Tres formas en que la economía del creador está cambiando en 2023

Greg Smith es el fundador y director ejecutivo de Thinkific, una plataforma líder para crear y vender cursos en línea.

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Cuando piensas en la economía del creador, ¿te imaginas a Mr. Beast o Miss Excel? De hecho, ambos son creadores tremendamente exitosos que hacen olas en la economía de creadores de $100 mil millones, a pesar de sus enfoques dramáticamente diferentes (entretener versus educar) y distintos tipos de audiencia.

Si bien los creadores exclusivos de primer nivel capturan la mayoría de los titulares, muchos creadores ganan menos de $ 100,000 al año. En los últimos años, hemos visto el surgimiento de una nueva clase de creadores, y muchos en esta cohorte recurrieron a carreras en la creación de contenido para llegar y enseñar a las comunidades locales. Estos creadores motivados por un propósito no solo satisfacen la creciente demanda de contenido informativo y oportunidades de aprendizaje en línea; también están aprovechando diversas formas de monetizar su trabajo y trazando un nuevo curso para la sostenibilidad de la carrera.

He trabajado con miles de creadores, dándome un asiento de primera fila para esta evolución. Aquí hay tres tendencias que transformarán la economía de los creadores en 2023 (y cómo los creadores con un propósito están aprovechando al máximo).

El surgimiento del creador-educador

Con tantas personas que usan la creación de contenido para compartir su experiencia, vale la pena darles un apodo único: creadores-educadores. Esta creciente cohorte comparte muchas similitudes con los creadores de nombres familiares que han acumulado seguidores gigantes y ganancias de los ingresos publicitarios y las relaciones de afiliación. Pero en algunos aspectos cruciales, son distintos.

Si bien ambos grupos usan plataformas y estrategias similares para llegar a la audiencia potencialmente ilimitada de Internet, los creadores-educadores están ansiosos por compartir (y monetizar) su pasión, experiencia o conocimiento únicos. Donde los creadores-intérpretes pueden cautivar a los espectadores con asombrosos pasos de baile, acrobacias arriesgadas o destreza en los juegos, los expertos en campos que van desde la planificación financiera hasta el arte de hacer el payaso están aprendiendo que no necesitan un millón de seguidores para ganarse la vida. En cambio, están obteniendo resultados construyendo audiencias pequeñas y leales y ofreciendo productos y servicios alineados con sus necesidades.

En 2023, estos caminos hacia el éxito dentro de la economía del creador se definirán más mientras continúan influyendo en el otro. Muchos creadores-educadores seguirán buscando informar y entretener mientras construyen marcas de renombre mundial respaldadas por millones de seguidores. Por el contrario, los creadores-intérpretes seguirán aprovechando la demanda de contenido informativo para expandir sus imperios en línea.

El microaprendizaje está aquí para quedarse

El público ha recurrido durante mucho tiempo a los tutoriales en línea para aprender de todo, desde arreglar un inodoro hasta crear el ojo ahumado perfecto. Pero hasta hace poco, muchos se habrían burlado de la idea de que la revolución educativa tendría lugar a través de las redes sociales.

Sin embargo, la investigación de nuestra empresa muestra que dos de cada tres personas dedican tiempo cada mes a aprender o estudiar un tema nuevo. Para Gen-Z y millennials, el número fue aún mayor. Casi dos tercios dijeron que recurrieron a plataformas sociales como YouTube, Instagram o TikTok. Algunos pueden llamar a esto un subproducto de nuestra capacidad de atención disminuida o el hecho de que estamos en nuestros teléfonos las 24 horas del día, los 7 días de la semana, pero hay una razón por la que preferimos estas microlecciones.

Resulta que es difícil para la mayoría de las personas retener mucho cuando los rocías con una manguera contra incendios de información. Los investigadores lo llaman la "curva del olvido". A menos que tenga un propósito práctico inmediato, nuestros cerebros descartan naturalmente la mayor parte de la información que recibimos. En cambio, es mucho más fácil absorber la información entregada en lecciones de 3 a 5 minutos cuando necesita la información.

En 2023, los creadores aprovecharán la demanda de microaprendizaje al proporcionar contenido informativo, fácil de digerir y fácil de digerir. Y para aquellos que lo hagan, habrá muchos beneficios. Las lecciones cortas y gratuitas son excelentes tarjetas de presentación para ofertas de cursos o servicios más sólidos. La entrega de contenido en pequeños fragmentos también permite a los creadores actualizar y modificar fácilmente su material en función de los comentarios de la audiencia, lo que garantiza que su contenido siga siendo relevante y atractivo.

Eso no quiere decir que no haya un mercado para los cursos, comunidades, membresías y otros productos de aprendizaje más grandes que toman más tiempo y ofrecen una mayor transformación para el alumno, pero incluso dentro de esos productos, veremos un mayor uso de los momentos de microaprendizaje. dividir segmentos grandes en segmentos más pequeños y consumibles como parte de un viaje más grande hacia la transformación.

Los ingresos diversos y consistentes se convierten en la norma

En 2023, la diversificación de ingresos se convertirá en la norma o, en muchos casos, en la necesidad. Eso significa que veremos el ascenso de una clase media de creadores que obtendrá ingresos decentes y sostenibles de varias fuentes, agregando boletines pagados, consejos, cursos en línea, libros electrónicos, mercadería, llamadas de capacitación, membresías, acceso a comunidades pagas u otras fuentes de ingresos a los tradicionales. fuentes como publicidad y contenido patrocinado.

Esta tendencia no es nueva, pero está creciendo; Según lo que he visto en la industria y en los datos de mi empresa, más de 8 de cada 10 creadores-educadores principales ya ofrecen múltiples servicios y productos.

Y no se equivoque, aunque los creadores-educadores pueden, y lo harán, ganar mucho, muchos más también podrán tener éxito con 1,000 seguidores leales o menos. Eso significa que la clase de creadores se volverá más diversa a medida que los trabajadores a tiempo parcial y los nuevos propietarios de negocios aprendan que la creación de contenido puede ser una forma confiable de obtener ingresos adicionales al aprovechar su experiencia. Esa es una buena noticia para más del 70% de las personas en nuestra encuesta, quienes dijeron que estaban considerando fuentes de ingresos adicionales para capear la recesión y la inflación galopante.

No se puede negar que el próximo año estará lleno de cambios y desafíos. Pero a medida que las condiciones económicas presionan los presupuestos personales y domésticos y muchos continúan evaluando su lugar en la fuerza laboral, más personas de todos los ámbitos de la vida intentarán crear contenido. Lo harán para mantenerse a flote, aislarse de la inestabilidad de los tiempos o llevar sus pasiones al frente de su carrera.

A largo plazo, estas tendencias señalan un catalizador para una nueva economía de creadores que es más inclusiva y atractiva para nuevos tipos de audiencias. El surgimiento de creadores-educadores impulsados por un propósito será una bendición para todos.

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