15 тенденцій соціальних мереж, які розумні маркетологи використовуватимуть у 2023 році
Світ соціальних медіа постійно розвивається, оскільки з’являються нові програми та тенденції, які викликають інтерес користувачів. Через стільки послідовних змін може бути важко визначити найкращий спосіб продавати послуги або продукти компанії в соціальних мережах з року в рік.
Як лідери у своїй галузі, члени Комунікаційної ради Forbes знають, як найкраще відстежувати та використовувати останні тенденції соціальних медіа для досягнення цільової аудиторії. Нижче 15 учасників діляться своїми прогнозами щодо того, які тенденції соціальних медіа будуть домінувати у 2023 році та як маркетологи можуть отримати перевагу, кинувшись на них на ранній стадії.
Учасники зображені зліва направо.
Фотографії люб'язно надані окремими учасниками.
1. Перехід користувача з Twitter на LinkedIn
Відбудеться міграція користувачів з Twitter на LinkedIn. В результаті попередній професіоналізм LinkedIn стане більш гуманізованим. Люди більше ділитимуться особистим досвідом, який визначає лідерство, і будуть більш відкритими щодо викликів на робочому місці. Маркетологи повинні використати це, щоб гуманізувати свої бренди та налагодити міцніші зв’язки з клієнтами. – Маріана Прадо Коган, People.ai
2. Більше приватних мереж і створення контенту з підтримкою ШІ
Я прогнозую дві тенденції: реакційний перехід до приватних мереж і перехід до більшого використання інструментів ШІ в контенті та маркетингу. Перший вимагатиме чудового розуміння спільноти. Другий вимагатиме чудового розуміння авторського права, оскільки багато інструментів штучного інтелекту для мистецтва, музики та письма плагіатують певний відсоток існуючих, часто маргіналізованих, креативних матеріалів як вихідний матеріал для кінцевих результатів. – Леслі Постон, Austin Data Labs
3. Менша залежність від основних платформ для платної реклами
У 2023 році планується відійти від використання платної реклами на Facebook, Instagram і Twitter, а розвиток почнеться на таких платформах, як Reddit. У той час як більші мережі змушують нас схилятися перед їхніми машинами, менші платформи дозволяють краще націлюватися та краще зв’язуватися з аудиторією. Крім того, витрати справді забезпечать нам віддачу. – Алексія Брегман, Бюро малих проектів
4. Більше невідшліфованого вмісту та персоналізованих взаємодій
Автентичний, невідшліфований контент і узгоджена зосередженість на персоналізованій взаємодії є найважливішими для успіху соціальних медіа в 2023 році. Щоб підготуватися, маркетингові лідери повинні розширити своє уявлення про те, хто може зробити свій внесок у цей тип контенту. Врахування членів команди, навіть тих, хто не працює в традиційних соціальних мережах, з унікальними навичками та перспективами буде ключем до використання цієї тенденції. – Джеймі Гілпін, Sprout Social, Inc.
Forbes Communications Council — це спільнота для керівників успішних зв’язків з громадськістю, медіа-стратегії, креативних і рекламних агенцій. Чи маю я право?
5. Постійне зростання локального пошуку
З пом’якшенням ринку маркетинговим директорам знову доведеться робити більше з меншими витратами у 2023 році. Маркетологи, які прагнуть охопити зацікавлену аудиторію з економною ефективністю, повинні скористатися зростанням локального пошуку. Оптимізуйте свою місцеву цифрову видимість за допомогою бізнес-профілів на таких сайтах, як Google, щоб підвищити свої шанси з’явитися в більшій кількості місцевих пошукових запитів, і рекламуйте спеціальні пропозиції за допомогою безкоштовних можливостей публікації. – Моніка Хо, SOCi
6. Тенденції щодо контенту ще більшого розміру
Коротка форма – це шлях. Тривалість уваги стає коротшою, як і ваш онлайн-контент. Ми всі бачили успіх TikTok і YouTube Shorts. У 2023 році будьте готові до ще більшої дрібниці щодо контенту. Якщо ви ще цього не зробили, запустіть свій бізнес-акаунт на відповідних платформах зараз і переконайтеся, що ваші маркетингові команди готові створювати високоякісні короткі відео. – Асад Каусар, Дабаран
7. Швидке зростання платформ ШІ з відкритим кодом
Я бачу дуже швидке зростання платформ штучного інтелекту з відкритим вихідним кодом, до яких маркетологам потрібно буде швидко потрапити. Споживачі шукають структуровану інформацію на цих нових платформах, а також надають суттєві дані. Крім того, для повторюваних маркетингових завдань (наприклад, оптимізація SEO) AI забезпечує клієнтам краще співвідношення витрат і вигод, ніж агентства — це не так добре, але дешевше та швидше. – Рой Хатчінсон, Squnq Capital LLC
8. Насиченість соціальних мереж
2023 рік стане роком соціального насичення. Маючи понад десять активних каналів соціальних мереж, може бути важко донести ваше повідомлення до потрібної людини в потрібний час. Це приголомшливо для глядача. Це означає, що вам потрібно знайти шлях до сердець і свідомості вашої цільової аудиторії, щоб забезпечити постійне сприйняття повідомлення вашого бренду. – Джинні Волден, LiftOff Enterprises
9. Більше компаній вивчають TikTok
Соцмережі, орієнтовані на споживачів, женуться за TikTok. Вони зосереджуються на відеоконтенті та додають більше можливостей для пошуку вмісту. Це означає, що маркетологи, які хочуть охопити споживачів, повинні зосередитися на своїх стратегіях щодо відео, впливу, спільноти та контенту, створеного користувачами, щоб збільшити охоплення на різних платформах. – Том Трінор, Snipp Interactive
10. Зміни платформи, які мають довгострокові наслідки
У 2023 році в соціальних медіа відбудуться як зриви, так і зміни. Маркетологи повинні бути готові змінити фокус, якщо одна чи кілька їхніх ключових платформ зміниться таким чином, що маркетинг на ній стане нежиттєздатним протягом короткого чи тривалого періоду часу. Це буде важливий час для диверсифікації вашої стратегії в соціальних мережах, щоб ви не були прив’язані до якоїсь конкретної платформи в довгостроковій перспективі. – Том Возняк, OPTIZMO Technologies, LLC
11. Більш відкрите та чесне спілкування в соціальних мережах
Я хотів би бачити, як маркетологи на LinkedIn та інших B2B-платформах привносять у свою роботу всю свою автентичну сутність. Аудиторія хоче, щоб бренди говорили правду, а співробітники також хочуть висловлювати власні пристрасті. Я очікую, що соціальні медіа й надалі відкриватимуть простір для справжнього та чесного спілкування між маркетологами та аудиторією, і це стане нормою в наших стрічках. – Алісса Копельман, Healthline Media
12. Проблеми, що виникають на певних платформах
Щось велике піде не так із Twitter чи TikTok, або обома, що змусить бренди відійти від цих платформ. Настав час урізноманітнити своє охоплення як на інших соціальних платформах, так і через власні медіа-канали (блог, подкаст тощо), щоб захистити вас від псування ореолу вашого бренду просто через вашу присутність на зіпсованій платформі соціальних мереж. – Роберт Нілі, Lima One Capital
13. Додаткове керування соціальними мережами третіх сторін
Великі лідери мають чудових комунікаторів, які допомагають їм ділитися своїми повідомленнями з більшою аудиторією. Раніше це приймало форму керівника апарату, бізнес-менеджера або керівника комунікацій. Оскільки великі лідери тепер мають мільйони людей, з якими можна поділитися своїми думками, і обмежений час, ми побачимо присутність у соціальних мережах, керовану експертними сторонніми компаніями, що спонукатиме лідерів стати впливовими. – Джонатан Шроєр, Arise Gaming
14. Відродження писемного слова
Я бачу ренесанс писемного слова, навіть якщо короткі та довгі відео набирають більшої швидкості. Соціальні простори, які займають наші бренди, з кожним днем стають дедалі переповненими, і це може викликати певну втому споживачів. Маючи стратегію, яка не лише повністю охоплює відео, але й знаходить альтернативні форми комунікації, ви зможете охопити аудиторію таким чином, щоб 2023 рік виглядав свіжим та іншим. – Мелісса Кандел, студія little word
15. Очікування аудиторії щодо більшої прозорості
2023 рік стане роком прозорості. Ваша аудиторія в соціальних мережах захоче, щоб ви були ясними та чесними, а якщо ні, вони викличуть вас у цьому! – Бен Чодор, повідомлено
