близько того принесе величезні стрибки в технологіях. Значні удосконалення наближають нас до масового впровадження в порівнянні з поступовими покращеннями візуальної якості чи продуктивності. Інші очікувані гігантські стрибки включають суттєве збільшення FOV (поля зору) та ефективності батареї/тепла. А контент демонструватиме практичність.

Ще одна річ… окуляри AR від Apple

Чутки не вщухають, але не можна заперечувати, що Apple близька до запуску довгоочікуваних окулярів доповненої реальності, які переосмислять обчислювальні пристрої, які можна носити, і сприятимуть вимірному запровадженню доповненої реальності — і прискорять це. Коли? Ніхто не знає. Існує достатньо доказів, які свідчать про те, що Apple розробляє принаймні два проекти доповненої реальності — гарнітуру змішаної реальності «все в одному», яка буде випущена в 2023 році для використання вдома, і більш витончену пару окулярів доповненої реальності для використання будь-де. пізніша дата. Найкоротший шлях призначення гарнітурам — це відображення AR-контенту, синхронізованого з наявною бібліотекою/каналами контенту Apple (фільми, музика, ТБ та ігри).

XR і метавсесвіт означатимуть зміну парадигми, таку ж або більшу, ніж революція смартфонів. Наступний рік стане значним кроком у цьому напрямку, оскільки попит аудиторії зростає, можливості в усій галузі покращуються, а Apple вперше виходить на ринок HMD.

Технологічна рада Forbes — це спільнота для ІТ-директорів, технічних директорів і технічних керівників світового рівня. Чи маю я право?