Репресії Netflix щодо обміну паролями ось-ось розпочнуться
Netflix готовий боротися з розсилкою паролів за межами домогосподарств, онлайн-трансляція … [+] гігант підтвердив.
AFP через Getty Images
Гігант потокового онлайн-трансляції підтвердив, що Netflix готовий боротися з розсилкою паролів за межами домогосподарств.
Оголошуючи результати четвертого кварталу, Netflix заявив, що запровадить платну опцію для тих, хто хоче поділитися своїми обліковими записами. «Сьогодні широко поширене використання облікових записів (понад 100 мільйонів домогосподарств) підриває нашу довгострокову здатність інвестувати в Netflix і покращувати його, а також розвивати наш бізнес», — йдеться в листі Netflix до акціонерів.
«Хоча наші умови використання обмежують використання Netflix домогосподарством, ми розуміємо, що це зміна для учасників, які спільно використовують свій обліковий запис ширше. Оскільки ми розгортаємо платний обмін, учасники в багатьох країнах також матимуть можливість платити додатково, якщо вони хочуть поділитися Netflix з людьми, з якими вони не живуть».
У березні почнеться боротьба з паролями Netflix
Наприкінці минулого року Netflix оголосив про плани придушення обміну паролями, але не назвав точної дати початку цього. Хоча дата ще не підтверджена, Netflix уточнив, що заходи щодо спільного доступу до паролів з’являться пізніше в першому кварталі цього року, що означає, що ви можете очікувати, що вони будуть введені в дію до кінця березня. Немає новин про те, скільки коштуватиме опція обміну паролем Netflix, але на деяких ринках вона пропонується за 3 долари, тому це буде набагато дешевше, ніж покупка двох облікових записів.
Як я писав раніше, коли Netflix почне боротися з обміном паролями, він зможе визначити, якщо ви спробуєте це робити. Netflix збирає величезну кількість даних користувачів, а передачу паролів можна виявити за IP-адресами, ідентифікаторами пристроїв і активністю облікового запису.
Стрімінговий гігант, здається, рішуче налаштований — Netflix визнає, що, взявши досвід у Латинській Америці, де він розгорнув платний обмін, буде «деяка реакція на скасування на кожному ринку», що вплине на зростання членів у найближчій перспективі. «Але оскільки домогосподарства-позичальники починають активувати власні автономні облікові записи та додаються додаткові облікові записи учасників, ми очікуємо покращення загального доходу, що є нашою метою з усіма змінами планів і цін», — йдеться в повідомленні.
Опція з підтримкою реклами Netflix
Минулого року Netflix запустив рівень із підтримкою реклами, але досі він не був таким популярним. Netflix заявив, що вважає брендовану телевізійну рекламу «суттєвим довгостроковим додатковим доходом і можливістю отримання прибутку для Netflix», додавши, що її «здатність підтримувати цей бізнес за шість місяців підкреслює наше прагнення як надати членам більше вибору, так і прискорити наше зростання. .”
«Хоча реклама ще тільки зародилася, і нам потрібно багато зробити (зокрема, покращити націлювання та вимірювання), ми задоволені нашим прогресом на сьогоднішній день у всіх аспектах: досвід учасників, цінність для рекламодавців і додатковий внесок у наш бізнес», Netflix сказав. «Залученість, яка відповідає членам, які використовують порівняльні плани без реклами, краща, ніж ми очікували, і ми вважаємо, що нижча ціна сприяє поступовому зростанню членства».
У Netflix заявили, що реакція на запуск як споживачів, так і рекламодавців «підтвердила нашу віру в те, що наш план із підтримкою реклами має сильну одиничну економію (як мінімум, відповідає або краще, ніж порівнянний план без реклами) і принесе додатковий дохід. і прибуток».
Він визнає, що вплив на 2023 рік буде скромним, «враховуючи, що з часом це буде розвиватися повільно».
Він стикається з жорсткою конкуренцією з боку конкурентів, але Netflix сказав, що його вміст у четвертому кварталі перевершив очікування: «Середа» стала третім за популярністю серіалом за всю історію; Гаррі та Меган другий за популярністю документальний серіал; Troll — найпопулярніший неанглійський фільм; і Glass Onion: A Knives Out Mystery був його четвертим за популярністю фільмом.
Netflix також оголосив, що генеральний директор Рід Гастінгс піде у відставку після 25 років перебування на посаді. Тед Сарандос і Грег Пітерс тепер є співдиректорами Netflix, а Рід Гастінгс залишається виконавчим головою.
