Redacción de IA y SEO: ¿Vale la pena?

Los grandes modelos de idiomas como ChatGPT están revolucionando Internet. Son herramientas que verías en películas, herramientas que reflejan "el futuro" de la humanidad y herramientas que redefinen los flujos de trabajo. Todas las empresas y personas que desean mantenerse a la vanguardia están descubriendo cómo implementar este avance tecnológico en su negocio.

Las aplicaciones e implicaciones de la IA

Una tendencia común que estamos viendo es la implementación de IA en la redacción publicitaria. ¿Por qué pasar horas escribiendo un blog cuando podría pedirle a un generador de contenido de IA que "me escriba un blog de 1000 palabras sobre si la redacción de AI vale la pena para fines de SEO" e instantáneamente recibir una pieza que suena sorprendentemente como si la hubiera escrito un humano?

Sé lo que estás pensando. No, este artículo no se escribió con ninguna herramienta de IA. Pero el hecho de que incluso lo cuestione indica cuán poderosa es la tecnología y la confianza sin igual que la sociedad ya deposita en ella.

La gente se jacta de las increíbles hazañas que permiten los grandes modelos de lenguaje, desde personas que publican libros infantiles escritos por IA hasta estudiantes que envían tareas generadas por IA. Suena genial, ¿verdad? Bueno, lo que suena bien en la superficie no siempre le va bien al público. La reacción negativa del público está afectando duramente a algunos de estos creadores, provocando el gran debate sobre la IA: cuando sabes que algo fue creado por una computadora, ya no tiene el mismo valor para el espectador.

Redacción de IA

La redacción publicitaria de IA es uno de los casos de uso más comunes que existen hasta la fecha en términos de aprovechar la tecnología de IA. Cuando te das cuenta de que puedes reducir tu esfuerzo a una fracción de lo que normalmente te lleva escribir un contenido, bueno, ¡eso es bastante tentador!

Pero aunque suena muy bien en la superficie, de nuevo, ten cuidado. OpenAI, la empresa que creó ChatGPT, ha comenzado a implementar una marca de agua en su herramienta. ¿Por qué iban a hacer tal cosa? Bueno, en realidad tiene sentido desde su punto de vista. Para continuar capacitando a ChatGPT y fortalecer su funcionalidad, debe seguir consumiendo todo el contenido en Internet. Sin embargo, si ChatGPT se entrena a sí mismo en su propio contenido, eso perjudica su salida futura. Entonces, para garantizar que ChatGPT no se esté entrenando en contenido generado por IA, se implementó una marca de agua para que la herramienta sepa que debe evitar consumir ese contenido.

Es una solución brillante y que los motores de búsqueda como Google también están aprovechando. Como redactor, no será inherentemente marcado ni penalizado por escribir contenido generado por IA. Sin embargo, será penalizado por escribir contenido generado por IA y centrado en SEO.

¿Cuál es el veredicto?

Si está escribiendo contenido de spam que se dirige únicamente a palabras clave específicas, metiéndolas en su artículo para que pueda intentar engañar a Google de que es un experto en el espacio XYZ, será penalizado. Sin embargo, si aprovecha la IA para mejorar sus artículos, aquellos que están posicionados de manera única y reflejan el valor real, entonces probablemente esté bien.

Aquí está mi regla general.

• Si está escribiendo contenido destinado a que lo lea un ser humano: Sí, puede usar IA, siempre que no infrinja ninguna directriz o política.

• Si está escribiendo contenido destinado a fortalecer su SEO: No, debe evitar la IA.

Este artículo que estás leyendo ahora es un poco superficial, ¿verdad? Bueno, eso es porque todavía hay mucho que realmente no sabemos. Estamos en la infancia de esta nueva revolución. Las empresas todavía están formando sus posturas. Las herramientas siguen evolucionando. Las opiniones públicas todavía se están adaptando.

Si hubiera hecho esta pregunta hace unos meses, la postura de Google habría sido que no admiten contenido escrito por IA. Fue solo recientemente que cambiaron su opinión sobre el asunto.

¿Entonces Vale la pena?

Todo en la vida es un análisis de costo-beneficio. A día de hoy, todavía hay muchas incógnitas sobre cómo es el mundo del copywriting con IA y sus implicaciones en el SEO. Lo que creemos que es cierto hoy puede verse radicalmente diferente dentro de un año.

Entonces, ¿cuál es mi sugerencia basada en lo que hacemos en Aloa? Aproveche la IA para mejorar su redacción, no para poseerla. No dependa de esta tecnología para hacer su trabajo, deje que simplemente fortalezca su desempeño. Si crea flujos de trabajo y procesos que lo aprovechan como una herramienta en lugar de una solución, todavía está aprovechando sus beneficios mientras mitiga su exposición en caso de que los motores de búsqueda adopten una postura firme en su contra.

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