TikTok заработал на покупках в приложениях на 205 миллионов долларов больше, чем Facebook, Twitter, Snap и Instagram вместе взятые в 2023 году

Крупные социальные сети несут огромный разворот доходов с тех пор, как Apple представила прозрачность отслеживания приложений. Функция конфиденциальности пользователей, анонсированная в 2020 году и реализованная в 2021 году, ограничивает данные, которые Facebook, TikTok, Snap и Instagram могут использовать для таргетинга рекламы, поэтому крупные социальные сети делают коллективный толчок к прямым платежам пользователей в качестве альтернативы монетизации, ориентированной на рекламу.

«Facebook, Instagram, TikTok, Twitter и Snapchat по-прежнему не имеют платного доступа, но теперь все они предлагают продукты/услуги за плату через покупку в приложении (IAP), от которой Apple и Google получают долю», — говорит Адам Блэкер, вице-президент. -президент компании мобильных метрик Apptopia. «TikTok, Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter вместе взятые увеличили квартальный доход от IAP на 91% с тех пор, как Apple представила ATT».

До iOS 14.5, которая представила защиту конфиденциальности Apple, крупные социальные сети почти все свои деньги зарабатывали на рекламе.

Чем больше пользовательских данных, тем лучше таргетирована реклама, а таргетированная реклама приносила более высокие кратные доходы, особенно для Facebook. Из-за меньшего количества доступных данных релевантность рекламы пострадала, а доходы от рекламы сильно пострадали. В совокупности большие социальные сети, похоже, пытаются заменить потерянный доход за счет прямых платежей от своих пользователей.

Теперь Snap предлагает Snapchat+ за 40 долларов в год, а Twitter предлагает Twitter Blue за 115 долларов в год. Обе программы предлагают премиальный доступ к платформам и эксклюзивные функции для подписчиков. Facebook и Instagram в первую очередь предлагают платежи подписчикам и поклонникам, чтобы вознаграждать их любимых создателей или повышать видимость сообщений.

TikTok в первую очередь фокусируется на вознаграждении авторов, и у него дела обстоят лучше, чем у всех других социальных сетей вместе взятых.

«Доход от приложений TikTok рос семь кварталов подряд, — говорит Блэкер. «TikTok заработал на 205 миллионов долларов больше, чем Facebook, Instagram, Snapchat и Twitter вместе взятые, за счет доходов от IAP в 2023 году».

Facebook дает отпор. Буквально в прошлом месяце Марк Цукерберг анонсировал платную программу проверки через свой аккаунт в Instagram. Пользователи будут платить 12 долларов в месяц через веб-платежи или 15 долларов в месяц, если они подпишутся в приложении, чтобы получить значок «Meta Verified» в своих учетных записях, а также некоторые улучшения безопасности и дополнительную видимость или охват на платформе. По данным Apptopia, в 2022 году компания заработала 56 миллионов долларов на покупках в приложениях: это меньше, чем в предыдущие годы, но показывает улучшение, особенно в Instagram.

Месячный доход Instagram от приложений в феврале составил около 1 миллиона долларов. Ежемесячный доход Snap растет каждый месяц в 2023 году и составляет около 125 000 долларов в месяц. Тем временем Twitter в феврале заработал почти 900 000 долларов.

Маленькая картошка, возможно, но также, вероятно, начало чего-то большего.

Однако TikTok здесь настоящий гигант.

В четвертом квартале 2022 года TikTok заработал более 350 миллионов долларов дохода от приложений. В 2020 году тот же квартал составил всего 150 миллионов долларов. Оба показателя бледнеют по сравнению с годовым доходом компании за прошлый год.

«У TikTok были IAP [покупки в приложении] с самого начала, и его доход от приложений в прошлом году составил колоссальные 1,5 миллиарда долларов», — говорит Блэкер. «Его IAP похожи на Facebook в том, что пользователи платят за монеты, которые можно использовать для чаевых и оплаты вещей от их любимых создателей».

Важно отметить, что доход от приложений — это только материал для TikTok. По сути, небольшие суммы, которые Facebook, Instagram, Twitter и Snap приносят через покупки в приложениях, являются ошибками округления для общих доходов этих компаний. Тем не менее, пример, который подает TikTok, показывает Facebook и другим социальным сетям, что платежи и покупки в приложениях — это очень реальная и очень значительная возможность получения дохода, если они смогут заставить их работать на своих платформах.

Это возможность получения дохода, которая не требует продажи рекламы или сбора данных пользователей, а также возможность получения дохода, которую — если реализовать в Интернете, а не в приложении — платформы могут сохранить больше. От 15% до 30% затрат на покупки в приложениях обычно приходится на мобильные платформы: Google и Apple.