M&M's Ditches говорит о сладостях после негативной реакции, вот почему это важно

M&M’s пока отказывается от своих канди-спиц.

МАРС

После разногласий, связанных с недавними рекламными кампаниями, M&M объявила, что возьмет «паузу на неопределенный срок». M&M предлагает инклюзивность и расширение прав и возможностей женщин, за которые не стоит бороться?

Спор начался в январе прошлого года, когда зеленый представитель M&M сменил свои белые сапоги на белые кроссовки. В то время компания Mars заявила в своем заявлении, что «создает мир, в котором каждый чувствует себя своим». Кроме того, было отмечено, что изменение внешнего вида Грина отражало «уверенность и расширение прав и возможностей сильной женщины, известной не только своими ботинками».

Первоначально, когда в 1990-х годах были созданы спицканди, Зеленая была условной женщиной в сопровождении трех мужских конфет: Синей, Желтой и Красной. Ходят слухи, что сексуальные ботинки и личность Грина восходят к мифу о том, что зеленые M&M's были афродизиаком.

В 2012 году M&M's добавила Браун, еще одну женщину, которая, как сообщается, десятилетиями работала за кулисами в качестве «главного шоколадного инспектора». блочные каблуки.

Некоторые не согласились с тем, что смена гардероба расширила возможности женщин. Такер Карлсон нашел M&M's без каблуков «крайне непривлекательными» и больше не хотел с ними встречаться (или, по крайней мере, больше не хотел пить с ними). Кэт Тимпф, также из Fox News, заявила, что Грин была «авантюристичной, злой стервой», и предложила «бежать от таких женщин, как зеленый M&M».

В сентябре прошлого года M&M представила еще одну женскую конфету Purple. Согласно заявлению для прессы, фиолетовый M&M с арахисом и первый новый цвет более чем за десятилетие был разработан, чтобы «олицетворять принятие и инклюзивность». Ее дебют включал песню под названием «Я просто собираюсь быть собой». (Несмотря на то, что фиолетовое кондитерское изделие было добавлено в линейку карамельных конфет, фиолетовые конфеты не добавлялись в упаковки M&M.) Консерваторы сразу предположили, что новые фиолетовые конфеты должны быть трансгендерными, и на конфетах была маркировка «проснулись».

Последняя капля, казалось, пришла в декабре, когда конфеты представили полностью женскую упаковку в честь Международного женского дня. На новой упаковке были представлены три женских M&M's: зеленый, коричневый и фиолетовый. Один доллар с каждого пакета ограниченного выпуска, до 500 000 долларов, должен был пойти организациям, расширяющим права и возможности женщин. Опять же, не то, что кажется особенно спорным. Тем не менее, один ведущий Fox предположил, что феминистская стая придала смелости Китаю.

Похоже, отказавшись от обмена сообщениями, сегодня утром M&M's написали в Твиттере, что они не хотят поляризоваться и заменят представителей реальным представителем, Майей Рудольф. Не было упоминания об иронии, что их пропаганда инклюзивности конфет стала слишком поляризующей. Рудольф дебютирует в предстоящей кампании M&M Super Bowl LVII.

M&Ms ответили на просьбу о комментариях по электронной почте, заявив, что представители собираются «выбрать новый путь, чтобы преследовать другие увлечения». И бренд «расскажет больше о новых занятиях в течение следующих нескольких недель».

M&M не был первым брендом, выступавшим за социальные вопросы. Компании часто высказывают свое мнение по социальным и политическим вопросам. Nike, например, заметно поддержал Колина Каперника после того, как он встал на колено во время футбольного матча в знак протеста против расовой несправедливости и фанатизма. В 2020 году, после смерти Джорджа Флойда, Nike провела кампанию «На этот раз не делай этого». Он призвал потребителей не игнорировать несправедливость и «притворяться, что в Америке нет проблем».

Патагония использовала свой веб-сайт, чтобы призвать администрацию Трампа уменьшить размер двух национальных памятников. «Президент украл вашу землю» появлялось, когда посетители попадали на главную страницу веб-сайта ритейлера.

А компанию Tampax критиковали за рекламу тампонов для «людей, у которых менструация». Для сравнения, предпочтения в обуви и цвет конфет кажутся относительно безобидными.

Опросы показывают, что подавляющее большинство молодых людей хотят, чтобы бренды занимали позицию по социальным вопросам. Одно исследование показало, что 87% людей купят продукт, потому что компания отстаивала проблему, которая их волнует. Но 76% откажутся покупать продукты или услуги компании, узнав, что она поддерживает проблему, противоречащую их убеждениям. Другими словами, здесь есть риски.

В случае с M&M's они, кажется, посылают сообщение о том, что расширение прав и возможностей женщин и инклюзивность не стоят такого риска. Дело не в том, что женщинам или представителям ЛГБТК нужны антропоморфные конфеты, чтобы отстаивать их интересы. Они не делают. Но отказ от конфет после сопротивления консервативных комментаторов является реактивным, оскорбительным и предполагает, что эти группы не стоят борьбы. На данный момент спикеры остаются на сайте Mars.com. Возможно, бренд передумает.