La represión del uso compartido de contraseñas de Netflix está a punto de comenzar

Netflix está listo para tomar medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas fuera de los hogares, confirmó el gigante de transmisión en línea … [+].

AFP vía Getty Images

Netflix está a punto de tomar medidas enérgicas contra el uso compartido de contraseñas fuera de los hogares, confirmó el gigante de la transmisión en línea.

Al anunciar sus resultados del cuarto trimestre, Netflix dijo que lanzará una opción paga para aquellos que quieran compartir sus cuentas. “El intercambio generalizado de cuentas de hoy (más de 100 millones de hogares) socava nuestra capacidad a largo plazo para invertir y mejorar Netflix, así como para construir nuestro negocio”, dijo Netflix en una carta a los accionistas.

“Si bien nuestros términos de uso limitan el uso de Netflix a un hogar, reconocemos que este es un cambio para los miembros que comparten su cuenta de manera más amplia. A medida que implementemos el uso compartido de pago, los miembros de muchos países también tendrán la opción de pagar más si quieren compartir Netflix con personas con las que no viven”.

La represión de contraseñas de Netflix comienza en marzo

Netflix anunció planes para tomar medidas enérgicas contra el uso compartido de contraseñas a fines del año pasado, pero no proporcionó una fecha firme para comenzar. Si bien aún no se ha confirmado una fecha, Netflix especificó que las medidas para compartir contraseñas se implementarán más adelante en el primer trimestre de este año, lo que sugiere que puede esperar que estén implementadas a fines de marzo. No hay noticias sobre cuánto costará la opción de compartir contraseña de Netflix, pero se ofrece en algunos mercados por $ 3, por lo que será mucho más barato que comprar dos cuentas.

Como escribí anteriormente, cuando Netflix comience a tomar medidas enérgicas contra el uso compartido de contraseñas, podrá saber si intenta continuar haciéndolo. Netflix recopila grandes cantidades de datos de usuario y el uso compartido de contraseñas se puede detectar a través de direcciones IP, ID de dispositivos y actividad de la cuenta.

El gigante de la transmisión parece decidido: Netflix reconoce que aprendiendo de la experiencia en América Latina, donde ha implementado el intercambio pago, habrá "cierta reacción de cancelación en cada mercado", lo que afectará el crecimiento de miembros a corto plazo. “Pero a medida que los hogares de los prestatarios comienzan a activar sus propias cuentas independientes y se agregan cuentas de miembros adicionales, esperamos ver una mejora en los ingresos generales, que es nuestro objetivo con todos los cambios de planes y precios”, dijo.

La opción con publicidad de Netflix

Netflix lanzó un nivel con publicidad el año pasado, pero hasta ahora no ha sido tan popular. Netflix dijo que cree que la publicidad televisiva de marca es "una importante oportunidad de ingresos y ganancias incrementales a largo plazo para Netflix", y agregó que su "capacidad para hacer frente a este negocio en seis meses subraya nuestro compromiso tanto para brindar a los miembros más opciones como para volver a acelerar nuestro crecimiento". .”

“Aunque todavía es pronto para los anuncios y tenemos mucho que hacer (en particular, mejorar la orientación y la medición), estamos satisfechos con nuestro progreso hasta la fecha en todas las dimensiones: experiencia de los miembros, valor para los anunciantes y contribución incremental a nuestro negocio”. Netflix dijo. “El compromiso, que es consistente con los miembros en planes sin publicidad comparables, es mejor de lo que esperábamos y creemos que el precio más bajo está impulsando un crecimiento incremental de membresía”.

Netflix dijo que la reacción al lanzamiento tanto de los consumidores como de los anunciantes ha “confirmado nuestra creencia de que nuestro plan con publicidad tiene una economía unitaria sólida (como mínimo, en línea o mejor que el plan sin publicidad comparable) y generará ingresos incrementales. y ganancia.”

Admite que el impacto en 2023 será modesto "dado que esto se desarrollará lentamente con el tiempo".

Se enfrenta a una dura competencia de sus rivales, pero Netflix dijo que su contenido del cuarto trimestre superó las expectativas: el miércoles fue la tercera serie más popular de su historia; Harry & Meghan la segunda serie documental más popular; Troll su película no inglesa más popular; y Glass Onion: A Knives Out Mystery fue su cuarta película más popular.

Netflix también anunció que el CEO Reed Hastings dejaría el cargo después de 25 años al frente. Ted Sarandos y Greg Peters ahora son codirectores ejecutivos de Netflix, con Reed Hastings como presidente ejecutivo.