В чем ошибается большинство SEO-агентств юридических фирм

Соучредитель юридической фирмы SEO компании Custom Legal Marketing, специализирующейся на стратегиях для высококонкурентных областей практики.

Гетти

Для достижения успеха в контент-маркетинге и поисковой оптимизации требуется целая команда. От исследователей до стратегов, творческих умов, которые иллюстрируют данные и составляют страницы, которые в конечном итоге генерируют потенциальных клиентов, требуется много экспертов, работающих вместе, чтобы вывести вашу юридическую фирму на вершину первой страницы.

С таким количеством людей имеет смысл работать с SEO-агентством, у которого уже есть таланты и инфраструктура. Как вы можете убедиться, что SEO-агентство вашей юридической фирмы правильно выполняет процесс? Чтобы помочь вам сделать правильный выбор, я составил список того, в чем часто ошибаются SEO-агентства юридических фирм:

Они не понимают бизнес-модели вашей юридической фирмы.

Одна из самых больших ошибок, которые совершают SEO-агентства юридических фирм, заключается в том, что они не понимают бизнес-модели юридической фирмы. Многие SEO-агентства привыкли работать с предприятиями в других отраслях, прежде чем решить ориентироваться на юридическую отрасль. Но SEO для малого бизнеса сильно отличается от оптимизации для юридических фирм.

Ваше агентство должно понимать ваш бизнес, задержки в доходах между регистрацией дела и его урегулированием (или победой в суде), а также хорошо финансируемую конкуренцию на вашем рынке, с которой они сталкиваются.

Они фокусируются только на ключевых словах, игнорируя разговор.

Конечно, ключевые слова важны, но люди ищут адвоката самыми разными способами. Если SEO-специалист, работающий в старшей юридической и имущественной фирме, сосредотачивается исключительно на ключевом слове «адвокат по имущественному планированию», а не на таких вопросах, как «что входит в имущественный план?» или "что такое доверие?" они игнорируют разговоры потенциальных клиентов с Google.

Вы должны встретить людей на странице результатов поиска со словами, фразами и вопросами, которые они используют, чтобы начать поиск. Одних ключевых слов недостаточно.

Они сосредоточены на ссылках, но не на поисковой оптимизации на странице.

SEO на странице — это практика оптимизации отдельных веб-страниц для поисковых систем. Это включает в себя все, от языка в заголовках, размера изображений на сайте, скорости загрузки страницы на мобильных устройствах, замещающего текста на изображениях, внутренних ссылок на соответствующий контент и многого другого.

Некоторые SEO-агентства сосредотачивают всю свою энергию на том, чтобы внешние ссылки указывали на ваш сайт, но игнорируют сам контент, на который указывают эти ссылки.

Они сосредоточены на контенте и поисковой оптимизации на странице, но не на ссылках.

Эта проблема идет в обоих направлениях. Если SEO-агентство вашей юридической фирмы сосредотачивает всю свою энергию на контенте и поисковой оптимизации на странице, но они не делают тяжелой работы, необходимой для того, чтобы другие сайты ссылались на этот контент, тогда эти страницы никогда не заработают авторитет, необходимый для повышения. в начало первой страницы.

Внешние ссылки (то есть другие сайты, ссылающиеся на ваш сайт) сообщают Google, что у вас есть контент, который стоит прочитать. Это повышает ценность Интернета и должно быть замечено теми, кто ищет. Правильное построение ссылок требует много времени, терпения и опыта. Если ваше агентство не реализует стратегию построения ссылок (правильным образом), вся работа, которую они выполняют на вашем сайте, — пустая трата времени.

Они не общаются.

Самая большая жалоба, которую я слышу, когда разговариваю с юридическими фирмами, которые недовольны своим агентством цифрового маркетинга, заключается в том, что их команда не общается. Я всегда рекомендую постоянную встречу. Будь то ежемесячно, раз в два месяца или ежеквартально, вы должны потребовать постоянной встречи с SEO-агентством вашей юридической фирмы. Вы должны знать не только то, как тратятся ваши маркетинговые доллары, но и то, что это хорошо для агентства. В ходе этого разговора вы можете поделиться информацией, которая недоступна только в аналитике. Например, у вас много лидов, но они низкого качества? Вы наблюдаете увеличение количества потенциальных клиентов в одной области практики, но не в другой? Все это ценная информация, которой можно поделиться с вашим SEO-агентством, потому что это может помочь им улучшить ваш план.

Успешная SEO-стратегия может привлечь в вашу юридическую фирму качественных потенциальных клиентов и дел. Используйте это руководство, чтобы убедиться, что ваша юридическая фирма SEO-агентство является подходящим партнером для вашего успеха.

Совет агентства Forbes — закрытое сообщество руководителей успешных агентств по связям с общественностью, медиастратегии, креативных и рекламных агентств. Имею ли я право?