15 тенденций в социальных сетях, которые умные маркетологи будут использовать в 2023 году

Мир социальных сетей постоянно развивается, появляются новые приложения и тренды, которые вызывают интерес у пользователей. С таким количеством последовательных изменений может быть трудно найти лучший способ продвигать бизнес-услуги или продукты в социальных сетях из года в год.

Как лидеры в своей отрасли, члены Совета по коммуникациям Forbes знают, как лучше всего отслеживать и использовать последние тенденции в социальных сетях для охвата целевой аудитории. Ниже 15 участников делятся своими прогнозами относительно того, какие тенденции в социальных сетях будут доминировать в 2023 году и как маркетологи могут получить преимущество, ухватившись за них заранее.

Участники на фото слева направо.

Фотографии предоставлены отдельными участниками.

1. Миграция пользователей из Twitter в LinkedIn

Произойдет миграция пользователей из Twitter в LinkedIn. В результате прежний профессионализм LinkedIn станет более гуманным. Люди будут больше делиться личным опытом, определяющим лидерство, и будут более открыто говорить о проблемах на рабочем месте. Маркетологи должны использовать это, чтобы очеловечить свои бренды и укрепить связи с клиентами. – Мариана Прадо Коган, People.ai

2. Больше частных сетей и создание контента с поддержкой ИИ

Я предсказываю две тенденции: реакционный переход к частным сетям и переход к большему использованию инструментов ИИ в контенте и маркетинге. Первый потребует отличного понимания сообщества. Второе потребует отличного понимания авторского права, поскольку многие инструменты ИИ для искусства, музыки и письма используют определенный процент существующих, часто маргинализированных креативов в качестве исходного материала для конечных результатов. – Лесли Постон, Austin Data Labs

3. Меньше зависимости от основных платформ для платной рекламы

В 2023 году мы перестанем полагаться на Facebook, Instagram и Twitter для платной рекламы и начнем рост на таких платформах, как Reddit. В то время как более крупные сети вынуждают нас подчиняться их машинам, платформы меньшего размера обеспечивают более четкий таргетинг и лучшую связь с аудиторией. Кроме того, расходы действительно окупятся. – Алексия Брегман, Бюро малых проектов

4. Больше необработанного контента и персонализированных взаимодействий

Аутентичный, неотшлифованный контент и целенаправленное внимание к персонализированному взаимодействию имеют первостепенное значение для успеха социальных сетей в 2023 году. Чтобы подготовиться, лидеры маркетинга должны расширить свое представление о том, кто может внести свой вклад в этот тип контента. Рассмотрение членов команды, даже тех, кто не играет традиционных ролей в социальных сетях, с уникальным набором навыков и перспектив, будет ключом к использованию этой тенденции. – Джейми Гилпин, Sprout Social, Inc.

Совет по коммуникациям Forbes — это закрытое сообщество для руководителей успешных агентств по связям с общественностью, медиастратегии, креативных и рекламных агентств. Имею ли я право?

5. Продолжающийся рост локального поиска

В условиях ослабления рынка директорам по маркетингу снова придется делать больше с меньшими затратами в 2023 году. Маркетологи, стремящиеся экономически эффективно охватить заинтересованную аудиторию, должны воспользоваться ростом местного поиска. Оптимизируйте свою локальную цифровую видимость с помощью бизнес-профилей на таких сайтах, как Google, чтобы увеличить свои шансы на появление в большем количестве местных поисков, и продвигайте специальные предложения с помощью бесплатных возможностей публикации. – Моника Хо, SOCi

6. Еще больше трендов в контенте размером с укус

Краткая форма – это путь. Продолжительность концентрации внимания становится короче, как и ваш онлайн-контент. Мы все видели успех TikTok и YouTube Shorts. Будьте готовы к еще большему количеству трендов в контенте размером с укус в 2023 году. Если вы еще этого не сделали, создайте свой бизнес-аккаунт на нужных платформах прямо сейчас и убедитесь, что ваши маркетинговые команды оснащены для создания высококачественных коротких видеороликов. – Асад Каусар, Дабаран

7. Быстрый рост платформ искусственного интеллекта с открытым исходным кодом

Я вижу очень быстрый рост платформ искусственного интеллекта с открытым исходным кодом, и маркетологам нужно будет быстро освоиться. Потребители ищут структурированную информацию на этих новых платформах, а также предоставляют существенные данные. Более того, для повторяющихся маркетинговых задач (например, SEO-оптимизации) ИИ обеспечивает лучшее соотношение затрат и выгод для клиентов, чем это могут сделать агентства — это не так хорошо, но дешевле и быстрее. – Рой Хатчинсон, Squnq Capital LLC

8. Насыщенность социальных сетей

2023 год станет годом социального насыщения. Имея более десяти активных каналов социальных сетей, может быть сложно донести ваше сообщение до нужного человека в нужное время. Это подавляющее для зрителя. Это означает, что вам нужно найти путь в сердца и умы вашей целевой аудитории, чтобы убедиться, что сообщение вашего бренда постоянно воспринимается. – Джинни Уолден, LiftOff Enterprises

9. Больше компаний, изучающих TikTok

Компании социальных сетей, ориентированные на потребителя, гонятся за TikTok. Они все больше внимания уделяют видеоконтенту и добавляют больше возможностей для поиска контента. Это означает, что маркетологи, которые хотят охватить потребителей, должны сосредоточиться на своих стратегиях видео, влияния, сообщества и пользовательского контента, чтобы увеличить охват на разных платформах. – Том Трианор, Snipp Interactive

10. Изменения платформы, имеющие долгосрочные последствия

В 2023 году в социальных сетях произойдут и сбои, и изменения. Маркетологи должны быть готовы сместить свое внимание, если одна или несколько их ключевых платформ изменятся таким образом, что маркетинг на них станет нежизнеспособным в течение короткого или длительного периода времени. Это будет важное время для диверсификации вашей стратегии в социальных сетях, чтобы вы не были привязаны к какой-либо конкретной платформе в долгосрочной перспективе. – Том Возняк, ООО «ОПТИЗМО Технологии»

11. Более открытое и честное общение в социальных сетях

Я бы хотел, чтобы маркетологи на LinkedIn и других B2B-платформах привносили в свою работу всю свою аутентичную сущность. Аудитория хочет, чтобы бренды говорили правду, а сотрудники также хотят поделиться своими увлечениями. Я ожидаю, что социальные сети продолжат открывать пространство для реального и честного общения между маркетологами и аудиторией, и это станет нормой в наших лентах. – Алисса Копельман, Healthline Media

12. Проблемы, возникающие на некоторых платформах

Что-то серьезное пойдет не так с Twitter, TikTok или с обоими, что заставит бренды уйти с этих платформ. Настало время диверсифицировать ваш охват как на других социальных платформах, так и через собственные медиа-каналы (блог, подкаст и т. д.), чтобы защитить вас от нанесения ущерба ореолу вашего бренда просто из-за вашего присутствия на испорченной платформе социальных сетей. – Роберт Нили, Lima One Capital

13. Больше стороннего управления социальными сетями

У великих лидеров есть замечательные коммуникаторы, которые помогают им делиться своим посланием с более широкой аудиторией. Раньше это принимало форму начальника штаба, бизнес-менеджера или лидера по связям с общественностью. Поскольку у великих лидеров теперь есть миллионы людей, с которыми они могут поделиться своими мыслями, и ограниченное время, мы увидим присутствие в социальных сетях, управляемое экспертными сторонними компаниями, что побудит лидеров стать влиятельными лицами. – Джонатан Шройер, Arise Gaming

14. Ренессанс письменного слова

Я вижу ренессанс письменного слова, несмотря на то, что короткие и длинные видео набирают скорость. Социальные пространства, занимаемые нашими брендами, с каждым днем становятся все более переполненными, и это может вызвать некоторую усталость потребителей. Стратегия, которая не только полностью охватывает видео, но и находит альтернативные формы коммуникации, позволит привлечь аудиторию к 2023 году так, чтобы она казалась свежей и необычной. — Мелисса Кандел, студия Little Word.

15. Ожидания аудитории от большей прозрачности

2023 год будет годом прозрачности. Ваша аудитория в социальных сетях захочет, чтобы вы были ясны и честны, а если нет, то они призовут вас к этому! – Бен Чодор, уведомление