Тенденции ребрендинга 2022 года, которые будут определять 2023 год

Основатель Dixon|James Communications and Rebranding Experts, единственной фирмы, специально созданной для успешного ребрендинга организаций.

гетти

По окончании каждого года наша команда экспертов по стратегии, креативу и исполнению бренда определяет тенденции ребрендинга, которые повлияют на практику в следующем году. Мы считаем, что ребрендинг — это не просто изменение логотипа и визуальной айдентики, а создание совершенно нового бренда, включающего новое название компании или продукта. В прошлом году было выпущено несколько замечательных экземпляров, которые, несомненно, определят 2023 год.

Ребрендинг

Изменения в бизнесе, работе и образе жизни, вызванные пандемией, похоже, заставили многие компании провести ребрендинг. В 2022 году было проведено несколько масштабных корпоративных ребрендингов:

• Johnson & Johnson провела ребрендинг своего бизнеса по производству потребительских товаров, создав отдельную компанию под названием Kenvue. Компания говорит, что название Kenvue вдохновлено словами «ken», что означает «знание», и «vue», что означает «зрение». В заявлении компании говорится: «Благодаря обширным знаниям о потребностях человека и глубокому пониманию потребителей Kenvue будет предлагать значимые персональные решения для здоровья».

• General Electric разделилась на три разные компании: GE Healthcare, GE Aerospace и GE Vernova. Последний сосредоточится на возобновляемых источниках энергии, энергетике, цифровых и энергетических финансовых услугах. Vernova «представляет собой сочетание слов «ver», происходящих от «verde» и «verdant», обозначающих зеленый и синий цвет Земли, и «nova» от латинского «novus» или «новый», отражающего новое и новое. Инновационная эра низкоуглеродной энергии, которую поможет реализовать GE Vernova».

• Anthem переименовали в Elevance Health, объединив слова «повышать» и «продвинуться», чтобы возвестить о переходе к более широкому вниманию к здоровью человека в целом.

• Программное обеспечение Microsoft Office, долгое время являвшееся одним из основных продуктов корпоративных компьютерных систем, было переименовано в Microsoft 365.

Даже ребрендинг отелей резко вырос после пандемии, поскольку предприятия, сильно пострадавшие от замедления движения, либо обменивались владельцами, либо модернизировали свои объекты, чтобы удовлетворить новые вкусы путешественников.

Ребрендинг страны

Знаете ли вы, что страны проводят ребрендинг? Со смертью королевы Елизаветы II Соединенное Королевство заменяет изображение монарха изображением короля Карла III на банкнотах, флагах и многом другом.

Страна Турция решила изменить свое официальное название с англоязычной версии на Türkiye, что требует обновлений для предприятий и национальной авиакомпании. Теперь задача страны состоит в том, чтобы заставить другие страны признать изменения.

По-видимому, в ребрендинге страны для изменения восприятия нет ничего нового, согласно The Week, ссылаясь на изменение названия Верхней Вольты на Буркина-Фасо и изменение названия Королевства Свазиленд на Королевство Эсватини.

Рост внешнего давления, требующего ребрендинга

Одна из причин, по которой компании и организации проводят ребрендинг, связана с внешним давлением, которое делает их бренд неактуальным, социально устаревшим и, для некоторых, неприятным. Основные события 2022 года включают в себя ребрендинг инвазивного азиатского карпа в штате Иллинойс на копи, чтобы сделать его пригодным для продажи шеф-поварам и посетителям ресторанов, шершней-убийц, ставших северными гигантскими шершнями, квиддича Гарри Поттера, превратившегося в квадробол из-за анти-транс-позиции автора Дж. К. Роулинг, и мир Организация здравоохранения переименовала обезьянью оспу в оспу из-за расистского подтекста.

Даже отдельные лица переименовываются, в том числе защитник «Флориды Гаторс» Энтони Ричардсон, который дистанцировался от своего прозвища «AR-15». AR-15 состоит из его инициалов и номера футбольной формы, но более широко известна как название полуавтоматической винтовки, используемой во многих массовых расстрелах.

Уход многих мировых брендов из России после ее вторжения в Украину вызвал серию интересных изменений названий, демонстрирующих неуклюжесть перевода. После того, как McDonald's продал свои российские франшизы, новый владелец вновь открыл рестораны под названием «Вкусно и точка», что переводится как «Вкусно и все». Бывший российский франчайзи Krispy Kreme был переименован в «Krunchy Dream», что звучит так, будто пончики становятся черствыми.

На фоне повышенного напряжения из-за отмены защиты от абортов в Соединенных Штатах популярное лекарство для утреннего ухода было переименовано в Джули, чтобы занять более дружескую позицию, чтобы обратиться к поколению Z.

Очевидно, что американцы все больше привыкают к ребрендингу всех разновидностей и соглашаются с тем, что названия меняются не без оснований.

Иисус занимает центральное поле

При финансовой поддержке различных христианских организаций в начале 2022 года была запущена рекламная кампания стоимостью 100 миллионов долларов, направленная на ребрендинг Иисуса. Кампания «He Get Us», согласно Христианству сегодня, «будет нацелена на миллениалов и поколение Z с тщательно разработанным, тщательно исследованным, и проверенное рынком послание об Иисусе Христе: Он нас понимает». Сообщалось, что кампания будет показывать две рекламы во время самого популярного события 2023 года — Суперкубка LVII.

Выводы на 2023 год

Итак, что эти тенденции 2022 года означают для 2023 года?

• Ожидайте больше ребрендинга. По мере того, как общественность знакомится со стратегией ребрендинга и смены названий, все больше компаний, которые, возможно, были на грани, скорее всего, с большой верой примут решение о ребрендинге, чтобы сделать их более актуальными. Food and Beverage Insider сообщает, что в секторе напитков продолжает наблюдаться рост продаж диетических газированных напитков после общеотраслевого ребрендинга на «нулевой сахар».

• Похоже, что придуманные имена, созданные путем смешивания частей других слов с соответствующими определениями, находятся на подъеме. Выделение слов, творческий метод удаления гласных в названиях торговых марок для создания более современного звукового названия, остается популярным. Примеры включают часы MVMT и британскую инвестиционную компанию abrdn. Оба этих подхода к именованию могут упростить процесс регистрации товарных знаков, который, как мы видели, удлинился во время пандемии.

• Простого ребрендинга недостаточно. Смена вашего имени требует специальной маркетинговой кампании и громких публичных выступлений, чтобы привлечь внимание в этом мире, который становится все более фрагментированным в средствах массовой информации. Появление в телепередаче Суперкубка поделится посланием Иисуса с ожидаемыми 100 миллионами или более зрителей.

Тем, кто рассматривает возможность ребрендинга в 2023 году, больше не нужно «действовать с осторожностью», как считалось ранее. Скорее, «действуйте разумно, используя сильную стратегию, творческий подход и исключительное исполнение» — таков сплачивающий лозунг года.

Совет агентства Forbes — закрытое сообщество руководителей успешных агентств по связям с общественностью, медиастратегии, креативных и рекламных агентств. Имею ли я право?