Три способи оптимізації OOH-реклами для більш ефективної маркетингової кампанії

Співзасновник і генеральний директор Nickelytics.

Гетті

Споживачі проводять понад 70% свого часу неспання поза домом, але OOH реклама становить лише 5% середнього маркетингового бюджету американських компаній. За останні кілька років компанії почали використовувати цифрову онлайн-рекламу на мобільних пристроях через зручність і широку аудиторію. Однак OOH-реклама вважається більш економічно ефективним варіантом.

Згідно зі звітами Solomon Partners, газетна реклама є набагато менш економічно ефективною, оскільки CPM досягає 39 доларів США. Світ починає усвідомлювати, наскільки розумним варіантом є OOH-реклама, і компанії вживають заходів. Згідно з даними OAAA, у 2022 році OOH-реклама зросла на 25,7%, а з 2019 року стрімко зростає.

Оскільки OOH-реклама займає центральне місце в маркетингу, кілька принципів можуть вилетіти з вікна. Незалежно від того, що піде не так в еволюції OOH-реклами, маркетологи повинні зосередитися на цих трьох стовпах оптимізації OOH, щоб максимізувати ROI. Це важливіше, ніж будь-коли, особливо в індустрії технологій, де зв’язок із клієнтами та їх розміщення в Інтернеті дуже важливі.

Точне повідомлення є ключовим.

Точна комунікація – складна річ, особливо коли йдеться про рекламу. Ви можете так багато сказати про свій продукт. Як можна сказати все менш ніж 10 словами?

По правді кажучи, вам потрібно сказати лише те, що є необхідним, і дозволити аудиторії зрозуміти решту своєї подорожі з вашим продуктом/послугою. Тим не менш, повідомити незамінне завдання є складним завданням. Ви можете використовувати цей контрольний список, щоб переконатися, що ви точно повідомляєте про свій продукт або послугу.

• Визначте свою аудиторію. Якщо у вас широка демографічна аудиторія, сегментуйте та детально визначте кожен сегмент. Потім адаптуйте своє повідомлення для кожної аудиторії.

• Використовуйте просту та неформальну мову. Офіційні мови часто надто дипломатичні та бентежать. Залиште це конгресу.

• Зосередьтеся на одній унікальній точці продажу. Найкорисніше зосередитися на тому, що резонує з вашою аудиторією та відповідає тенденціям. Наприклад, подумайте про Apple і конфіденційність.

• Усуньте спекуляції та додайте дотепності. Щоб просто висловити це, уникайте слів, які відкриті для більш ніж однієї інтерпретації. І ніколи не забувайте бути смішним.

Простий дизайн посилає сильний сигнал.

OOH реклама – це візуальна гра. Дослідження показують, що люди швидше запам’ятають візуальний компонент вашої реклами, ніж слова. Отже, прості та концептуальні дизайни можуть озвучити ваше точне повідомлення.

Мінімалістичний дизайн – прогресивний рух в рекламі. Ви можете дослідити його, щоб надіслати своє повідомлення. Замість медійної реклами, наповненої текстом, ви можете використовувати прості та лаконічні дизайни, щоб зупинити аудиторію на шляху. Згідно з дослідженням Європейської академії реклами, менша кількість текстового та графічного вмісту у вашій рекламі може підвищити якість і зацікавленість.

Місце, місце, місце: це святий Грааль.

Раніше визначення традиційного зовнішнього розміщення реклами було більш-менш здогадкою, особливо для нових компаній. Завдяки розпізнаванню місцезнаходження в рекламній індустрії ви можете збирати в режимі реального часу дані про ефективність своїх оголошень на основі місцезнаходження та швидко знати, на яке місцеположення краще орієнтуватися.

Це важливо, тому що гарний дизайн і точні повідомлення хороші лише тоді, коли їх бачать цільові аудиторії. Завдяки даним про місцезнаходження підприємства отримують значно високу рентабельність інвестицій від своїх витрат на рекламу в офісі. Це можливо, оскільки отримані дані про геолокацію використовуються для розробки оптимальних стратегій вибору сайту та купівлі медіа.

Одним словом, реклама – це сприйняття.

Кожен бізнес хоче бути поміченим і почутим. У той час як деякі витрачають смішні суми для досягнення цього, інші отримують набагато більше обізнаності та продажів за менші гроші. OOH-реклама є одним із способів підвищити впізнаваність бренду та налагодити зв’язок із реальними людьми, які спілкуються.

Якщо все зроблено правильно, OOH-реклама може допомогти вам перетворити аудиторію, яка подорожує на роботу, на справжніх відвідувачів веб-сайту і, як наслідок, на платоспроможних клієнтів. Практичний спосіб зробити це – повідомити про свій продукт або послугу точно та за допомогою простого дизайну. І найголовніше, переконайтеся, що ви розмістите їх там, де ваша цільова аудиторія їх легко побачить.

Технологічна рада Forbes — це спільнота для ІТ-директорів, технічних директорів і технічних керівників світового рівня. Чи маю я право?