Важливість торгової марки для вашого бізнесу

Паула Селестіно, засновник @ SPRK Media Group Inc.

Гетті

Уявіть собі, що на вашому порозі з’являється юрист, щоб сказати вам, що ваш бренд обслуговується після роботи над цією ідентичністю протягом двох-п’яти років. Ви дізнаєтеся, що це тому, що інша компанія у вашій галузі використовує подібну назву чи логотип, і якщо вони не подадуть справу, щоб ви припинили використовувати це ім’я, у них можуть виникнути проблеми з конкуренцією або плутанина для їхніх клієнтів.

Що найлогічніше, що ви зробили б у цей момент? Звісно, якщо у вас немає адвоката, вам слід знайти адвоката. А тепер уявіть, що після всієї справи суд ухвалив, що ви повинні змінити назву свого бренду після того, як ви вклали багато енергії та часу в доведення бренду до його поточного статусу, не кажучи вже про тисячі доларів, які ви витратили на ідентифікація бренду та система брендингу. Подумайте про біль, який відчуває необхідність починати все спочатку з новим ім’ям. Що ж, це може статися з вами, якщо ви не зареєструєте торгову марку свого бренду.

Ніхто не любить сваритися в суді, щоб зберегти назву своєї компанії, але це продовжує траплятися з брендами в усьому світі. Наприклад, у 2016 році французький дизайнерський будинок Louis Vuitton подав позов проти корейського ресторану швидкого харчування під назвою Louis Vuiton Dak. Суд постановив змінити назву, оскільки вона була надто схожа на бренд дизайнера. Louis Vuitton має перевагу в цій справі, оскільки раніше вони мали торгову марку своєї компанії.

Щоб уникнути такого кошмару з вашою компанією, є деякі речі, які вам потрібно знати про торговельні марки та те, як з ними справді поводитися, які я спростив нижче.

Але спочатку давайте розберемося з основами.

Що таке товарний знак?

Торгова марка — це символ, слово чи група слів, які компанія чи продукт юридично зареєстрували або якими вони стали відомі завдяки використанню. Це може бути слово, фраза, символ, дизайн, зображення, слоган або навіть форма продукту. Власник торгової марки має виключні права на її використання для товарів і послуг.

Торгову марку також називають знаком інтелектуальної власності. Його мета — присвоїти унікальний ідентифікатор товарам і послугам, щоб покупці могли з упевненістю визначити, хто їх зробив і звідки вони прийшли.

Тепер, коли ви розумієте, що означає торгова марка, чому важливо маркувати свій бренд або продукт, а не залишати його, як будь-який інший бренд у всьому світі, який працює без торгової марки?

Важливість торгової марки

Існує багато брендів, які займаються тим чи іншим бізнесом, але більшість не мають унікального способу, за допомогою якого цільова аудиторія може завжди ідентифікувати їхній продукт. Запитувати, чому важливо мати торгову марку свого бренду, майже те саме, що запитувати, чому ваш бренд має бути унікальним.

Давайте зануримося в важливість торгової марки для вашого бізнесу:

• Торгова марка допомагає захистити ваш бренд від судових позовів з боку інших осіб, які використовують подібні активи. Ви не можете використовувати торгову марку для чогось, що не є для вас унікальним або оригінальним; ось чому вкрай важливо надати вашому продукту чи послузі відмітну рису, яку конкуренти не зможуть легко повторити.

• Це допомагає вам створити справедливість у своїй галузі, показуючи людям, що ви заслуговуєте на довіру та надійні. Це означає, що якщо інший бренд намагатиметься імітувати ваш продукт чи послугу, йому буде важко переконати клієнтів купити їхню версію, оскільки вони не матимуть такого ж впізнаваного імені, як і будь-якому іншому бренду. копіювати або красти будь-який продукт або дизайн Apple, Nike або будь-якої іншої торговельної марки.

• Торговельні марки корисні під час подання юридичних документів, таких як контракти, оскільки вони надають вам більше впливу, ніж просто використання загального терміну.

Тепер, коли ви знаєте, наскільки важливим є торговий знак вашого бренду, які основні кроки для цього потрібно зробити?

Прості способи торгової марки вашого бренду

Після багатьох років роботи в повноцінному брендинговому бізнесі та спостереження за тим, через що пройшли різні бренди, щоб зберегти ім’я, яке вони брендували та використовували, є способи спростити брендинг.

Коли клієнт обирає наше агентство для створення свого бренду, ми несемо відповідальність за те, щоб запропонована торгова марка та його ідентичність були унікальними та не створювали кошмару торгової марки для наших клієнтів у майбутньому. Для цього існує простий процес.

Перш ніж представляти клієнтам ідеї назви, важливо виконати швидкий пошук торгових марок і перевірити наявність домену. Для цього кроку ми використовуємо безкоштовний веб-сайт trademarkia.com. Після цього дослідження виберіть назву, яка не викличе жодних проблем у клієнта. Перш ніж ми розпочнемо будь-який дизайн, у нас є презентація імен із деякими візуалізаціями попереднього перегляду, щоб клієнт міг візуально зрозуміти запропоновані концепції імен. Тоді настав час розробити логотип.

Як останній крок, скористайтеся перевіреною службою, щоб розпочати процес реєстрації імені та логотипу. Я б рекомендував попрацювати над цим з юристом. (Наша команда має хороший досвід використання безкоштовних послуг trademarky.io, але будь-хто може зробити безкоштовний пошук на USPTO.gov.) Поєднавши активи обох брендів, ви заощадите тисячі доларів і зможете спокійно продовжувати інвестувати у свій бренд.

На закінчення

Торгова марка може допомогти вам відрізнити ваші продукти чи послуги від продуктів і послуг ваших конкурентів, а також може дати вам законну зброю для боротьби з порушеннями. Хоча процес подання заявки на торговельну марку може бути складним і трудомістким, варто докласти зусиль, щоб зберегти ідентичність свого бренду. А завдяки чіткій системі торгових марок бренду ви можете бути впевнені, знаючи, що ім’я та логотип вашої марки належать вам.

Forbes Agency Council — це спільнота для керівників успішних зв’язків з громадськістю, медіа-стратегії, креативних і рекламних агенцій. Чи маю я право?