Я шукаю..

Відповідність афілійованому маркетингу: 4 речі, які вам потрібно знати Інновації

Відповідність афілійованому маркетингу: 4 речі, які вам потрібно знати

Давид Гаспарян є засновником і президентом Phonexa, готового маркетингового пакету для дзвінків, потенційних клієнтів, кліків, електронної пошти, SMS, бухгалтерії тощо.

Людина робить презентацію, використовуючи планшет і екран

Гетті

Попит на афілійований маркетинг стрімко зростає.

Прогнозується, що галузь зросте з 13 мільярдів доларів США у 2022 році до 15,7 мільярдів доларів США до 2024 року, згідно з порівняльним звітом Affiliate Marketing Hub за 2022 рік.

Незважаючи на свою широку популярність, індустрія афілійованого маркетингу все ще стикається з різними проблемами та проблемами, особливо щодо дотримання нормативних вимог і законів про захист прав споживачів. З наближенням 2023 року нові нормативні закони та поправки до чинних нормативних актів набудуть чинності, афілійовані маркетологи повинні забезпечити повну відповідність, щоб уникнути суворих покарань.

Як засновник і президент компанії, яка пропонує готовий набір автоматизованих рішень для ефективного маркетингу, я спеціалізуюся та маю досвід роботи з різними маркетологами, які працюють у різних вертикалях у просторі афілійованого маркетингу.

З моєї точки зору, ось кілька стратегій, які повинен розглянути кожен афілійований маркетолог, щоб забезпечити повну відповідність нормативним вимогам для захисту свого бренду та бізнесу.

1. Збережіть свій бренд як надійний партнер.

Відповідність нормативним вимогам не лише захищає споживачів, але й захищає ваш бренд і, зрештою, вашу репутацію як афілійованого маркетолога.

У міру того, як ваша партнерська мережа зростає, і ви залучаєте нових партнерів, щоб охопити більше споживачів, стає важче відслідковувати всіх ваших партнерів. Потенціал для неетичної поведінки та невідповідних практик у цій висококонкурентній галузі робить завдання відстеження ефективності афілійованих компаній ще більш складним.

Ефективний спосіб переконатися, що ваші афілійовані особи представляють ваш бренд узгоджено та прозоро, – це створити та запровадити посібник із стилю бренду, у якому детально описана політика відповідності для вашої афілійованої мережі. Посібник із стилю бренду допоможе підтримувати чесність ваших афілійованих осіб, описуючи дії та поведінку, заборонені положеннями та умовами вашої мережі.

2. Запобігайте шахрайству з боку афілійованих осіб, які не відповідають вимогам.

Оманлива тактика, яку використовують невідповідні афілійовані особи, не лише ставить під загрозу репутацію вашої афілійованої мережі, але й позбавляє мережу комісії, отриманої незаконним шляхом.

До неетичних методів, які використовують невідповідні філії для збільшення комісійних, можна віднести наступне.

• Викрадення URL: перенаправлення трафіку з одного сайту на сайт філії.

• Розповсюдження файлів cookie: «вставляння» файлів cookie для відстеження партнерів у веб-переглядач без згоди користувача з метою отримання комісійних у результаті шахрайства.

• Відверте введення в оману: введення в оману продуктів або послуг для підвищення рівня конверсії.

• Клацання спаму: використання ботів для «спрямування» трафіку, кліків і реєстрацій.

Щоб запобігти шахрайству, спричиненому невідповідністю вимогам, подумайте про моніторинг IP-адрес своїх афілійованих осіб. Моніторинг IP-адрес може допомогти виявити будь-яку підозрілу діяльність або шахрайські методи, які використовують афілійовані особи для стимулювання продажів і отримання вищих комісійних.

3. Зменшення регуляторного ризику та ризику відповідності.

Деякі афілійовані маркетологи можуть не відрізнити ризик відповідності від регуляторного ризику, але важливо розуміти різницю між ними.

Регуляторний ризик означає можливість змін у законах і нормативних актах. Оскільки ці зміни знаходяться поза вашим контролем, регулятивний ризик часто призводить до зриву бізнесу та додаткових витрат для забезпечення повної відповідності законам і нормам про захист прав споживачів.

Нижче наведено кілька прикладів регуляторних ризиків, які можуть вплинути на вашу афілійовану мережу.

• Антимонопольний контроль.

• CCPA.

• HIPAA.

• Закон Сарбейнса-Окслі 2002 року.

Управління регулятивним ризиком вимагає прагматичних і перспективних стратегій, які дозволяють компанії контролювати та бути в курсі мінливих нормативних вимог. Такий підхід забезпечує повну прозорість операцій вашої мережі та може допомогти схилити громадську думку щодо вашого бренду.

Ризик комплаєнсу передбачає можливість порушення чинних законів або галузевих норм, що може виникнути через неналежний контроль або недотримання встановлених найкращих практик.

Зменшення ризиків вимагає систематичного підходу до політики, процедур і управління ризиками вашої партнерської мережі, щоб забезпечити повну відповідність. Зменшення ризику відповідності є надзвичайно важливим, особливо враховуючи нові закони та нормативні акти щодо конфіденційності споживачів, які набудуть чинності в 2023 році, зокрема VCDPA (Закон про захист даних споживачів Вірджинії), CTPA (Закон Коннектикуту про конфіденційність персональних даних і моніторинг онлайн) і CPA (Закон про конфіденційність Колорадо). ) серед інших.

4. Використовуйте технічні засоби для дотримання регуляторних законів.

Оскільки технології постійно розвиваються, інструменти та платформи постійно розвиваються, щоб забезпечити повну відповідність чинному нормативному законодавству. Сьогодні філії можуть використовувати систему управління відповідністю, оснащену функцією виявлення порушень відповідності та сповіщень у режимі реального часу для зменшення ризику відповідності. Технічні інструменти в поєднанні з внутрішніми ініціативами, пов’язаними з регулятивними законами, можуть допомогти партнерським мережам досягти повної відповідності та уникнути жорстких штрафів за порушення.

Заключні думки

Партнерський маркетинг є благом як для видавців, так і для рекламодавців, про що свідчить збільшення витрат на афілійований маркетинг у США з 2010 по 2022 рік. Знайдіть правильних партнерів, які допоможуть вам просувати ваш бренд серед їхніх клієнтів і поділяться з вами ідеями (або ресурсами). Результати будуть плідними для всіх залучених сторін.

Технологічна рада Forbes — це спільнота для ІТ-директорів, технічних директорів і технічних керівників світового рівня. Чи маю я право?