Verdades incómodas y una oportunidad perdida de tres billones de dólares: mujeres emprendedoras (serie 4 de 5)

Kym Gold, cofundadora de True Religion Jeans y fundadora y directora creativa de Style Union Home

Casa de la unión de estilo

Es bien sabido que la actriz Ginger Rogers tuvo que bailar al revés y con tacones, pero lucir tan elegante como su pareja de baile Fred Astaire. Lo mismo ha ocurrido con las mujeres en los negocios, aunque las cosas están comenzando a cambiar. Recientemente ha habido un esfuerzo genuino por parte de la comunidad empresarial para apoyar a las mujeres. Esto no significa darles a las mujeres una limosna o un empujón, sino darles la posibilidad de tener la misma posición inicial que los hombres. Boston Consulting Group descubrió que si las mujeres y los hombres participaran por igual como empresarios, aumentaría nuestro PIB mundial entre $ 2,5 billones y 5 billones de dólares. Es para todos nuestros beneficios elevar a las mujeres a la misma posición que los hombres. Para realizar cambios, primero debemos saber qué es necesario cambiar para tomar medidas para innovar las estructuras y prácticas comerciales. A continuación se muestra el contexto, las ideas y los consejos para todos los géneros que ayudarán a impulsar la aguja hacia adelante para establecer un campo de juego equitativo.

Obtención de financiación

La financiación es una barrera y una oportunidad. Sin ella, es difícil tener éxito. Con él, la implementación de un producto o servicio se vuelve fácilmente posible. Existe la realidad de que las mujeres tienen menos capital personal para iniciar un negocio. Las mujeres ganan 83 centavos por cada dólar que gana un hombre. Además de ganar menos dinero, gastan más dinero en costos cotidianos ocultos, acuñado el “impuesto rosa”, donde las mujeres pagan más en comparación con los hombres por artículos ordinarios como champú (48 % más), rasuradoras (11 % más) y camisas de vestir (13% más). Las mujeres también tienen la carga de pagar la salud reproductiva, como el control de la natalidad o los costos relacionados con el embarazo. ¡Incluso los tampones están sujetos a impuestos! Dejar que las cuentas de ahorro de las mujeres tengan menos colchón y tener que montar un negocio con la mitad de capital que los hombres.

Cuando se trata de recaudación de fondos, BCG descubrió que las mujeres fundadoras tienden a recibir un promedio de un millón de dólares menos que los hombres fundadores. Las mujeres fundadoras recaudaron solo el 2,3% del dinero de capital de riesgo en 2021. Hay muchos factores en juego que explican por qué este es el caso. Uno de los mayores obstáculos es que los hombres representan el 89% de los socios de capital de riesgo. Los capitalistas de riesgo generalmente se entremezclan, lo que dificulta que las mujeres consigan una reunión. Si una mujer entra en la sala de lanzamiento, por lo general se enfrenta a prejuicios inconscientes que no funcionan a su favor. Alda Leu Dennis, socia general de Initialized Capital, ofrece su perspectiva, "dado que los hombres constituyen la gran mayoría de los financiadores de capital de riesgo, esto significa que en las salas donde se llevan a cabo acuerdos y los inversores deciden en qué fundadores invertir, el punto de vista de la mitad la población, las mujeres, no está representada. Y esto crea un gran punto ciego en la inversión y pone en desventaja a las mujeres fundadoras”.

TechCrunch Disrupt descubrió que a los fundadores que presentaban sus ideas se les hacían diferentes preguntas según el género. A los hombres se les harían preguntas orientadas a la promoción, como cuáles eran sus esperanzas, avances, logros e ideales. Mientras que a las mujeres se les harían preguntas preventivas, como preocupaciones sobre seguridad, responsabilidad, seguridad y vigilancia. El marco de preguntas resultó en brechas sustanciales de financiamiento. En promedio, cada pregunta de prevención equivaldría a $3.8 millones menos.

Un consejo para los fundadores es que si le hacen preguntas de prevención, puede responder con respuestas promocionales. Si está en posición de defender cómo mantendrá la participación de mercado de la empresa, es mejor darle la vuelta a la pregunta y hablar sobre las enormes posibilidades de crecimiento potencial. Esta es una forma comprobada de ayudar a recaudar fondos.

Michelle Cordeiro Grant, fundadora de LIVELY y GORGIE, agrega: “Hay muchos fondos de mujeres disponibles para la financiación en etapas iniciales, pero a medida que el negocio crece y se llega a una recaudación de fondos de mayor envergadura, hay menos fondos de mujeres disponibles, lo que dificulta el proceso. de recaudar dinero más difícil. Debido a que muchas mujeres tienen aversión al riesgo, tendemos a compartir historias más conservadoras al plantear en lugar del panorama general de lo que podría ser su empresa. Los inversores en esta etapa buscan un rendimiento de 10x, y necesitamos venderles el futuro de la empresa. Trate su presentación y negocio como una empresa pública para que siempre supere las expectativas. Luche contra el instinto de aversión al riesgo: tantos hombres de negocios exitosos llegan a donde están porque saltan de los árboles sin pensar demasiado. Como mujeres, nos encanta planificar y tener todas las respuestas o pensar en todo antes de hacer cualquier movimiento, pero cuanto más podamos aprender a hacerlo y ajustarnos más tarde, ¡mejor estaremos! Siempre digo que se trata de progreso sobre la perfección. Si está esperando hasta que tenga todas las respuestas, es muy probable que nunca se sienta listo”.

El acceso al capital es un lugar clave en el que cambiamos las mareas de la disparidad de género.

Red

Durante siglos, las empresas han estado dirigidas principalmente por hombres y han dado lugar a nuestras estructuras de poder actuales. La causalidad no está necesariamente ligada a esta generación de empresarios, sino a las estructuras arraigadas que han existido durante incontables vidas. Los hombres tienen muchos lugares naturales para reunirse y relacionarse, como clubes de hombres y campos de golf. Esto inherentemente cultiva formas de asociarse, crear acuerdos y brinda acceso y oportunidades. Sería negligente no agregar las estructuras de poder históricas del sexo y las oportunidades dada la dinámica incorporada. Sex And Power Dynamics – Women In Business destaca algunos problemas y soluciones clave.

Jenny D. Pham, CBO de Versace y cofundadora de Objects, ofrece su consejo: “Para mí, "red" no se trata necesariamente de "establecer redes", sino del concepto de entrar en un sistema. La creación de redes es más que obtener la información de contacto de alguien. Se trata de transformar un contacto en un amigo/aliado/compañero/colaborador. La forma más importante de creación de redes puede estar dentro de su red existente. Puede estar a una introducción de obtener el recurso que necesita. Hay tres acciones esenciales que una mujer puede hacer cuando trabaja en red: 1) Aparecer. Por mucho que este proceso pueda parecer desalentador, especialmente si eres una de las únicas mujeres en la sala. La representación es importante. Tu sola existencia puede mostrarles a otros como tú que es posible. 2) Ser visto y oído. Asegúrate de ser parte de la conversación y agrega tu perspectiva única. 3) Expone tus superpoderes. Deja que la gente te conozca y cuáles son tus puntos fuertes y tus pasiones”.

Conviértete en la inspiración. Si es una mujer fundadora, considere crear espacios para que las mujeres en los negocios se conecten, como una videollamada mensual, un almuerzo, un retiro, un grupo en línea o incluso comenzar un club. Es útil tener un grupo de mujeres fundadoras para intercambiar notas y tener un espacio seguro para relacionarse entre sí. Algunas comunidades centradas en mujeres que vale la pena visitar son: FFC, Entreprenistas, Create and Cultivate y Luminary.

Tener un espacio seguro para compartir y apoyarse mutuamente en experiencias compartidas es importante para todos los géneros. Es igualmente importante crear espacios para la mezcla mixta. La gente tiende a gravitar hacia grupos de familiaridad, sin embargo, hay mucho que podemos aprender unos de otros. Tener diversas perspectivas ofrece opciones para elegir cuando necesita navegar por diferentes problemas comerciales. Esta polinización cruzada de experiencias vividas y atributos relacionados con el género también ofrece un enfoque integral para navegar las relaciones interpersonales y generar conceptos comerciales. Las mujeres y los hombres son diferentes, pero complementarios. En lugar de tratar de ser como los demás, podemos abrazar nuestras diferencias y celebrar el alcance de visión más amplio que nuestras diferencias traen a la mesa.

Jenny D Pham, Versace CBO/CMO y cofundadora de Objects Are By

Los objetos son por

​​"Un mensaje para los empresarios de todos los géneros, la falta de diversidad en la sala de juntas es la falta de diversidad en el pensamiento" – Jenny D Pham, CBO de Versace y cofundadora de Objects son de

síndrome del impostor

Hace solo un par de décadas, una mujer que iniciaba un negocio también era una mujer que entraba en batalla para ganar un asiento en la mesa y demostrar que era relevante. El artículo, Las mujeres en los negocios están rompiendo las restricciones ancestrales, destaca los hechos impactantes del pasado no muy lejano y lo lejos que hemos llegado en solo treinta años. También es un recordatorio de los restos que aún acechan en las sombras de nuestra inconsciencia.

El síndrome del impostor puede colarse en tus pensamientos y acciones personales y profesionales. Cuando crees que no eres lo suficientemente bueno, esa ideología seguirá apareciendo de formas inesperadas. Primero, enfréntate al monstruo. Evalúe por qué se siente así y qué partes pueden ser válidas y cuáles no. Si hay puntos válidos, puedes superarlos creando estructuras de aprendizaje y apoyo. Eso podría parecer aprender una nueva habilidad o encontrar un mentor que lo guíe o incluso escribir sus logros diarios. Lo más importante es comenzar a darse cuenta de por qué pertenece y desarrollar su confianza.

Si usted es una mujer en los negocios, probablemente pueda relacionarse con ir a un evento de networking donde solo asiste un puñado de otras mujeres o ser la única mujer en una reunión de presentación con un inversionista. Promocionar su negocio a un grupo compuesto principalmente por hombres puede resultar intimidante. El mero acto de asistir es una forma de valentía que ayuda a avanzar en el progreso de las mujeres en los negocios.

Los hombres también contribuyen de manera importante a ayudar a las mujeres a integrarse en el mundo de los negocios. Los hombres pueden elevar las voces de las mujeres siendo defensores y empoderándolas al recordarles que tienen lo que se necesita y el valor de sus productos o servicios.

Jake Gibson, cofundador de Nerd Wallet y socio fundador de BTV ofrece este consejo: "Las personas pueden pensar que no tratan a los demás injustamente o juzgan a alguien en función de su género o raza. Los prejuicios son inconscientes y, a menudo, la forma en que hemos sido condicionado, ya sea intencionalmente o no. Es útil tener esto en cuenta para que pueda estar presente en la dinámica en cualquier situación dada. Esto le permite navegar lo que se necesita para equilibrar la balanza. Por ejemplo, si está en una reunión o ser lanzado, haga el esfuerzo de asegurarse de que se escuche la voz de todos. Eso podría significar hacer preguntas o alentar a las personas a compartir. Cuando esté contratando, seleccionando un panel de oradores o organizando un evento, reconozca que la naturaleza de nuestra industria es sesgado hacia los blancos y los hombres, así que pregúntese a sí mismo y a su equipo "¿qué podemos hacer para equilibrar eso?"

Vale la pena considerar eliminar el prefijo "femenino" antes de la palabra fundadora. Poner "femenino" antes de fundador no es un proxy que se usa con fundadores "masculinos". Esto puede hacer que una mujer se sienta diferente y destacada por sus diferencias. Eliminar el prefijo es un buen paso para afirmar que las mujeres pertenecen al espacio empresarial.

Kym Gold, cofundadora de True Religion Jeans y fundadora de Style Union Home agrega: “Los hombres que escuchan empoderan a una mujer. Evoque conversaciones para ayudarse mutuamente a construir una sociedad mejor, incluidos compañeros de trabajo, socios, inversores, etc. Como madre de tres niños, es importante enseñarles a nuestros hijos a tener respeto y cómo navegar el apoyo a las mujeres en sus vidas. Y para las mujeres, digan lo que piensan, permanezcan en su verdad y no dejen que nadie las intimide”.

Beneficios de la mujer en el emprendimiento

Hay muchos beneficios de ser una fundadora que es una mujer. Las mujeres representan el 85% del gasto de los consumidores en los Estados Unidos. Debido a que las mujeres están más cerca de los productos, son ellas las que pueden identificar las brechas del mercado y cómo se pueden mejorar los productos. También pueden ofrecer información increíble sobre los hábitos de los consumidores y las influencias del marketing. Michelle Cordeiro Grant dice: “prosperamos en la construcción de marcas porque somos emocionales, visionarios y estamos llenos de entusiasmo por ver cómo las cosas hermosas cobran vida”. Llevar a las mujeres y la feminidad a los productos y servicios parece una obviedad. Las mujeres tienen un poder adquisitivo crucial, por lo tanto, tienen una clara ventaja para poder construir marcas exitosas.

Jenny D Pham agrega: “Las mujeres son grandes narradoras. Existe un deseo femenino innato de fomentar la conexión, involucrar y acercar al consumidor. Las mujeres tienen la capacidad de usar la intuición y la empatía para humanizar una narrativa poderosa en la narración. El rasgo masculino de analizar datos también es importante a la hora de tomar decisiones de marketing. Ambos son necesarios y poderosos cuando se combinan. Los datos miran hacia el pasado y la intuición apunta hacia el futuro”.

Empujando la aguja hacia adelante

Hay una oportunidad de un billón de dólares con el apoyo a las mujeres emprendedoras. No es ningún secreto que las fundadoras que son mujeres enfrentan diferentes desafíos que sus contrapartes masculinas. Este artículo describió muchos de los beneficios de incluir a las mujeres por igual en la creación de empresas y las muchas barreras que enfrentan las mujeres. Independientemente de su género, si ha tenido éxito en los negocios, considere ser un administrador para marcar el comienzo de la próxima ola de igualdad de género empresarial. Haz que sea un objetivo involucrarte. Sea un mentor, haga presentaciones, asegúrese de que se escuche la voz de una mujer en las reuniones de negocios y diga algo si es testigo de prejuicios. Se necesitará coraje y consideración tanto de mujeres como de hombres para cerrar la brecha entre los géneros.