2022 Tendencias de cambio de marca que guiarán 2023

Fundador de Dixon|James Communications and Rebranding Experts, la única firma diseñada a propósito para cambiar la marca de las organizaciones con éxito.

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A medida que finalizamos cada año, nuestro equipo de expertos en estrategia de marca, creatividad y ejecución identifica tendencias en el cambio de marca que tendrán un impacto en la práctica en el próximo año. Creemos que el cambio de marca no es solo un cambio de imagen del logotipo y la identidad visual, sino también una marca completamente nueva que incluye un nuevo nombre corporativo o de producto. El año pasado se produjeron varios grandes ejemplos que seguramente darán forma a 2023.

Rebote de cambio de marca

Los cambios en los negocios y el trabajo/estilo de vida provocados por la pandemia parecen haber llevado a muchas empresas a cambiar su marca. Hubo varios cambios de marca corporativos a gran escala en 2022:

• Johnson & Johnson renombró su negocio de productos de consumo mediante la creación de una empresa independiente llamada Kenvue. La compañía dice que el nombre Kenvue está inspirado en las palabras "ken", que significa conocimiento, y "vue", que significa vista. El anuncio de la compañía dice: "Con un rico conocimiento de las necesidades humanas y un profundo conocimiento de los consumidores, Kenvue ofrecerá soluciones significativas de salud personal".

• General Electric se dividió en tres compañías diferentes: GE Healthcare, GE Aerospace y GE Vernova. Este último se centrará en las energías renovables, la energía, los servicios financieros digitales y energéticos. Vernova "es una combinación de 'ver', derivado de 'verde' y 'verdant' para señalar los verdes y azules de la Tierra, y 'nova', del latín 'novus' o 'nuevo', que refleja un nuevo y era innovadora de energía con menos carbono que GE Vernova ayudará a ofrecer".

• Anthem cambió su nombre a Elevance Health, combinando las palabras "elevar" y "avanzar" para anunciar su movimiento hacia un enfoque más amplio en la salud integral de la persona.

• El software Microsoft Office, durante mucho tiempo un elemento básico en los sistemas informáticos corporativos, se renombró como Microsoft 365.

Incluso los cambios de marca de los hoteles se han disparado después de la pandemia, ya que las operaciones se vieron fuertemente afectadas por la desaceleración de los viajes, ya sea que cambiaron de manos o adaptaron sus propiedades para satisfacer los nuevos gustos de los viajeros.

Cambios de marca de países

¿Sabías que los países cambian de marca? Con la muerte de la reina Isabel II, el Reino Unido está reemplazando la imagen del monarca con la del rey Carlos III en billetes de banco, banderas y más.

El país, Turquía, eligió cambiar su nombre oficial de la versión inglesa a Türkiye, lo que requiere actualizaciones en todas las empresas y la aerolínea nacional. Ahora el desafío del país es lograr que otros países reconozcan el cambio.

Aparentemente, cambiar el nombre de un país para cambiar las percepciones no es nada nuevo, según The Week, citando el cambio de nombre de Alto Volta a Burkina Faso y el cambio del Reino de Swazilandia al Reino de Eswatini.

Crecimiento de la presión externa que requiere un cambio de marca

Una de las razones por las que las empresas y organizaciones cambian de marca se debe a presiones externas, que hacen que su marca sea irrelevante, socialmente obsoleta y, para algunos, desagradable. Los aspectos más destacados en 2022 incluyen que el estado de Illinois cambie el nombre de la carpa asiática invasiva a copi para que sea comercializable para los chefs y comensales de los restaurantes, los avispones asesinos se conviertan en avispones gigantes del norte, el quidditch de Harry Potter se convierta en quadball debido a la posición anti-trans de la autora JK Rowling, y el mundo La Organización de la Salud cambió el nombre de la viruela del mono a mpox debido al tono racista del nombre.

Incluso las personas están cambiando el nombre, incluido el mariscal de campo de los Florida Gators, Anthony Richardson, quien se distanció de su apodo "AR-15". AR-15 está compuesto por sus iniciales y el número del uniforme de fútbol, pero es más conocido como el nombre del rifle semiautomático que se usa en muchos tiroteos masivos.

La retirada de muchas marcas globales de Rusia tras la invasión de Ucrania desencadenó una serie de cambios de nombre interesantes, lo que demuestra la dificultad de la traducción. Después de que McDonald's vendiera sus franquicias rusas, el nuevo propietario reabrió los restaurantes con el nombre "Vkusno i tochka", que se traduce como "Sabroso y eso es todo". El exfranquiciado ruso de Krispy Kreme cambió su nombre a "Krunchy Dream", lo que parece que las donas se están volviendo obsoletas.

En medio de una mayor tensión por la eliminación de la protección contra el aborto en los Estados Unidos, un popular medicamento del día siguiente se renombró como Julie para adoptar una posición más parecida a la de un amigo para atraer a la Generación Z.

Claramente, los estadounidenses se están acostumbrando cada vez más al cambio de marca de todas las variedades y aceptan que los nombres cambian por una buena razón.

Jesús toma el campo central

Con el apoyo financiero de diferentes organizaciones cristianas, se lanzó una campaña publicitaria de $ 100 millones para cambiar la marca de Jesús a principios de 2022. La campaña "Él nos atrapa", según el cristianismo hoy, "se dirigirá a los millennials y Gen Z con un mensaje cuidadosamente elaborado, exhaustivamente investigado, y mensaje probado en el mercado sobre Jesucristo: Él nos atrapa". Se ha informado que la campaña publicará dos anuncios durante lo que probablemente será el evento más visto en 2023, el Super Bowl LVII.

Las conclusiones para 2023

Entonces, ¿qué significan estas tendencias de 2022 para 2023?

• Espere más cambios de marca. Con la creciente familiaridad del público con la estrategia de cambio de marca y cambio de nombre, es probable que más empresas que podrían haber estado al límite tengan una gran fe en tomar una decisión de cambio de marca para hacerlas más relevantes. Food and Beverage Insider informa que el sector de bebidas continúa experimentando un crecimiento en las ventas de refrescos de dieta después de un cambio de marca en toda la industria a "cero azúcar".

• Los nombres acuñados, creados al mezclar piezas de otras palabras con definiciones relevantes, parecen estar en aumento. La eliminación de vocales, la técnica creativa de eliminar las vocales en los nombres de marcas para crear un nombre de sonido más moderno, sigue siendo popular. Los ejemplos incluyen relojes MVMT y abrdn, la compañía de inversión con sede en el Reino Unido. Ambos enfoques de denominación pueden facilitar el proceso de marca registrada, que vimos que se hizo más largo durante la pandemia.

• Simplemente cambiar la marca no es suficiente. Su cambio de nombre requiere una campaña de marketing dedicada y apariciones públicas de alto perfil para captar la atención en este mundo cada vez más fragmentado por los medios. Apareciendo en la transmisión del Super Bowl compartirá el mensaje de Jesús con unos 100 millones o más de espectadores.

Aquellos que estén considerando cambiar de marca en 2023 ya no necesitan "proceder con precaución" como se pensaba anteriormente. Más bien, "proceder inteligentemente con una estrategia sólida, gran creatividad y una ejecución excepcional" es el grito de guerra del año.

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