У 2023 році TikTok заробив на 205 мільйонів доларів більше, ніж Facebook, Twitter, Snap і Instagram разом узяті.
Відтоді, як Apple запровадила прозорість відстеження додатків, великі соціальні мережі різко збільшують доходи. Функція конфіденційності користувачів, анонсована в 2020 році та запроваджена в 2021 році, обмежує дані, які Facebook, TikTok, Snap і Instagram можуть використовувати для націлювання реклами, тому велика соціальна мережа робить колективний поштовх до прямих платежів користувачів як альтернативи монетизації, орієнтованій на рекламу.
«Facebook, Instagram, TikTok, Twitter і Snapchat досі не мають системи оплати, але тепер усі вони пропонують продукти/послуги за плату через покупку в програмі (IAP), яку Apple і Google отримують», — каже Адам Блекер, віце-директор. – президент мобільної метричної компанії Apptopia. «TikTok, Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter разом зросли квартальний дохід від IAP на 91% після того, як Apple представила ATT».
До iOS 14.5, яка запровадила захист конфіденційності Apple, великі соціальні мережі заробляли майже всі свої гроші на рекламі.
Більше даних користувачів означало кращу націлену рекламу, а краще націлена реклама створювала більший дохід, особливо для Facebook. Оскільки доступних даних було менше, релевантність реклами постраждала, а дохід від реклами зазнав удару. У сукупності велика соціальна мережа, схоже, намагається замінити втрачений дохід прямими платежами від своїх користувачів
Тепер Snap пропонує Snapchat+ за 40 доларів на рік, а Twitter пропонує Twitter Blue за 115 доларів на рік. Обидві програми пропонують преміальний доступ до платформ і ексклюзивні функції для передплатників. Facebook та Instagram передусім пропонують оплату підписникам і шанувальникам, щоб винагородити своїх улюблених авторів або підвищити видимість публікацій.
TikTok насамперед зосереджується на винагородах творців, і він працює краще, ніж усі інші соціальні мережі разом узяті.
«Дохід TikTok від додатків зростав протягом семи кварталів поспіль», — каже Блекер. «У 2023 році TikTok заробив на 205 мільйонів доларів США більше, ніж Facebook, Instagram, Snapchat і Twitter разом узяті, через дохід від IAP».
Facebook дає відсіч. Лише минулого місяця Марк Цукерберг оголосив про платну програму перевірки через свій акаунт в Instagram. Користувачі платитимуть 12 доларів США на місяць за допомогою веб-платежів або 15 доларів США на місяць, якщо вони підпишуться в додатку, щоб отримати позначку «Meta Verified» у своїх облікових записах, а також деякі покращення безпеки та додаткову видимість або охоплення на платформі. За даними Apptopia, у 2022 році компанія отримала 56 мільйонів доларів від покупок у додатках: це менше ніж у попередні роки, але демонструє покращення, особливо в Instagram.
У лютому місячний дохід від додатків Instagram склав близько 1 мільйона доларів. Щомісячний дохід Snap зростає щомісяця у 2023 році, досягнувши приблизно 125 000 доларів на місяць. Тим часом у лютому Twitter заробив майже 900 000 доларів.
Маленька картопля, можливо, але також, ймовірно, початок чогось більшого.
Однак TikTok тут справжній гігант.
У четвертому кварталі 2022 року TikTok отримав понад 350 мільйонів доларів доходу від додатків. У 2020 році цей же квартал досяг лише 150 мільйонів доларів. Обидві цифри тьмяніють перед його доходом за весь рік за минулий рік.
«TikTok мав IAP [покупки в додатках] із самого початку, і його дохід від додатків минулого року склав колосальні 1,5 мільярда доларів», — каже Блекер. «Її IAP схожі на Facebook, оскільки користувачі платять за монети, які можна використовувати для отримання чайових і оплати речей від їхніх улюблених творців».
Важливо зауважити, що дохід у додатку насправді є істотним лише для TikTok. По суті, невеликі суми, які Facebook, Instagram, Twitter і Snap приносять через покупки в програмі, є помилками округлення загальних доходів цих компаній. Однак приклад, який наводить TikTok, показує Facebook та іншим соціальним мережам, що платежі та покупки в додатках є дуже реальною та дуже значною можливістю отримання прибутку, якщо вони зможуть змусити їх працювати на своїх платформах.
Це можливість отримання прибутку, яка не потребує продажу реклами чи збору даних користувачів, а також можливість отримання прибутку, яку платформи можуть зберегти більше, якщо її реалізувати в Інтернеті, а не в додатку. Від 15% до 30% витрат на покупки через програму зазвичай спрямовується на мобільні платформи: Google і Apple.
