Tres formas de optimizar la publicidad OOH para una campaña de marketing más eficiente
Cofundador y CEO de Nickelytics.
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Los consumidores pasan más del 70 % de su tiempo despiertos fuera de casa, pero la publicidad OOH representa solo el 5 % del presupuesto de marketing promedio de las empresas estadounidenses. En los últimos años, las empresas han adoptado la publicidad digital en línea basada en dispositivos móviles debido a la conveniencia y la gran audiencia. Sin embargo, la publicidad OOH se presenta como una opción más rentable.
Según informes de Solomon Partners, la publicidad en periódicos es mucho más rentable, con un CPM de hasta $39. El mundo está comenzando a darse cuenta de cuán inteligente es la publicidad OOH, y las empresas están tomando medidas. En 2022, la publicidad OOH experimentó un crecimiento del 25,7 % y ha experimentado un crecimiento vertiginoso constante desde 2019, según la OAAA.
A medida que los anuncios OOH ocupan un lugar central en el marketing, algunos principios pueden volar por la ventana. Independientemente de lo que salga mal en la evolución de la publicidad OOH, los especialistas en marketing deben centrarse en estos tres pilares de la optimización OOH para maximizar el ROI. Esto es más importante que nunca, especialmente en la industria de la tecnología, donde es esencial conectarse con los clientes y ponerlos en línea.
La mensajería precisa es clave.
La comunicación precisa es algo complicado, especialmente cuando se trata de publicidad. Tienes mucho que decir sobre tu producto. ¿Cómo puedes decir todo en menos de 10 palabras?
En verdad, solo tienes que decir lo indispensable y dejar que tu audiencia descubra el resto de su viaje con tu producto/servicio. Sin embargo, comunicar lo indispensable es una tarea desafiante. Puede usar esta lista de verificación para asegurarse de que está comunicando con precisión su producto o servicio.
• Defina su audiencia. Si tiene una amplia demografía de audiencias, segmente y defina detalladamente cada segmento. Luego adapte su mensaje para cada audiencia.
• Utilizar un lenguaje sencillo e informal. Los lenguajes formales suelen ser demasiado diplomáticos y desconcertantes. Eso se lo dejo al congreso.
• Concéntrese en un punto de venta único. Es más útil centrarse en uno que resuene con su audiencia y esté alineado con la tendencia. Por ejemplo, piense en Apple y la privacidad.
• Elimina la especulación y agrega ingenio. Para decirlo simplemente, evite palabras que estén abiertas a más de una interpretación. Y nunca olvides ser gracioso.
Los diseños simples envían un mensaje fuerte.
La publicidad OOH es un juego visual. Los estudios muestran que es más probable que las personas recuerden el componente visual de su anuncio que las palabras. Por lo tanto, los diseños simples y conceptuales pueden aumentar su mensaje preciso.
El diseño minimalista es un movimiento progresivo en la publicidad. Puedes explorarlo para enviar tu mensaje. En lugar de anuncios gráficos con mucho texto, puede usar diseños simples y despejados para detener a la audiencia. Según una investigación de la Academia Europea de Publicidad, menos contenido textual y pictórico en su anuncio puede aumentar la calidad y el compromiso.
Ubicación, ubicación, ubicación: Ese es el santo grial.
Antes de ahora, descubrir la colocación tradicional de anuncios al aire libre era más o menos una conjetura, especialmente para las nuevas empresas. Con la inteligencia de ubicación ahora en la industria de la publicidad, puede recopilar datos de rendimiento basados en la ubicación en tiempo real para sus anuncios y saber rápidamente a qué ubicación orientar más.
Esto es importante porque los buenos diseños y los mensajes precisos solo son buenos una vez que son vistos por el público objetivo. Con los datos de ubicación, las empresas están experimentando un ROI significativamente alto de sus gastos publicitarios OOH. Esto es posible porque la ubicación geográfica de los datos capturados se utiliza para desarrollar estrategias óptimas de selección de sitios y compra de medios.
En pocas palabras, la publicidad tiene que ver con la percepción.
Todas las empresas quieren ser vistas y escuchadas. Mientras que algunos gastan cantidades ridículas para lograrlo, otros obtienen mucha más conciencia y ventas con menos. La publicidad OOH es una de las formas de crear conciencia de marca y conectarse con humanos reales y extrovertidos.
Si se hace correctamente, la publicidad OOH podría ayudarlo a convertir una audiencia que viaja diariamente en visitantes reales del sitio web y, en consecuencia, en clientes que pagan. La forma práctica de hacerlo es comunicar su producto o servicio de forma precisa y mediante diseños sencillos. Y lo más importante, asegúrese de colocarlos donde su público objetivo los vea con facilidad.
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