El amanecer de la era del contenido generado por el usuario: cuatro tendencias que debe conocer

Emprendedor de tecnología innovadora, asesor/inversor de startups y director de operaciones de House of Blueberry.

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El contenido generado por el usuario, comúnmente conocido como UGC, está conquistando la industria del juego. Reflejando un cambio mayor en la forma en que consumimos ideas, de consumidores pasivos a participantes activos en nuestros propios mundos digitales, UGC está cambiando para siempre el cada vez más influyente mundo de los juegos.

UGC es el eslabón perdido que convirtió los juegos tradicionales en espacios socialmente interactivos que ahora llamamos "metaversos". De la misma manera que UGC ha transformado la moda, los medios y el marketing, estamos al borde de ver un impacto aún mayor en los juegos. Sigamos esta transformación desde el principio.

La moda, por ejemplo, solía entregarse a través de catálogos, catálogos y mensajes unidireccionales del diseñador al cliente. Los clientes tenían que tomar una decisión binaria: podían comprar el producto o no comprarlo.

Hoy en día, camine por Levi's en Soho y no solo encontrará su calce en el perchero, sino que también podrá diseñar las chucherías y los detalles que desea que se incluyan en sus jeans. Los sitios web de ropa, que solían mostrar solo imágenes de sus productos, ahora incluyen comentarios de otros clientes sobre cada artículo. Puede ver fotos de otros usuarios usando los artículos, incluso compartiendo detalles de su altura y peso para ayudarlo a tomar la mejor decisión de compra.

Considere a los fanáticos de SHEIN, no solo comprando una amplia variedad de looks económicos en línea, sino también derramando las prendas a su alrededor en un intento por volverse viral en TikTok. Y está más claro que nunca que plataformas como Facebook, YouTube y Twitter han puesto de cabeza a las industrias de los medios y el marketing al aprovechar el UGC. A menudo verás que la gente describe este fenómeno como la "economía de los influencers", pero en realidad puede verse como otra forma de UGC.

Cuando se trata de la industria del juego de $200 mil millones de dólares, se espera que el cambio a UGC sea igual de disruptivo. Las plataformas de juegos prosperarán al crear ganadores entre aquellos que no solo juegan sus juegos, sino que también crean y construyen nuevos contenidos e infraestructura de juegos dentro de los límites de las plataformas más amplias. Ahora estamos en un punto de inflexión que determinará los eventuales ganadores a lo largo del viaje de la Web 2.0 a la Web3, con UGC a menudo acuñado como "Web 2.5", ya que empodera a los creadores pero no depende de las criptomonedas.

Para sobresalir y expandirse dentro del ecosistema de este mercado cambiante, existen ciertas tendencias que creo impulsarán el éxito tanto para las plataformas como para los creadores a los que potencian. Estos incluyen un mercado generado por creadores, basado en asociaciones, centrado en la comunidad e impulsado por datos.

1. El mercado será generado por el creador.

Ya sea que nos apoyemos en el término “economía creadora” o “influencer”, aquellos que generan contenido nuevo y relevante son los constructores de esta nueva economía. Se espera que los juegos se vuelvan cada vez más dependientes de los creadores para diseñar y construir mundos, desafíos y dispositivos portátiles que mantengan el contenido actualizado y abran caminos para la autoexpresión. Las empresas que permiten que las plataformas establezcan UGC se han vuelto cada vez más necesarias para los juegos independientes, así como para las principales franquicias. Su relevancia dependerá de la capacidad de las empresas de juegos para atraer a los creadores de manera prominente al ámbito del desarrollo de juegos.

2. Las asociaciones serán abundantes y transparentes.

Sobre la base de la cultura del juego, en la que los jugadores compiten, se comunican y colaboran, las asociaciones de marca abierta probablemente se vuelvan esenciales. Las formas más tradicionales de hacer negocios (es decir, pagar a un creador por contenido de marca blanca y luego marcarlo) han pasado de moda. La moneda de una marca proviene de asociaciones y colaboraciones en las que ambas partes ganan credibilidad al trabajar juntas.

Los mejores diseñadores de Roblox, como cSapphire, Lovespun y BuilderBoy, trabajan con marcas líderes como Gucci, Elton John y Karlie Kloss. Estas grandes marcas de moda nunca ocultan a los diseñadores, sino que comparten los apodos de estos creadores endémicos para generar credibilidad entre la comunidad de Roblox.

3. Los clientes no comprarán simplemente juegos o artículos para sus avatares, sino que se convertirán en parte de una comunidad.

Las plataformas de juego más exitosas son aquellas que los padres fomentan, o al menos permiten, porque saben que sus hijos serán incluidos por un grupo de amigos dentro de estos juegos. Durante los períodos de bloqueo de Covid-19, muchos niños pudieron encontrar la socialización dentro de las comunidades de juegos en un mundo que de otro modo estaría en cuarentena. A medida que haya más productos disponibles en los juegos que ofrecen mercados UGC, será cada vez más frecuente que las personas compren en las comunidades y no solo en productos o marcas.

Puede ver extensiones adicionales de la comunidad que cruzan plataformas. Por ejemplo, "Lilsimsie" es una creadora de YouTube con una audiencia de casi 2 millones que la ven jugar y construir en Los Sims. Su comunidad se extiende a Twitch, TikTok y Discord, donde los fanáticos interactúan entre sí en torno a su adoración compartida.

4. Las perspectivas de los datos serán más importantes que nunca.

Tanto los juegos como los creadores y los socios utilizarán conocimientos de datos sólidos para decidir qué construyen y para quién lo crean. Por ejemplo, Gamefam, uno de nuestros colaboradores, se ha convertido en un líder de la industria, en parte por los exitosos juegos que ha reunido bajo su techo corporativo, pero también por su inversión estratégica en una plataforma de análisis y generación de datos que informa y guía las decisiones de la empresa. .

El cambio sísmico hacia el contenido generado por el usuario llegó para quedarse, y creo que determinará cada vez más a los ganadores y perdedores de la industria del juego en el futuro.

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