Попередній перегляд Super Bowl 2023: найпопулярніші рекламні зірки Людини-Мурахи та Джека Харлоу, але на диво немає брендів автомобілів
Пол Радд знімається в рекламі Heineken x Marvel Ant-Man Super Bowl 2023
Надано Heineken USA
Super Bowl LVII вже не за горами, і очікується, що його побачать понад 100 мільйонів людей, а бренди готуються до запуску своїх найбільших рекламних кампаній року.
З наближенням економічної нестабільності рекламодавці вдвічі збільшують кількість алкогольних напоїв і додатків для ставок, водночас відмовляючись від великих товарів, таких як автомобілі. За даними Ad Age, BMW, CarMax, Carvana, Nissan, Toyota і Vroom створили одні з найкращих реклам 2022 року. Доброю новиною є те, що Kia повертається, сподіваємося, зі своїм героїчним роботом-собакою.
Робот-собака Kia в рекламі Super Bowl 2022.
Kia
Fox транслюватиме гру зі стадіону State Farm у Глендейлі, штат Арізона, 12 лютого о 15:30 за тихоокеанським часом, і я повідомлятиму про будь-який зворушливий, веселий і диявольський штучний інтелект, який дивує та захоплює.
Ось що було оголошено на даний момент.
Шоу в перерві: Ріанна
Хедлайнером Apple Music Super Bowl Halftime Show є дев’ятиразова володарка Греммі Ріанна. Її довгоочікуваний виступ відбувся після шестирічної перерви в музичній індустрії, поки вона будувала свою імперію моди та краси Fenty. Востаннє мільярдер виступав на телебаченні у 2018 році на 60-й щорічній церемонії вручення премії "Греммі".
Після того, як у травні минулого року Pepsi відмовилася від свого десятирічного спонсорства, Apple підписала контракт на спонсорство перерви в рамках багаторічної угоди. Виробництвом шоу займається Roc Nation Джей Зі, який є його продюсером з 2019 року. Roc Nation також керує Ріанною.
У заяві НФЛ Джей-Зі похвалив поп-зірку як «талант покоління», який зі «скромного початку» став «одним із найвидатніших артистів усіх часів» — «саморобився в бізнесі та розвагах».
Напої для всіх
Оскільки Anheuser-Busch InBev завершує свій 33-річний ексклюзивний продаж алкоголю, це відкриває шлюзи для нового покоління рекламодавців, щоб увійти в гру, а застарілі рекламодавці прокладають нові шляхи.
Rémy Cointreau придбала свою першу національну рекламу, 60-секундний ролик у першому кварталі для свого 300-річного бренду коньяку від Дому Rémy Martin. За даними AdAge, Diageo купила свою першу національну рекламу, 30-секундний ролик у третьому кварталі для свого віскі Crown Royal. Цікавий факт: режисером реклами є Джейк Скотт, чий батько, Рідлі Скотт, зняв рекламу Apple Macintosh 1984 року, одну з найвідоміших рекламних роликів Суперкубка всіх часів. Molson Coors пропонує Miller Lite і Coors Light розмістити це на рекламних щитах і друкованих оголошеннях, щоб побачити, який бренд отримає 30-секундне місце. Востаннє в ній була національна внутрішньоігрова реклама в 1980-х роках. Сем Адамс дотримується своєї регіональної рекламної стратегії. Минулого року в його рекламному ролику «Ваш двоюрідний брат із Бостона» знявся робот-пес Спот від Boston Dynamics. Очікується, що Anheuser-Busch матиме національну внутрішньоігрову рекламу для своїх знакових брендів, хоча жодної ще не було оголошено. Минулого року володарка «Оскара» Хлоя Чжао (Країна кочів) зняла захоплюючий рекламний ролик Budweiser із зображенням коней Клайдсдейла, а Michelob Ultra виграв Clio за фільм про боулінг із Сереною Вільямс, Стівом Бушемі, Пейтоном Меннінгом та Джиммі Батлером у головних ролях. Також проходить музичний фестиваль Bud Light у вихідні Super Bowl, хедлайнерами якого виступають Paramore, Dave Matthews Band і Imagine Dragons. Heineken рекламує тверезість у своєму 30-секундному ролику в першій половині гри, щоб рекламувати Marvel's Man-Man and the Wasp: Quantomania. У ньому Пол Радд тягнеться до безалкогольного Heineken 0.0, щоб переконатися, що має чисту голову перед тим, як вирушити рятувати світ.
Ось 15-секундний тизер-трейлер Heineken x Marvel «Людина-мураха та Оса: Quantomania Super Bowl 2023»:
Інші прив’язки до фільмів
Warner Bros. Discovery повертається до Super Bowl після 17-річної відсутності, щоб коротко заглянути в The Flash з Езрою Міллером, Беном Аффлеком і Майклом Кітоном у головних ролях, повідомляє The Wrap. Очікується, що повний трейлер вийде в якості попереднього перегляду перед «Людиною-мурахою і Осою», який виходить у кінотеатрах 17 лютого. «Спалах» вийде в кінотеатрах 16 червня.
Хто голодний?
На додаток до свого рекламного місця Pepsi Zero Sugar, гігант напоїв PepsiCo має низку національних оголошень у грі для своїх брендів закусок Frito-Lay. PopCorners відроджує Волтера Вайта з "Всі тяжкі" в рекламі з Браяном Кренстоном у головній ролі. І Doritos повертається на свій 23-й рік з номінованим на Греммі репером Джеком Харлоу, який потрапив у «Любовний трикутник» із переможцем танцювального конкурсу TikTok та його чіпсами Doritos Sweet & Tangy BBQ.
Таємнича знаменитість зніметься в рекламі Pringles Super Bowl 2023
Надано Pringles
Kellogg's повертає Pringles для 30-секундного продовження минулорічної реклами, де рука застряє в банці, тягнеться до хрусткої скобки, і має пережити з нею наймиліші моменти життя. Цього року ця рука належить таємничій знаменитості, яка тягнеться до «засліпленої» банки, але чи варто це того, запитує кампанія. Це 6-й рік поспіль у грі Pringles.
Звичайно, для чіпсів потрібне гуакамоле, тому Avocados From Mexico повертається ввосьме за десятиліття з 30-секундним роликом, пов’язаним із рекламною акцією в магазині з членом Залу слави НФЛ Дейоном Сандерсом і шоуранером Трейсі Едмондс. Чверть мільярда фунтів стерлінгів авокадо доставляється з Мексики до США щороку протягом чотирьох тижнів до дня гри, за словами президента та генерального директора AFM Альваро Луке, який сказав у своїй заяві, що на бренд припадає 95% продажів авокадо протягом Вихідні на Суперкубок.
M&M'S повертаються на Super Bowl LVII
Mars, Incorporated
Пропустивши минулий рік, Mars-Wrigley повертає M&M's на 30-секундне місце під час першої рекламної паузи першого кварталу. Це буде його шоста національна ігрова реклама за останнє десятиліття. Компанія Planters, яка минулого року зняла регіональну рекламу про возз’єднання зірок ситкому «Спільнота» Кена Джонга та Джоела Макхейла, повертається з рекламою та організовує вечірку Super Bowl із великими гравцями НФЛ Робом «Гронком» Гронковскі та Верноном Девісом.
Що стосується сендвічів, Hellmann's Mayonnaise повертається з 30-секундним місцем у третьому кварталі, щоб продовжити свою кампанію «Make Taste, Not Waste», у якій минулого року знявся Піт Девідсон.
Робіть ставки
Яким би був Суперкубок без додатків для ставок, які намагаються переграти один одного? DraftKings матимуть 30-секундну точку з Кевіном Хартом, а FanDuel проведе живий стартовий удар із Гронком, який намагатиметься забити з гри під час гри.
«Наш перший в історії рекламний ролик Super Bowl буде більше, ніж просто телевізійний ролик – він створить момент, який об’єднає вболівальників і дасть їм за що колективно вболівати», – сказав виконавчий віце-президент із маркетингу FanDuel Ендрю Снейд у заява компанії. «Це безпрецедентна спроба з гри з поля в прямому ефірі… тому все може статися».
Маючи справу з життям
Роздрібний продавець Rakuten повертається з рекламою, яка говорить, що людям все одно потрібно купувати речі навіть у періоди високої інфляції, і коли вони це роблять, вони повинні мати можливість заощаджувати. Після дебютної реклами минулого року кількість покупців компанії зросла на 10%, сказала Wall Street Journal Дана Маріно, директор з маркетингу Rakuten Americas.
Кондиціонер Procter & Gamble Downy Unstoppables дебютує на Суперкубку з таємничою знаменитістю, яка загорнула своє обличчя в випраний худі, щоб перевірити, чи пахне воно так само свіжо в день гри, коли він розкриє свою особу.
Intuit повертається до Super Bowl вдесяте з кампанією, яка говорить: «Приходь до TurboTax», щоб насолоджуватися тим, що ти вмієш найкраще: не податками.
