Изменение климата: могут ли связи с общественностью помочь спасти мир?
Светлана Ставрева — аналитик по связям с общественностью и коммуникациям, исследователь. 
гетти
Если вы живете в Европе, скорее всего, этой «зимой» вы скорее будете кататься на водных лыжах, чем на сноуборде. В последнее время в Европе наблюдаются высокие температуры. И Европа не одинока. Согласно результатам, недавно опубликованным Службой изменения климата Copernicus, во всем мире 2022 год стал пятым самым теплым годом в мире за всю историю наблюдений. Восьмой год подряд температура была более чем на 1 градус Цельсия выше доиндустриального (1850-1900 гг.) уровня. Согласно отчету, «регионы, в которых год был самым теплым за всю историю наблюдений, включают большую часть Западной Европы, Ближнего Востока, Центральной Азии и Китая, Южной Кореи, Новой Зеландии, северо-западной Африки и Африканского Рога». Все — те, кто признает глобальное потепление проблемой, и те, кто считает, что оно еще не представляет серьезной угрозы, — пострадали от пожаров, наводнений, торнадо и других экстремальных погодных явлений по всему миру. Я убежден, что мы достигли точки невозврата, и нам необходимо действовать. С точки зрения коммуникаций вопрос таков:
Чем могут помочь отрасли PR и коммуникаций?
Все больше и больше специалистов по связям с общественностью (PR) считают, что индустрия PR и коммуникаций должна действовать и должна действовать прямо сейчас. Например, опрос среди специалистов по связям с общественностью и коммуникациям показал, что специалисты по связям с общественностью в подавляющем большинстве (почти 90%) считают, что профессия PR несет ответственность за решение проблемы изменения климата, при этом большинство респондентов (81%) ожидают, что изменение климата станет ключевой проблемой. для нас — профессионально, но я бы добавил и лично — в течение следующих двух лет. Есть много аспектов этой темы — устойчивость, экономика замкнутого цикла, управление отходами, проблема 1,5 градуса по Цельсию, загрязнение воздуха, озеленение, нулевые цели по выбросам углерода, и это лишь некоторые из них, — и специалисты по связям с общественностью указали, что взаимодействие с клиентами по борьбе с изменением климата является ключевой обязанностью. И последнее, но не менее важное: 2 из 3 (77%) респондентов считают, что профессия пиарщика может изменить ситуацию. Эти результаты являются призывом к действию для специалистов по коммуникациям. Позвольте мне объяснить, почему. Некоторые из вас, возможно, помнят, что на протяжении десятилетий озоновому слою Земли угрожали галоны и хлорфторуглероды — химические вещества, ранее использовавшиеся, помимо прочего, в холодильниках и аэрозольных распылителях. Впервые это было обнаружено при обнаружении дыры в озоновом слое над Антарктидой еще в 1985 году. В 1987 году — всего два года спустя — был принят Монреальский протокол; оно было введено в действие в 1989 году. Почти 200 стран согласились постепенно отказываться от «озоноразрушающих веществ». Было достигнуто глобальное понимание и поддержка этих усилий, и теперь ученые ожидают, что озоновый слой полностью восстановится до своего нормального вида, возможно, к 2060 г. Фактически, с 2000 г. его части восстановились со скоростью 1–3%. Проблемы глобального потепления и климата требуют больших и более сложных усилий; следовательно, навыки специалистов по коммуникациям пользуются большим спросом, и роль PR может быть определяющей для успеха глобальных усилий.
С чего начать?
«Быть тем изменением, которое вы хотите видеть в мире» — цитата, которую часто приписывают Махатме Ганди, — может быть хорошим началом. • Как представитель индустрии PR и коммуникаций, я очень горжусь тем, что принимал участие в работе, которая привело к запуску (13 января 2023 г.) первого Руководства по коммуникациям в связи с изменением климата для глобальной ассоциации по связям с общественностью. Я считаю, что эти институциональные усилия способствуют дальнейшему обеспечению более структурированного коммуникационного подхода к вопросам изменения климата, предоставляя специалистам по связям с общественностью возможность лучше ориентироваться во всех коммуникациях. усилия, связанные с вопросами изменения климата. В руководящих принципах интерпретируются семь из 18 статей этического кодекса поведения специалистов по связям с общественностью в отношении информирования об изменении климата. Кроме того, специалисты по связям с общественностью и коммуникациям могут реально помочь в борьбе с климатической неграмотностью, продвигая образование, которое может достичь любого. • На корпоративном уровне многие корпорации задали хорошую тенденцию. В настоящее время все больше и больше организаций начинают вводить правила относительно того, как они официально говорят об изменении климата, чтобы убедиться, что их язык актуален и основан на фактах. Кроме того, я видел, как все больше и больше дальновидных компаний ставят перед собой собственные цели и способы достижения нулевых выбросов углерода в ближайшем будущем. Это очень важно для привлечения большего числа сторонников глобального дела борьбы с глобальным потеплением и изменением климата. • На личном уровне каждый должен начать (если он еще этого не сделал) с небольших и личных, но все же важных шагов для достижения углеродной нейтральности. Существует множество ресурсов, которые помогут вам в этом. Одним из них является проверка собственного углеродного следа. Один из способов рассчитать свой след — использовать один из многочисленных общедоступных калькуляторов углеродного следа. Тогда шаги по сокращению выбросов и правильному управлению ими станут более ясными. Любой, кто сокращает выбросы парниковых газов, берет на себя важное обязательство по защите климата. Совет по коммуникациям Forbes — это закрытое сообщество для руководителей успешных агентств по связям с общественностью, медиастратегии, креативных и рекламных агентств. Имею ли я право?
