Tesla знижує ціни, щоб конкурувати за продажі електромобілів і податкові стимули — чи буде знижок достатньо, щоб стимулювати відставання продажів?

Getty Images

Ключові висновки

Tesla оголосила про зниження цін на всі свої моделі в США від 3000 до 11 000 доларів. Є кілька причин для скорочень, включаючи уповільнення продажів, податковий кредит на електромобілі та посилення конкуренції. Ніхто не знає напевно, чи принесуть ці скорочення користь чи шкоду прибутку Tesla у майбутньому.

Після зниження цін у Китаї у 2022 році Tesla оголосила про значне зниження цін на свою продукцію в США Багато людей задаються питанням про причини зниження цін. Попит висихає? Це через більшу конкуренцію?

Ось подробиці про зниження цін і про те, чи є вони ознакою чи обнадійливим знаком від Tesla. Крім того, дізнайтеся більше про те, як Q.ai може допомогти вам інвестувати в майбутнє чистих технологій.

Подробиці про зниження цін на Tesla

Tesla знизила ціни на свої недорогі моделі в США та Китаї. Зниження ціни залежить від моделі, але коливається від 3000 до 11 000 доларів. Наприклад, ціна Model 3 була 46 990 доларів, а зараз – 43 990 доларів. Модель Y коштувала 65 990 доларів, а зараз коштує 52 990 доларів. Model S продавалася за 104 990 доларів, а зараз коштує 94 990 доларів. Розкішна Model X коштувала 120 990 доларів, а зараз коштує 109 990 доларів.

Одним із аспектів цього кроку є заохочення покупців у США скористатися федеральними податковими пільгами, які пропонуються на електромобілі вартістю менше 55 000 доларів. Відповідно до нового Закону про зниження інфляції, покупець може повернути до 7500 доларів США у вигляді податкових пільг при покупці. Завдяки зниженню ціни на Model Y цей транспортний засіб тепер має право на податковий кредит. Це означає, що вартість Model Y фактично на 20 500 доларів (31%) менше, якщо включити податковий кредит.

Окрім зниження цін на свої транспортні засоби в США, Tesla також знизила витрати на свої автомобілі Model 3 і Model Y у Китаї, щоб підвищити попит з боку китайських покупців. Tesla знизила ціни в жовтні 2022 року та знову знизила ціни в січні 2023 року. Китайські покупці отримали зниження ціни від 6% до 13,5%, що зробило середню ціну на Tesla в Китаї нижчою, ніж на ідентичні моделі в США. Після того, як зниження цін набуло чинності, деякі китайські власники Tesla, які купили свої автомобілі безпосередньо перед оголошенням про зниження цін, викликали негативну реакцію та протести.

Ціни також були знижені на автомобілі, що продаються в Німеччині, Австралії, Японії та Південній Кореї, але на менші суми, ніж було оголошено для США та Китаю.

Чому Tesla знижує ціни

Компанія посилається на низку тиску на своє рішення знизити ціни на свої моделі, серед яких уповільнення продажів є однією з головних причин. Це могло бути тому, що Tesla підвищувала ціни на всі свої транспортні засоби багато разів у 2021 році та на початку 2022 року. Підвищення цін коливалося від 3000 до 5000 доларів, залежно від моделі.

Іншим фактором є поведінка генерального директора Ілона Маска в Twitter. Багато лояльних власників Tesla похитнулися у своїй лояльності до бренду через усі негативні новини за останній рік.

Компанія також вказує пальцем на підвищення процентних ставок, що зробило дорожчим позичання грошей, і припинення субсидій Китаєм на електромобілі.

Вплив нижчих цін на конкурентів

Застарілі автовиробники в США не відчують впливу нижчих цін, оскільки вони вже виробляють менш дорогі електромобілі. Найдешевшим Tesla є Model 3, вартість якого стартує від 43 990 доларів. Натомість Chevrolet виводить електромобілі на ринок наприкінці 2023 року, включаючи Equinox, з орієнтовною базовою ціною 30 000 доларів США. Його популярний Bolt EV стартує від 26 500 доларів. Інші застарілі автовиробники пропонують електромобілі та гібриди за нижчими цінами, ніж базова ціна Tesla, демонструючи, що їх не турбують стратегії ціноутворення Tesla.

Однак зниження цін може бути раннім попередженням для інших автовиробників. Більшість виробників автомобілів протягом багатьох років підвищували ціни на електромобілі, оскільки попит був захмарним. Tesla може бути просто першою в черзі, щоб знизити ціни, оскільки попит сповільнюється.

Крім того, з такою кількістю електромобілів, які надходять на ринок, це буде переповнене поле і важко виділитися. Знижуючи ціни зараз, Tesla сподівається краще позиціонувати себе проти конкурентів. Не буде дивним, якщо інші виробники почнуть знижувати ціни пізніше в 2023 році або пропонуватимуть знижки після того, як у дилерських партій буде продано більше електромобілів.

Зниження цін у січні 2023 року вже вплинуло на конкуренцію в Китаї, оскільки частка ринку Tesla в країні різко зросла після зниження. Модель 3 зараз коштує в межах 1000 доларів від ціни Seal від BYD і такої ж ціни, як і модель Han від BYD.

BYD, китайський виробник електромобілів, перевершує продажі Tesla, роздрібні продажі в країні подвоїлися в грудні 2022 року. Продажі Tesla впали на 42% за той самий проміжок часу. BYD прокоментував, що коригуватиме ціни на основі споживчого попиту на свої автомобілі.

Чи настав час купувати акції Tesla?

Ціна акцій Tesla втратила приблизно 70% своєї вартості у 2022 році, але стабільно зросла в новому році. Частина втрати вартості була спричинена продажем паном Маском своїх акцій для фінансування покупки Twitter, що він робив кілька разів, незважаючи на неодноразові обіцянки не робити цього. Непередбачувана поведінка пана Маска також допомогла знецінити акції Tesla, що ускладнило довіру до керівництва компанії.

Загалом Tesla стає традиційним автовиробником і починає справлятися з тиском досвідчених автовиробників і нових компаній, що займаються електромобілями. Нижчі ціни на його транспортні засоби можуть потенційно вплинути на курс акцій у майбутньому, але він також починає мати справу з непроданими запасами. Протягом багатьох років Tesla ледве виконувала свої замовлення і продавала кожен автомобіль, що сходив з конвеєра. Тепер він має збалансувати зниження цін, щоб продати надлишок, пам’ятаючи про вплив на ціну своїх акцій.

Ціна акцій компанії зазнавала різких коливань протягом останніх кількох тижнів, що ускладнювало прогнозування майбутнього ціни акцій Tesla в найближчій перспективі. Однак зараз гарний час, щоб купити Tesla, поки вона все ще має найнижчі ціни за останні роки. У компанії все ще є можливості для значного зростання, і вона була в авангарді розробки електромобілів, що дало їй перевагу з точки зору підтримки свого продукту.

Незважаючи на те, що її генеральний директор непередбачуваний, Tesla не має наміру здаватися і найближчим часом ставати виробником автомобілів середнього класу. Ціні його акцій може знадобитися багато часу, щоб повернутися до своїх високих максимумів, але це також може бути можливістю придбати надійного виконавця за вигідною ціною та заховати його в портфоліо для довгострокового утримання.

Зважаючи на це, якщо інвестор вважає, що поки ще занадто рано займати позицію в Tesla, іншим варіантом буде інвестування в Clean Tech Kit від Q.ai. Цей набір використовує штучний інтелект, щоб виявляти тенденції на ринку та використовувати їх раніше, ніж решта ринку.

Суть

Зниження цін від Tesla можна розглядати різними способами. Негативний прогноз полягає в тому, що попит сповільнюється, і люди вже не такі фанатичні щодо автовиробника, як колись. Позитивний прогноз полягає в тому, що після значного підвищення цін Tesla знайшла межу того, скільки покупці готові платити. Зниження цін може допомогти компанії знайти найкращу точку максимального доходу на проданий автомобіль, продовжуючи рух запасів.

Оскільки ще занадто рано говорити про те, чи правильний будь-який із цих прогнозів, дебати про те, чи є зниження цін добре чи погано, триватимуть деякий час. Лише після кількох публікацій прибутків інвестори отримають краще уявлення про результат.

Завантажте Q.ai сьогодні, щоб отримати доступ до інвестиційних стратегій на основі ШІ.