Четыре тренда в социальных сетях, которые будут доминировать в 2023 году
Виктор Потрел — вице-президент по распространению контента TheSoul Publishing, ведущей цифровой медиа-студии, которая создает позитивный оригинальный контент. 
гетти
По мере того, как мы вступаем в 2023 год, ожидается, что ландшафт социальных сетей претерпит значительные изменения в том, как платформы монетизируют контент и как бренды взаимодействуют с потребителями. Имея это в виду, издатели и создатели должны быть на шаг впереди, понимая тенденции, формирующие отрасль в наступающем году. Вдохновленный беседами с другими лидерами отрасли и моей компании, я излагаю свои взгляды на основные тенденции социальных сетей на 2023 год и то, как издатели могут использовать их в своих интересах.
1. Общий опыт просмотра станет более распространенным.
Привычки потребителей к просмотру меняются, и платформы социальных сетей могут отреагировать на это путем поиска партнерских отношений для увеличения охвата и увеличения доходов на дополнительных поверхностях. Согласно одному опросу, совместный просмотр контента, например просмотр контента YouTube по телевизору, уже становится растущей тенденцией, особенно среди семей. Опрос также показал, что такой общий опыт помогает родителям и детям сблизиться, способствуя развитию цифровых навыков. Издатели могут использовать эту тенденцию, стремясь к партнерству и сотрудничеству с потоковыми платформами и мобильными провайдерами. Например, издатель может создать канал YouTube, оптимизированный для просмотра телепередач, с упором на контент для семейного просмотра.
2. Короткий контент останется популярным.
Гонка по монетизации короткометражного контента, скорее всего, разовьется в 2023 году. Победит тот, кто предложит создателям лучшую сделку. Короткий контент, такой как 15-секундные видео на TikTok и YouTube Shorts, оказался очень привлекательным как для зрителей, так и для создателей. В 2022 году YouTube объявил, что начиная с 2023 года короткометражки будут доступны для монетизации, что открывает перед создателями новые возможности для заработка на своем контенте. Это, в сочетании с потенциальными изменениями в стратегии монетизации TikTok, вероятно, приведет к тому, что авторы перейдут на платформы, которые предлагают самые щедрые варианты монетизации. В свете этой тенденции издателям следует сосредоточиться на создании и публикации короткого контента на различных платформах. Они также должны быть в курсе последних изменений в политике монетизации платформы и соответствующим образом адаптировать свои контент-стратегии.
3. Виртуальные лидеры мнений станут более заметными в маркетинговых кампаниях брендов.
Я считаю, что в 2023 году и далее мы увидим большую интеграцию между социальными сетями, музыкой и играми. Это создаст различные новые возможности для виртуальных влиятельных лиц в децентрализованных СМИ. Другими словами, по мере развития технологий использование виртуальных влиятельных лиц, вероятно, станет популярной маркетинговой стратегией для брендов. Рынок влиятельного маркетинга продолжает быстро расти, и некоторые эксперты предсказывают, что его ценность удвоится в период с 2020 по 2025 год. Чтобы оставаться актуальными и эффективно охватить аудиторию поколения Z, многие бренды уже используют традиционных людей, оказывающих влияние, и в 2023 году им следует изучить потенциал. окупаемость инвестиций (ROI) работы с виртуальными лидерами мнений. Эти сгенерированные компьютером персонажи взаимодействуют с потребителями в социальных сетях и в метавселенной. Они уже доказали свою эффективность в стимулировании покупок: 40% продаж от виртуальных рекламных акций приходится на поколение Z или потребителей-миллениалов.
4. Будут приняты новые подходы к рекламе.
Мы находимся на пороге нового этапа рекламирования продуктов как для платформ, так и для создателей, и 2023 год определит, какими они будут в ближайшие несколько лет. По мере того как платформы конкурируют за создателей контента, у брендов появляются новые возможности для рекламы в социальных сетях. Мы будем развиваться на основе существующих моделей, уделяя особое внимание инновационным способам охвата потребителей и взаимодействия с ними. Одним из примеров является рост социальной коммерции, которая позволяет потребителям покупать товары непосредственно на платформах социальных сетей. Такие платформы, как Instagram и TikTok, уже представили функции, которые позволят брендам отмечать продукты в публикациях и историях, что упрощает покупку для потребителей, не покидая платформу. В 2023 году мы можем ожидать, что больше брендов будут экспериментировать с этой функцией и стимулировать прямые продажи. Другим примером является использование виртуальной реальности (VR) для создания более захватывающих покупок. Бренды изучают возможности использования виртуальных примерочных и подиумов метавселенной, чтобы позволить потребителям примерять одежду и взаимодействовать с продуктами в виртуальной среде. По мере роста спроса на персонализированный покупательский опыт я ожидаю, что в 2023 году все больше брендов будут экспериментировать с этой технологией. Издатели могут идти в ногу со временем, экспериментируя с новыми рекламными моделями и находя способы интеграции продуктов в свой контент. Это может быть что угодно: от модного блогера, создающего на YouTube видео, демонстрирующее виртуальную примерочную, до влиятельного лица, создающего посты в Instagram, которые позволяют зрителям бронировать свой следующий отпуск прямо из поста.
Заключение
В целом, по мере того, как мы приближаемся к 2023 году, становится ясно, что технологии быстро развиваются, и бренды, готовые рисковать и экспериментировать с новыми технологиями, будут в лучшем положении, чтобы извлечь выгоду из возможностей, которые открывает эта эволюция. Это особенно верно для представителей поколения Z и игровых сообществ, которые прокладывают путь для новых платформ и технологий. Совет по коммуникациям Forbes — это закрытое сообщество для руководителей успешных агентств по связям с общественностью, медиастратегии, креативных и рекламных агентств. Имею ли я право?
