SypherPK abre la instalación de deportes electrónicos más grande del país para asociarse con los jugadores que buscan "hacer cosas más grandes"

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Ali Hassan y Daniela Ali posan en la sede recién inaugurada de su empresa, Oni Studios.

Estudios Oni

El equipo formado por marido y mujer y sus 50 empleados planean hacer de Oni Studios un canal de contenido eficiente para los creadores que dividirán las ganancias en cosas como eventos en vivo, streaming de Fortnite y patrocinios corporativos.

Cuando Ali "SypherPK" Hassan se transmite en vivo a sus 6.3 millones de seguidores de Twitch, los espectadores esperan ver dos cosas: Hassan sentado solo detrás de un monitor y un avatar de su semejanza abriéndose camino a través de otra batalla real de Fortnite. Lo que quizás no se den cuenta es que detrás de cada transmisión, video de YouTube, publicación en redes sociales o acuerdo de marca hay una empresa con más de 50 empleados que trabajan en su nombre.

Un sueño de años de reunir a esas personas bajo un mismo techo está programado para hacerse realidad con el debut de la sede de Oni Studios, una instalación de 30,000 pies cuadrados que abre sus puertas el miércoles en Austin, Texas. En función de su gran tamaño, Oni HQ eclipsa cualquier instalación de organización de deportes electrónicos existente en todo el país. Cuenta con estaciones de trabajo, estudios de podcast, configuraciones de transmisión, salas de conferencias, un estudio de fotografía y un espacio intermedio de 30 pies de altura capaz de albergar escenarios físicos, disponibles para uso de la empresa o alquilados a producciones externas.

El edificio, y toda la empresa, están completamente autofinanciados por la fortuna de contenido de Hassan. Es una apuesta masiva y multimillonaria de Hassan y Daniela Ali, su esposa, gerente y directora ejecutiva de Oni Studios, que una canalización de contenido eficiente puede ser tan valiosa como el talento frente a la cámara.

“También podríamos tratar de pensar en grande e intentar invertir en nuestros mejores años para tratar de hacer que algo dure más allá de la exageración de Fortnite o SypherPK”, le dice Hassan a Forbes. “En lugar de tener el dinero sentado y simplemente acumulando polvo, lo invertimos en la empresa y tratamos de hacer cosas más grandes”.

“Nos consideramos verdaderos empresarios”, dice Ali. “Lo que estamos haciendo, lo estamos reinvirtiendo en una visión más amplia que tenemos. Todo está interconectado para nosotros en este momento”.

Por ahora, SypherPK es la fuente de ingresos y representa la mayor parte de los ingresos de $12 millones de la compañía en 2022. Un equipo de este tamaño, casi seguramente el más grande de todos los creadores de juegos, le dio a Hassan suficientes editores de video, diseñadores gráficos, expertos en redes sociales y gente de marketing para emprender 52 campañas de patrocinio únicas el año pasado, asociándose con State Farm, Samsung y honda

Pero Hassan y Ali, recientemente incluidos en la lista Forbes 30 Under 30 Games a los 26 y 28 años respectivamente, tienen la ambición de poner a este equipo de producción a trabajar para otros creadores. Una de las primeras iniciativas de Oni es un programa de incubadora, que atrae a creadores de contenido que pasan desapercibidos y utiliza todo el peso del equipo para impulsar sus carreras, dividiendo las ganancias en el camino.

Oni firmó con su primer creador en el otoño, un creador de Fortnite conocido como "Reckz". En dos semanas, el canal de Reckz creció de 240 suscriptores y 1000 vistas totales de por vida a 30 000 suscriptores y 100 000 vistas. Firmó su primer contrato de patrocinio con State Farm y, a partir de esta semana, su canal de YouTube tiene más de 64,000 suscriptores. Oni planea agregar más creadores a su programa de incubadoras en 2023.

Hassan y Ali posan frente a la sede de Oni, que es la instalación de deportes electrónicos más grande del país.

Estudios Oni

Hassan y Ali tienen cuidado de diferenciar a Oni de las organizaciones de deportes electrónicos tradicionales, varias de las cuales han enfrentado importantes dudas financieras en los últimos meses. La pareja dice que quieren que Oni sea ágil, capaz de canalizar recursos en cualquier nueva empresa que resulte exitosa, ya sea la producción de eventos en vivo o el equipo creativo de creación de mapas Fortnite de cinco personas de la compañía. En lugar de firmar una lista de talentos al servicio de la marca de la organización, Oni quiere que los creadores piensen en sus servicios como un "juego de herramientas".

"No necesitamos que Oni Studios tenga un millón de seguidores", dice Hassan, "porque Oni es solo la herramienta que les daremos a los creadores como yo, como Reckz, futuros signatarios, y luego estableceremos a los creadores que quieran asociarse con nosotros en sus propios proyectos para crear contenido”.

Si esa estrategia suena sorprendentemente altruista, se debe a Hassan, quien se hizo famoso creando videos instructivos que ayudaron a mejorar las habilidades de juego o contenido de los espectadores. Oni es una extensión del mismo enfoque. La pregunta es simplemente sobre las ganancias y si alguna de las empresas de Oni puede sobresalir algún día sin el subsidio de las ganancias de transmisión de Hassan. "En el peor de los casos", dice, "este es mi gran edificio desde el que transmito y creo contenido".

A corto plazo, la presión ha desaparecido, ya que Hassan espera seguir generando siete cifras de ingresos al año para llenar las arcas de Oni. Sin embargo, llegará el día en que SypherPK dejará de transmitir, dice Hassan, tal vez en tan solo cinco años. Dirigir una empresa le da mucha más energía que encender otra transmisión de Twitch para jugar horas interminables de Fortnite. El desafío solo lo hace más atractivo.

“La persecución siempre es más emocionante que el destino”, dice Hassan. “Una vez que te has establecido [como streamer], hay muy poco por lo que seguir escalando, por lo que ves que la gente hace cosas como comprar edificios y crear Oni Studios. Estás tratando de mover los postes de la portería para seguir mejorando”.