Содержание с искусственным интеллектом: друг или враг маркетинга? Три часто используемых инструмента AI Content
Уитни Корнюк — старший вице-президент по маркетингу TalentLaunch. Она имеет 15-летний опыт работы в области маркетинга, брендинга и стратегии розничной торговли. 
Все говорят о них. И под ними я подразумеваю новые инструменты для создания контента с помощью искусственного интеллекта (ИИ), которые могут написать ваш следующий блог, создать вашу следующую презентацию и разработать ваш следующий бренд. Эти инструменты всплывали на поверхность в течение нескольких лет, но когда в конце 2022 года на сцене появился ChatGPT, ИИ начал вести маркетинговую беседу. Райан Рейнольдс даже использовал ChatGPT, чтобы написать недавний рекламный ролик для Mint Mobile. Он всегда загружен, когда я пытаюсь получить к нему доступ; видимо, когда ты знаменитость, действуют особые правила. Таким образом, остается вопрос на миллион долларов: хороши ли эти инструменты? Есть вопросы об инструментах ИИ, заменяющих людей на маркетинговых должностях, о влиянии ИИ на обучение студентов, если ИИ сможет писать свои статьи, и о том, имеет ли смысл лидерство, если ИИ пишет его. В прошлом году Google объявил, что контент, написанный этими инструментами, будет считаться автоматически сгенерированным, нарушающим правила для веб-мастеров и спамом. Совсем недавно они пересмотрели эту позицию, чтобы явно нацелить контент ИИ, созданный для целей ранжирования в поиске. Этот эксперимент показывает, что Google уже может отслеживать контент, созданный ИИ, и распознавать веб-сайты для него. Что должен делать маркетолог со всем этим водоворотом? Прежде чем вы стряхнете пыль со своего резюме и переосмыслите свою карьеру, я бы посоветовал вам не смотреть дареному коню в зубы. Неизбежно, они, вероятно, изменят маркетинговую индустрию. Но при правильном использовании они могут дополнять и усиливать работу существующей команды, а не заменять ее.
Вот три преимущества участия в игре по созданию контента с помощью ИИ.
Используйте ИИ в качестве отправной точки. Если вы похожи на меня, худшая часть письма — это начало. Вы против пустой страницы. Инструменты искусственного интеллекта, такие как Rytr, Copy.ai и Jasper, могут написать сообщение в блоге, копию в социальных сетях или контент по электронной почте с помощью всего нескольких человек. Они могут даже включать целевые ключевые слова. Но настоящая красота — это когда творческий писатель берет этот первый набросок и улучшает его. Добавьте чутье или дополнительное понимание потребителя. Кроме того, Google более благосклонно относится к такому подходу. Повысить продуктивность команды. Представьте, какой объем контента могла бы создать ваша компания, если бы на редактирование и полировку каждой темы в блоге уходило от одного до двух часов вместо пяти или более часов на исследование, написание и переписывание. Или что, если ваша социальная и творческая команда могла бы уделять больше времени дифференцированному обмену сообщениями вместо того, чтобы рыскать по сайтам с фотографиями в поисках идеального изображения? Возможности для производства большего количества более качественной работы безграничны, если ИИ сможет исключить из процесса некоторые рутинные шаги. Улучшите сегментацию клиентов и добавьте больше персонализации к своим активам. Каждый хороший маркетолог знает, что ключ к созданию бренда и повышению конверсии начинается с понимания вашей аудитории. Но на создание уникальных материалов для каждой профильной персоны, а тем более для каждого потенциального клиента уходит много времени. Инструменты искусственного интеллекта дают маркетинговым командам возможность создавать более целенаправленный контент и сообщения, не работая круглосуточно.
Вот суть.
Инструменты искусственного интеллекта только начинают развиваться и, скорее всего, так и останутся. Как маркетологи, я считаю, что мы должны принять то, что эта технология может сделать для нашей области, но быть реалистичными в отношении ее влияния. Эти инструменты не являются полной заменой человеческого творчества, но могут помочь зажечь и направить его в нужное русло. Просто помните: с инструментами ИИ, создающими контент в 10 раз быстрее, можно представить, как быстро рынок будет заполняться статьями, сообщениями в социальных сетях и холодными электронными письмами. С еще большей конкуренцией за внимание и ограниченным запасом показов стратегия бренда будет превалировать. Для специалистов по маркетингу будет как никогда важно четко определить и укрепить позиционирование бренда своей компании, отличительные черты и подход к созданию ценности. Хорошая новость: теперь у вашей команды будет больше времени для этого.
