Три способи зміни економіки творців у 2023 році

Грег Сміт є засновником і генеральним директором Thinkific, провідної платформи для створення та продажу онлайн-курсів.

Гетті

Коли ви думаєте про творчу економіку, ви уявляєте містера Звіра чи міс Ексель? Насправді обидва є надзвичайно успішними творцями, які створюють хвилю в економіці творців із оборотом у 100 мільярдів доларів, незважаючи на їхні кардинально різні підходи (розважальний чи навчальний) і різні типи аудиторії.

У той час як ексклюзивні автори найвищого рівня займають більшість заголовків, багато творців заробляють менше 100 000 доларів на рік. В останні роки ми спостерігаємо появу нового класу творців, і багато хто з цієї когорти звертається до кар’єри у створенні контенту, щоб охопити місцеві громади та навчати їх. Ці цілеспрямовані творці не просто задовольняють зростаючий попит на інформативний вміст і можливості онлайн-навчання; вони також використовують різноманітні способи монетизації своєї роботи та прокладають новий курс для стабільної кар’єри.

Я працював із тисячами творців, і мені дали місце в першому ряду цієї еволюції. Ось три тенденції, які змінять економіку творців у 2023 році (і як цілеспрямовані творці використовують їх якнайкраще).

Поява Творця-Вихователя

Оскільки так багато людей використовують створення контенту, щоб поділитися своїм досвідом, варто дати їм унікальне прізвисько: творці-педагоги. Ця зростаюча когорта має багато спільного з відомими авторами імен, які зібрали величезну кількість підписників і прибутки від доходів від реклами та партнерських відносин. Але в деяких ключових аспектах вони відрізняються.

Хоча обидві групи використовують схожі платформи та стратегії для охоплення потенційно безмежної аудиторії Інтернету, творці-викладачі прагнуть поділитися (і монетизувати) своїм унікальним захопленням, досвідом або знаннями. Там, де творці-виконавці можуть захопити глядачів дивовижними танцювальними рухами, ризикованими трюками чи майстерністю в іграх, кмітливі експерти у сферах від фінансового планування до мистецтва клоунади дізнаються, що їм не потрібен мільйон підписників, щоб заробляти на життя. Натомість вони отримують результати, створюючи невелику лояльну аудиторію та пропонуючи продукти та послуги, які відповідають їхнім потребам.

У 2023 році ці шляхи успіху в економіці творців стануть більш визначеними, продовжуючи впливати на інші. Багато творців-педагогів продовжуватимуть інформувати та розважати, створюючи всесвітньо відомі бренди, які підтримують мільйони підписників. І навпаки, творці-виконавці продовжуватимуть використовувати попит на інформативний контент, щоб розширювати свої онлайн-імперії.

Мікронавчання тут, щоб залишитися

Аудиторія вже давно звертається до онлайн-уроків, щоб навчитися всьому: від лагодження унітазу до створення ідеального смокі-айса. Але донедавна багато хто насміхався з думки, що освітня революція відбудеться через соціальні мережі.

Проте дослідження нашої компанії показують, що двоє з трьох людей щомісяця приділяють час для вивчення або вивчення нового предмета. Для Gen-Z і міленіалів ця цифра була ще більшою. Майже дві третини сказали, що звернулися до соціальних платформ, таких як YouTube, Instagram або TikTok. Хтось може назвати це побічним продуктом нашої зниженої концентрації уваги або того факту, що ми телефонуємо 24/7, але є причина, чому ми віддаємо перевагу цим мікроурокам.

Виявляється, більшості людей важко запам’ятати багато інформації, коли ви розбризкуєте їх із пожежного рукава. Дослідники називають це «кривою забування». Якщо це не служить миттєвій практичній меті, наш мозок природним чином відкидає більшість інформації, яку ми сприймаємо. Натомість набагато легше сприймати інформацію, отриману на 3-5-хвилинних уроках, коли вона вам потрібна.

У 2023 році творці задовольнять попит на мікронавчання, пропонуючи інформативний і легкий для засвоєння контент, який легко засвоїти. І для тих, хто це зробить, буде багато переваг. Короткі безкоштовні уроки є чудовою візитною карткою для більш надійних курсів або послуг. Надання вмісту невеликими частинами також дозволяє творцям легко оновлювати та змінювати свій матеріал на основі відгуків аудиторії, гарантуючи, що їхній вміст залишається актуальним і привабливим.

Це не означає, що немає ринку для більших курсів, спільнот, членства та інших навчальних продуктів, які потребують більше часу та пропонують більшу трансформацію для учня, але навіть у цих продуктах ми спостерігатимемо збільшення використання моментів мікронавчання. розбиваючи великі сегменти на менші, більш споживані, як частину більшої подорожі до трансформації.

Різноманітні постійні доходи стають нормою

У 2023 році диверсифікація доходів стане нормою або, у багатьох випадках, необхідністю. Це означає, що ми побачимо зростання середнього класу творців, який зароблятиме пристойні стабільні доходи з різних джерел, додаючи до традиційних платні інформаційні бюлетені, поради, онлайн-курси, електронні книги, сувеніри, виклики тренерів, членство, доступ до платних спільнот чи інших джерел доходу. таких джерел, як реклама та спонсорований вміст.

Ця тенденція не є новою, але вона зростає; виходячи з того, що я бачив у галузі, і даних моєї компанії, понад 8 із 10 найкращих педагогів-творців уже пропонують різноманітні послуги та продукти.

І не помиляйтесь, хоча педагоги-творці можуть — і будуть — все ще вигравати, багато інших також зможуть досягти успіху з 1000 або менше вірних підписників. Це означає, що клас творців стане більш різноманітним, оскільки заочники та нові власники бізнесу дізнаються, що створення контенту може бути надійним способом отримання додаткового доходу завдяки використанню їх досвіду. Це приємна новина для понад 70% учасників нашого опитування, які сказали, що розглядають додаткові джерела доходу, щоб пережити рецесію та нестримну інфляцію.

Немає сумніву, що наступний рік буде сповнений змін і викликів. Але оскільки економічні умови обтяжують особистий і домашній бюджети, і багато хто продовжує оцінювати своє місце в робочій силі, все більше людей з усіх верств суспільства спробують свої сили у створенні контенту. Вони зроблять це, щоб утриматися на плаву, захиститися від нестабільності часу або вивести свої пристрасті на перший план своєї кар’єри.

У довгостроковій перспективі ці тенденції сигналізують про каталізатор нової економіки творців, яка є більш інклюзивною та привабливою для нових видів аудиторії. Поява цілеспрямованих педагогів-творців стане благом для всіх.

Технологічна рада Forbes — це спільнота для ІТ-директорів, технічних директорів і технічних керівників світового рівня. Чи маю я право?