Три способа оптимизировать наружную рекламу для более эффективной маркетинговой кампании

Соучредитель и генеральный директор Nickelytics.

гетти

Потребители проводят более 70% времени бодрствования вдали от дома, но на наружную рекламу приходится лишь 5% среднего маркетингового бюджета американских компаний. В последние несколько лет предприятия стали использовать цифровую онлайн-рекламу на основе мобильных устройств из-за удобства и большой аудитории. Однако наружная реклама считается более экономичным вариантом.

Согласно отчетам Solomon Partners, реклама в газетах гораздо менее эффективна с точки зрения затрат: цена за тысячу показов достигает 39 долларов. Мир начинает осознавать, насколько разумной является наружная реклама, и компании принимают меры. По данным OAAA, в 2022 году наружная реклама выросла на 25,7% и с 2019 года демонстрирует стабильный головокружительный рост.

Поскольку OOH-реклама занимает центральное место в маркетинге, некоторые принципы могут быть упущены из виду. Что бы ни пошло не так в развитии наружной рекламы, маркетологи должны сосредоточиться на этих трех столпах оптимизации наружной рекламы, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций. Это важнее, чем когда-либо, особенно в технологической отрасли, где очень важно общаться с клиентами и подключать их к сети.

Точный обмен сообщениями является ключевым.

Точная коммуникация — сложная вещь, особенно когда речь идет о рекламе. Вам есть что сказать о своем продукте. Как вы можете рассказать обо всем меньше чем в 10 словах?

По правде говоря, вам нужно сказать только самое необходимое, и пусть ваша аудитория додумается до конца своего путешествия с вашим продуктом/услугой. Тем не менее, общение незаменимого является сложной задачей. Вы можете использовать этот контрольный список, чтобы убедиться, что вы точно сообщаете о своем продукте или услуге.

• Определите свою аудиторию. Если у вас есть широкая демографическая аудитория, сегментируйте и тщательно определите каждый сегмент. Затем адаптируйте свое сообщение для каждой аудитории.

• Используйте простой и неформальный язык. Формальные языки часто слишком дипломатичны и сбивают с толку. Оставьте это конгрессу.

• Сосредоточьтесь на одном уникальном пункте продажи. Наиболее полезно сосредоточиться на том, что находит отклик у вашей аудитории и соответствует тренду. Например, подумайте об Apple и конфиденциальности.

• Удалите спекуляции и добавьте остроумия. Чтобы просто сформулировать это, избегайте слов, которые открыты для более чем одной интерпретации. И никогда не забывайте быть забавным.

Простые конструкции посылают сильное сообщение.

Наружная реклама — это визуальная игра. Исследования показывают, что люди с большей вероятностью запомнят визуальный компонент вашей рекламы, чем слова. Таким образом, простой и концептуальный дизайн может сделать ваше сообщение громче.

Минималистичный дизайн — прогрессивное направление в рекламе. Вы можете изучить его, чтобы отправить сообщение. Вместо многотекстовых медийных объявлений вы можете использовать простой и лаконичный дизайн, чтобы остановить аудиторию на своем пути. Согласно исследованию Европейской академии рекламы, меньшее количество текстового и графического контента в вашем объявлении может повысить его качество и вовлеченность.

Место, место, место: Это святой Грааль.

До сих пор определение традиционного размещения наружной рекламы было более или менее догадкой, особенно для новых предприятий. Теперь, когда в рекламной индустрии появилась информация о местоположении, вы можете собирать данные об эффективности своих объявлений в режиме реального времени и быстро узнавать, на какое местоположение больше ориентироваться.

Это важно, потому что хороший дизайн и четкие сообщения хороши только тогда, когда их увидит целевая аудитория. Благодаря данным о местоположении компании получают значительно более высокую рентабельность инвестиций в OOH-рекламу. Это возможно, потому что собранные данные о географическом местоположении используются для разработки оптимальных стратегий выбора сайта и покупки рекламы.

В двух словах, реклама — это восприятие.

Каждый бизнес хочет быть увиденным и услышанным. В то время как некоторые тратят на это смехотворные суммы, другие получают гораздо больше информации и продаж с меньшими затратами. Наружная реклама — это один из способов повысить узнаваемость бренда и установить контакт с реальными людьми.

Если все сделано правильно, OOH-реклама может помочь вам превратить аудиторию в реальных посетителей сайта и, следовательно, в платных клиентов. Практический способ сделать это — представить ваш продукт или услугу точно и с помощью простого дизайна. И самое главное, убедитесь, что вы размещаете их там, где ваша целевая аудитория легко их увидит.

Технологический совет Forbes — это сообщество только по приглашению для ИТ-директоров, технических директоров и руководителей технологических компаний мирового уровня. Имею ли я право?