X levanta la prohibición de la publicidad política
X, la empresa de redes sociales antes conocida como Twitter, ha anunciado su decisión de levantar la prohibición de la publicidad política en Estados Unidos. Esta medida es una preparación para las próximas elecciones presidenciales de 2024 y el equipo de seguridad de la empresa la considera un compromiso con la libertad de expresión. La decisión se tomó para contrarrestar varias tácticas que los individuos utilizan para atacar el proceso electoral, y X planea contratar al personal adecuado, actualizar sus políticas y desarrollar su producto para abordar estos desafíos.
X introducirá políticas específicas para publicaciones políticas promocionadas pagadas, centrándose en prohibir la promoción de contenido falso o engañoso que tenga como objetivo socavar la confianza del público en las elecciones. La plataforma prohibió previamente la publicidad política en 1019, y el ex director ejecutivo Jack Dorsey expresó su preocupación por los riesgos de la publicidad en Internet en la política. Sin embargo, X comenzó a aceptar anuncios políticos una vez más a principios de este año, siempre que estuvieran "basados en una causa" y abogaran por temas como la conciencia climática o el registro de votantes.
El levantamiento de la prohibición de la publicidad política es un intento del director ejecutivo, Elon Musk, de revitalizar los menguantes ingresos publicitarios de la empresa, que se han desplomado desde que asumió el cargo. Para abordar las preocupaciones sobre la ubicación de anuncios junto a contenido problemático, X promete ampliar sus equipos de seguridad y elecciones. Además, implementará estrictos procesos de selección para garantizar que sólo los grupos y campañas elegibles puedan anunciarse, y establecerá un centro de transparencia publicitaria, que permitirá a los usuarios revisar las publicaciones políticas promocionadas.
X también planea seguir ampliando su función Notas de la comunidad, que proporciona a los usuarios contexto adicional sobre las publicaciones. Según la empresa, las personas tienen un 30% menos de probabilidades de estar de acuerdo con el contenido de una publicación después de leer una Nota de la comunidad y es menos probable que la compartan. El equipo de seguridad enfatiza que X no debe determinar la veracidad de la información en disputa, sino más bien capacitar a los usuarios para que expresen sus opiniones y participen en debates abiertos durante las elecciones, alineándose con el compromiso de la empresa de proteger la libertad de expresión.
Si bien los investigadores de Stanford han observado una disminución en los clics en sitios web de desinformación en el período previo a las elecciones de 2020 en comparación con 2016, existen preocupaciones constantes sobre la confiabilidad de Twitter. Estas preocupaciones se han visto amplificadas por el restablecimiento de la cuenta del expresidente Donald Trump en la plataforma en noviembre del año pasado. La reciente publicación de Trump en la que aparece su foto policial del condado de Fulton con la leyenda "Interferencia electoral" no ha hecho más que aumentar estas preocupaciones.
