Три направления, по которым экономика авторов изменится в 2023 году
Грег Смит — основатель и генеральный директор Thinkific, ведущей платформы для создания и продажи онлайн-курсов.
гетти
Когда вы думаете об экономике создателя, вы представляете себе мистера Чудовища или мисс Эксель? На самом деле, оба являются чрезвычайно успешными авторами, создающими ажиотаж в экономике авторов стоимостью 100 миллиардов долларов, несмотря на их совершенно разные подходы (развлекательный или образовательный) и разные типы аудитории.
В то время как эксклюзивные создатели высшего уровня захватывают большинство заголовков, многие создатели зарабатывают менее 100 000 долларов в год. В последние годы мы стали свидетелями появления нового класса создателей, многие из которых обратились к карьере в области создания контента, чтобы достучаться до местных сообществ и обучать их. Эти целеустремленные создатели не просто удовлетворяют растущий спрос на информативный контент и возможности онлайн-обучения; они также используют различные способы монетизации своей работы и прокладывают новый курс для обеспечения устойчивости карьеры.
Я работал с тысячами создателей, что дало мне место в первом ряду этой эволюции. Вот три тенденции, которые изменят экономику авторов в 2023 году (и то, как целеустремленные авторы извлекают из них максимальную пользу).
Восхождение Творца-Педагога
Поскольку так много людей используют создание контента, чтобы поделиться своим опытом, стоит дать им уникальное прозвище: создатели-педагоги. Эта растущая когорта имеет много общего с известными создателями имен, которые накопили гигантскую аудиторию и доходы от доходов от рекламы и партнерских отношений. Но в некоторых важных аспектах они различны.
Хотя обе группы используют схожие платформы и стратегии для охвата потенциально безграничной интернет-аудитории, авторы-педагоги стремятся делиться (и монетизировать) своей уникальной страстью, опытом или знаниями. Там, где создатели-исполнители могут очаровать зрителей удивительными танцевальными движениями, рискованными трюками или игровым мастерством, опытные эксперты в различных областях, от финансового планирования до искусства клоунады, узнают, что им не нужен миллион последователей, чтобы зарабатывать на жизнь. Вместо этого они добиваются результатов, формируя небольшую лояльную аудиторию и предлагая продукты и услуги, соответствующие их потребностям.
В 2023 году эти пути к успеху в рамках экономики создателей станут более определенными, продолжая при этом влиять на другие. Многие создатели-преподаватели будут продолжать стремиться информировать и развлекать, создавая всемирно известные бренды, поддерживаемые миллионами последователей. И наоборот, создатели-исполнители будут продолжать использовать спрос на информативный контент для расширения своих онлайн-империй.
Микрообучение здесь, чтобы остаться
Зрители уже давно обращаются к онлайн-урокам, чтобы научиться всему, от ремонта унитаза до создания идеального дымчатого макияжа глаз. Но до недавнего времени многие смеялись над мыслью, что образовательная революция произойдет через социальные сети.
Тем не менее, исследования нашей компании показывают, что двое из трех человек каждый месяц посвящают время изучению или изучению нового предмета. Для поколения Z и миллениалов это число было еще выше. Почти две трети заявили, что обращались к социальным платформам, таким как YouTube, Instagram или TikTok. Кто-то может назвать это побочным продуктом нашей ограниченной концентрации внимания или того факта, что мы сидим в своих телефонах 24/7, но есть причина, по которой мы предпочитаем эти микроуроки.
Оказывается, большинству людей трудно запомнить много информации, когда на них обрушивается поток информации. Исследователи называют это «кривой забывания». Если это не служит непосредственной практической цели, наш мозг естественным образом отбрасывает большую часть информации, которую мы получаем. Вместо этого гораздо легче усваивать информацию, полученную на 3-5-минутных уроках, когда она вам нужна.
В 2023 году создатели воспользуются спросом на микрообучение, предоставляя полезный, информативный и простой для усвоения контент. А для тех, кто это сделает, будет много преимуществ. Короткие бесплатные уроки — отличная визитная карточка для более эффективных курсов или услуг. Предоставление контента небольшими порциями также позволяет создателям легко обновлять и изменять свой материал на основе отзывов аудитории, гарантируя, что их контент останется актуальным и привлекательным.
Это не означает, что нет рынка для более крупных курсов, сообществ, членства и других учебных продуктов, которые требуют больше времени и предлагают большую трансформацию для учащегося, но даже в этих продуктах мы увидим более широкое использование моментов микрообучения — разбивая большие сегменты на более мелкие, более пригодные для использования, как часть большого пути к трансформации.
Разнообразные, стабильные доходы становятся нормой
В 2023 году диверсификация доходов станет нормой, а во многих случаях и необходимостью. Это означает, что мы увидим господство среднего класса создателей, получающих достойные, устойчивые доходы из различных источников, добавляя платные информационные бюллетени, советы, онлайн-курсы, электронные книги, товары, коучинговые звонки, членство, доступ к платным сообществам или другие потоки доходов к традиционным. источники, такие как реклама и спонсируемый контент.
Эта тенденция не нова, но она растет; судя по тому, что я видел в отрасли, и по данным моей компании, более 8 из 10 лучших педагогов-создателей уже предлагают множество услуг и продуктов.
И не заблуждайтесь, в то время как создатели-педагоги могут — и будут — по-прежнему выигрывать по-крупному, многие другие также смогут добиться успеха с 1000 или менее преданными последователями. Это означает, что класс создателей станет более разнообразным, поскольку сотрудники, работающие неполный рабочий день, и новые владельцы бизнеса узнают, что создание контента может быть надежным способом получения дополнительного дохода за счет использования своего опыта. Это приятная новость для более чем 70% участников нашего опроса, которые заявили, что рассматривают дополнительные источники дохода, чтобы пережить рецессию и безудержную инфляцию.
Нельзя отрицать, что предстоящий год будет полон перемен и вызовов. Но по мере того, как экономические условия нагружают личный и семейный бюджеты, а многие продолжают оценивать свое место в рабочей силе, все больше людей из всех слоев общества пробуют свои силы в создании контента. Они сделают это, чтобы остаться на плаву, оградить себя от нестабильности времени или вывести свои увлечения на передний план своей карьеры.
В долгосрочной перспективе эти тенденции станут катализатором новой экономики авторов, которая станет более инклюзивной и привлекательной для новых аудиторий. Появление целеустремленных педагогов-творцов будет благом для всех.
Технологический совет Forbes — это сообщество только по приглашению для ИТ-директоров, технических директоров и руководителей технологических компаний мирового уровня. Имею ли я право?
