15 tendencias de redes sociales que los profesionales del marketing inteligentes aprovecharán en 2023
El mundo de las redes sociales evoluciona constantemente a medida que surgen nuevas aplicaciones y tendencias que despiertan el interés de los usuarios. Con tantos cambios constantes, puede ser difícil saber cuál es la mejor manera de comercializar los servicios o productos de una empresa en las redes sociales de un año a otro.
Como líderes en su industria, los miembros del Consejo de Comunicaciones de Forbes saben cómo rastrear y aprovechar mejor las últimas tendencias de las redes sociales para llegar a un público objetivo. A continuación, 15 miembros comparten sus predicciones sobre qué tendencias de las redes sociales dominarán en 2023 y cómo los especialistas en marketing pueden obtener una ventaja saltando sobre ellas temprano.
Integrantes representados de izquierda a derecha.
Fotos cortesía de los miembros individuales.
1. Migración de usuarios de Twitter a LinkedIn
Habrá una migración de usuarios de Twitter a LinkedIn. Como resultado, la profesionalidad anterior de LinkedIn se volverá más humanizada. Las personas compartirán más experiencias personales que definen el liderazgo y serán más abiertas sobre los desafíos en el lugar de trabajo. Los especialistas en marketing deberían aprovechar esto para ayudar a humanizar sus marcas y construir conexiones más sólidas con los clientes. – Mariana Prado Cogan, People.ai
2. Más redes privadas y creación de contenido habilitada para IA
Predigo dos tendencias: un movimiento reaccionario hacia las redes privadas y un movimiento para usar más herramientas de inteligencia artificial en contenido y marketing. El primero requerirá una excelente comprensión de la comunidad. El segundo requerirá una excelente comprensión de los derechos de autor, ya que muchas herramientas de inteligencia artificial para el arte, la música y la escritura plagian un cierto porcentaje de creatividades existentes, a menudo marginadas, como material de origen para los resultados finales. – Leslie Poston, Laboratorios de datos de Austin
3. Menos dependencia de las principales plataformas para anuncios pagados
En 2023 se dejará de depender de Facebook, Instagram y Twitter para los anuncios pagos y se iniciará un crecimiento en plataformas como Reddit. Mientras que las redes más grandes nos obligan a inclinarnos ante sus máquinas, las plataformas más pequeñas permiten una mayor orientación y una mejor conexión con la audiencia. Además, el gasto realmente nos ofrecerá una buena inversión. – Alexia Bregman, Oficina de Pequeños Proyectos
4. Más contenido sin pulir e interacciones personalizadas
El contenido auténtico y sin pulir y un enfoque concertado en las interacciones personalizadas son fundamentales para el éxito de las redes sociales en 2023. Para prepararse, los líderes de marketing deben ampliar su idea de quién puede contribuir con este tipo de contenido. Tener en cuenta a los miembros del equipo, incluso aquellos fuera de los roles tradicionales de las redes sociales, con habilidades y perspectivas únicas será clave para aprovechar esta tendencia. -Jamie Gilpin, Sprout Social, Inc.
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5. Un aumento continuo en la búsqueda local
Con un mercado debilitado, los CMO una vez más deberán hacer más con menos en 2023. Los especialistas en marketing que buscan llegar a una audiencia comprometida de manera rentable deben aprovechar el aumento de la búsqueda local. Optimice su visibilidad digital local a través de perfiles comerciales en sitios como Google para aumentar sus posibilidades de aparecer en más búsquedas locales y promueva ofertas especiales a través de capacidades de publicación gratuitas. – Mónica Ho, SOCi
6. Tendencias de contenido aún más 'pequeñas'
La forma corta es el camino a seguir. Los períodos de atención son cada vez más cortos, al igual que su contenido en línea. Todos hemos visto el éxito de TikTok y YouTube Shorts. Prepárese para tendencias de contenido aún más breves en 2023. Si aún no lo ha hecho, inicie su cuenta comercial en las plataformas adecuadas ahora y asegúrese de que sus equipos de marketing estén equipados para crear videos cortos de alta calidad. -Asad Kausar, Dabaran
7. Rápido crecimiento de las plataformas de IA de código abierto
Veo un crecimiento muy rápido de las plataformas de IA de código abierto, en las que los especialistas en marketing deberán ingresar rápidamente. Los consumidores buscan información estructurada en estas plataformas emergentes y también proporcionan datos materiales. Además, para tareas de marketing repetitivas (optimización de SEO, por ejemplo), la IA ofrece una mejor relación costo-beneficio para los clientes que las agencias; no es tan bueno, pero es más barato y más rápido. -Roy Hutchinson, Squnq Capital LLC
8. Saturación de las redes sociales
2023 va a ser el año de la saturación social. Con más de diez canales de redes sociales activos, puede ser difícil hacer llegar su mensaje a la persona adecuada en el momento adecuado. Es abrumador para el espectador. Esto significa que debe encontrar una manera de llegar a los corazones y las mentes de su público objetivo para garantizar que el mensaje de su marca se vea de manera consistente. -Jeanniey Walden, Empresas LiftOff
9. Más empresas que exploran TikTok
Las empresas de redes sociales orientadas al consumidor están persiguiendo a TikTok. Están aumentando su enfoque en el contenido de video y agregando más oportunidades de descubrimiento de contenido. Esto significa que los especialistas en marketing que desean llegar a los consumidores deben centrarse en sus estrategias de video, influencer, comunidad y contenido generado por el usuario para aumentar el alcance en todas las plataformas. -Tom Treanor, Snipp interactivo
10. Cambios de plataforma que tienen impactos a largo plazo
Tanto la disrupción como el cambio llegarán a las redes sociales en 2023. Los especialistas en marketing deben estar preparados para cambiar su enfoque si una o más de sus plataformas clave cambian de tal manera que la comercialización en ella se vuelve inviable por un período de tiempo corto o largo. Será un momento importante para diversificar su estrategia de redes sociales para que no esté atado a ninguna plataforma específica a largo plazo. – Tom Wozniak, OPTIZMO Technologies, LLC
11. Comunicación más abierta y honesta en las redes sociales
Me gustaría ver a los especialistas en marketing en LinkedIn y otras plataformas B2B aportar su identidad completa y auténtica a su trabajo. El público quiere que las marcas hablen de sus verdades, y los empleados también quieren poner sobre la mesa sus propias pasiones. Anticipo que las redes sociales seguirán abriendo espacio para una comunicación real y honesta entre los especialistas en marketing y el público, y esto se convertirá en la norma en nuestros feeds. – Alyssa Kopelman, medios de Healthline
12. Problemas que surgen en ciertas plataformas
Algo grande saldrá mal con Twitter o TikTok, o ambos, que hará que las marcas se alejen de estas plataformas. Ahora es el momento de diversificar su alcance tanto en otras plataformas sociales como a través de canales de medios propios (un blog, un podcast y demás) para protegerlo de dañar el halo de su marca simplemente a través de su presencia en una plataforma de redes sociales contaminada. -Robert Neely, Lima One Capital
13. Más gestión de redes sociales de terceros
Los grandes líderes tienen comunicadores estelares para ayudarlos a compartir su mensaje con audiencias más amplias. Esto solía tomar la forma de un jefe de personal, gerente comercial o líder de comunicaciones. Como los grandes líderes ahora tienen millones de personas con quienes compartir sus pensamientos y un tiempo limitado, veremos presencias en las redes sociales administradas a través de empresas externas expertas, lo que impulsará a los líderes a convertirse en personas influyentes. -Jonathan Shroyer, Arise Gaming
14. Un renacimiento de la palabra escrita
Veo un renacimiento de la palabra escrita, incluso cuando los videos de formato corto y largo ganan más velocidad. Los espacios sociales que ocupan nuestras marcas se llenan cada día más, y eso podría provocar cierto cansancio en los consumidores. Tener una estrategia que no solo abarque completamente el video, sino que también encuentre formas alternativas de comunicación, llegará a una audiencia de una manera que se sienta fresca y diferente para 2023. – Melissa Kandel, Little Word Studio
15. Expectativas del público de una mayor transparencia
2023 será el año de la transparencia. Tus audiencias en las redes sociales querrán que seas claro y honesto, y si no lo eres, ¡te llamarán la atención! – Ben Chodor, Notificado
