Оптимизация вашей контент-маркетинговой стратегии в сфере недвижимости в 2023 году

Генеральный директор и соучредитель Mashvisor, компании по анализу данных о недвижимости, которая помогает даже новичкам делать выгодные инвестиции за считанные минуты.

гетти

Несмотря на все, что произошло в мире маркетинга и технологий с середины 1990-х годов, в 2023 году контент остается королем. Контент-маркетинг предлагает уникальные преимущества, которые не может обеспечить никакая другая форма онлайн- или офлайн-маркетинга, начиная от бесконечного разнообразия (письменный контент, изображения, видео и т. д.) и заканчивая масштабируемостью и экономической эффективностью.

Однако, поскольку большинство компаний, занимающихся недвижимостью, осознают важность контент-маркетинга, это создает между ними сильную конкуренцию. Чтобы добиться успеха в этой высококонкурентной среде, цифровые маркетологи должны по-настоящему улучшить свою игру и оптимизировать маркетинговую стратегию своего бизнеса в сфере недвижимости.

В этой статье я предлагаю четыре совета, которые помогут вам повысить эффективность вашей стратегии контент-маркетинга в сфере недвижимости, чтобы улучшить результаты и снизить расходы.

1. Используйте комплексный подход к SEO.

Когда мы говорим о контент-маркетинге, первое, что нам нужно затронуть, — это поисковая оптимизация или SEO. Другими словами, весь цифровой контент, который мы размещаем на нашем веб-сайте по недвижимости, других отраслевых веб-сайтах, социальных сетях или YouTube, должен создаваться и публиковаться таким образом, чтобы поисковые системы, такие как Google, могли легко найти его и определить его цель. , пометьте его как ценный и покажите его онлайн-пользователям.

Почему сила Рока в социальных сетях сделала его самым высокооплачиваемым актером Голливуда

Больше таких историйМеньше таких историй

Контент-маркетинг: зачем он нужен вашему бизнесу?

Больше таких историйМеньше таких историй

Что инвесторы могут узнать из выкупа Twitter

Больше таких историйМеньше таких историй

SEO становится все более сложным и развивается в сфере недвижимости, и ожидается, что эта тенденция сохранится и в 2023 году. Сегодня недостаточно написать несколько сотен слов о своих взглядах на популярную тему, чтобы занять первое место. страницу Гугла. Вместо этого специалисты по цифровому маркетингу недвижимости должны учитывать различные аспекты и факторы SEO, такие как качество, уникальность и своевременность контента, а также технические характеристики своих веб-сайтов и техническое представление части контента. Такие вещи, как использование правильных визуальных эффектов, которые добавляют реальную ценность в дополнение к получению естественных обратных ссылок с релевантных авторитетных веб-сайтов, также приобретают все большее значение.

Таким образом, чтобы позиционировать вашу фирму по недвижимости как лидера на местном рынке, вам необходимо создать профессиональную команду SEO и принять комплексную стратегию SEO в рамках ваших усилий по контент-маркетингу. Преимущества очевидны. Для сравнения, средняя стоимость привлечения клиента (CAC) для органического трафика в сфере недвижимости составляет 660 долларов США по сравнению с почти вдвое больше (1185 долларов США) для неорганического трафика.

2. Обновляйте письменный контент. Другой недавней тенденцией в контент-маркетинге недвижимости, которая, как я ожидаю, еще больше ускорится в этом году, является акцент на новизне и точности контента. В то время как вечнозеленый контент важен, поскольку поисковые системы обычно предпочитают его, недостаточно создать часть контента сегодня и забыть о нем на долгие годы.

Наоборот, Google и другие поисковые системы все чаще отдают предпочтение вечнозеленому контенту, который регулярно обновляется. Статьи, которые были опубликованы несколько лет назад и с тех пор не претерпели изменений, часто игнорируются, даже если раньше они хорошо ранжировались, поскольку они воспринимаются как устаревшие и устаревшие.

Обновление ранее опубликованного контента может происходить различными способами. Некоторые простые стратегии включают в себя обновление данных и тенденций в аналитических материалах, добавление новых визуальных элементов, таких как короткие видеоролики или инфографика, или расширение пунктов и разделов, которые могут показаться недостаточными или неясными в исходном материале.

3. Используйте короткие видеоролики.

Независимо от нашего мнения о TikTok и публикуемом там контенте, мы не можем отрицать тот факт, что эта платформа изменила ход создания видео и видеомаркетинга. С более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц TikTok подготовил почву для роста краткосрочных видео, чего не смогли YouTube, Facebook и Instagram.

Спрос на короткие видеоролики продолжительностью не более минуты останется движущей силой контент-маркетинга в сфере недвижимости в 2023 году. Есть много разных способов, которыми профессионалы в сфере недвижимости могут извлечь выгоду из этой тенденции. Маркетинг недвижимости очень нагляден, так как покупатели жилья должны визуально влюбиться в дом, чтобы серьезно его рассмотреть.

Некоторые способы, с помощью которых маркетологи недвижимости могут включать короткие видеоролики в свою стратегию, включают в себя виртуальные трехмерные туры по объектам недвижимости, добавленные в списки и социальные сети, видео-визитки и отзывы довольных клиентов.

Короткие видеоролики значительно проще и дешевле создавать, чем более длинные, а также они более эффективно привлекают внимание потенциальных лидов, которые уже завалены контентом, и удерживают его до конца.

4. Перепрофилируйте контент.

Еще одна вещь, которую вы можете сделать, чтобы усилить свою стратегию контент-маркетинга в сфере недвижимости в 2023 году, — это перепрофилировать контент. Это означает, что нужно взять ранее созданный контент, изменить его формат и снова опубликовать, обычно на другой платформе. Например, вы можете превратить сообщение в блоге в видео или видео в инфографику.

Эта стратегия представляет собой экономичный способ создания и публикации нового контента без необходимости выделять много ресурсов на новые исследования и идеи. Хотя контент-маркетинг более экономичен, чем другие виды цифрового маркетинга (например, платная реклама), создание высококачественного продукта все же может стоить приличной суммы денег.

Перепрофилирование контента дает вам возможность максимизировать отдачу от работы, которую вы уже проделали над определенной частью, не повторяясь.

Заключительные слова

Контент-маркетинг остается жизнеспособным вариантом для продвижения и развития вашего бизнеса в сфере недвижимости в 2023 году, независимо от того, являетесь ли вы брокером, агентом, застройщиком, управляющим недвижимостью или инвестором. Хотя маркетинг в сфере недвижимости обещает быть таким же конкурентоспособным в этом году, я уверен, что если вы будете следовать четырем простым советам, изложенным выше, вы будете на пути к успеху.

Технологический совет Forbes — это сообщество только по приглашению для ИТ-директоров, технических директоров и руководителей технологических компаний мирового класса. Имею ли я право?