15 керівників агентств трендів очікують вплинути на свою роботу в 2023 році

Протягом останніх кількох років у діловому світі зриви були постійними. Таким чином, бути в курсі умов, що впливають на їхній ринок, є головним пріоритетом для розумних бізнес-лідерів у 2023 році, і керівники агентств не є винятком.

Щоб агентства були достатньо гнучкими, щоб змінюватись і розвиватися за потреби, ключове значення має завчасне визначення тенденцій, які обіцяють серйозно вплинути на галузь цього року. Тут 15 членів Ради агентств Forbes досліджують тенденції, які вони очікують вплинути на їхню роботу, і способи, якими керівники агентств можуть підготуватися до використання цих знань.

Члени, зображені зліва направо.

Фотографії люб'язно надані окремими учасниками.

1. Більший поштовх до веб-доступності

Я думаю, що буде більший поштовх до веб-доступності, навіть для невеликих підприємств. Кожен четвертий дорослий у Сполучених Штатах має інвалідність, а мільйони використовують допоміжні технології. За оцінками, 98% веб-сайтів у США не відповідають стандартам доступності. Мати веб-присутність, яка не є інклюзивною, погано для користувачів, і, чесно кажучи, це поганий бізнес. – Вікторія Сілекчія, Omnizant

2. Повернення до діяльності зі створення бренду

Ми очікуємо повернення до більшої діяльності з розбудови бренду з точки зору маркетингу та реклами. Протягом останніх кількох років відбувся значний поштовх до тактики ефективного маркетингу, що спричинило деградацію багатьох висококласних і відомих брендів. Ми починаємо спостерігати, як у 2023 році наші клієнти починають виділяти більше бюджету на відновлення репутації свого бренду. – Rich Cannava, Overskies

3. Перебалансування уваги від споживачів до працівників

З точки зору бренду, ми зіткнулися з перебалансуванням фокусів. У той час як організації невпинно шукають рішення, орієнтовані на споживача, у створенні брендів у різних галузях, ми очікуємо «виправлення» фокусу, включаючи більш цілеспрямовану орієнтацію на працівників — як поточних, так і майбутніх. Це перебалансування вимагатиме ширшого розуміння та глибшої співпраці відділу кадрів і маркетингу. – Джастін Вартелл, Monigle

4. Збільшення спонсорованого контенту YouTube Shorts

YouTube Shorts стане великим. Клієнти давно хотіли мати більше фірмового вмісту на YouTube, але тривалість вмісту ускладнювала залучення споживачів у спосіб, який резонував би. Тепер, коли платформа охопила короткий контент (і активно його просуває), шлюзи відкриються широко. Очікуйте багато спонсорованого вмісту на YouTube у 2023 році. – Даніель Уайлі, Sway Group

Forbes Agency Council — це спільнота для керівників успішних зв’язків з громадськістю, медіа-стратегії, креативних і рекламних агенцій. Чи маю я право?

5. Агентства з’ясовують, як запровадити ШІ

Для креативних агентств важливо розуміти, як включити штучний інтелект у свій робочий процес. Інструменти ШІ не замінять співробітників найближчим часом, але можуть допомогти в творчому процесі. Наприклад, ми вже використовуємо OpenAI, щоб діяти як каталізатор сеансів мозкового штурму, і такі інструменти, як DALL·E і Midjourney, для створення візуальних дошок настрою. – Фірдош Тангрі, Фентезі

6. Перехід від м’якого, нудного дизайну

Одна з тенденцій, яку я передбачаю у 2023 році, — це відхід від цього м’якого, нудного дизайнерського руху, який ми бачили, як багато брендів прагнуть у своїх фірмових ідентичностях — згадайте Pinterest, Facebook і численні бренди, спрямовані безпосередньо на споживача. Я прогнозую повернення до багатого, повноцінного дизайну, оскільки бренди прагнуть виділятися та насолоджуватися тим, що таке брендинг. – Джейсон Чеслак, Siegel+Gale

7. Бренди експериментують із новими PPC рекламними платформами

Я очікую, що багато брендів експериментуватимуть із новими рекламними платформами з оплатою за клік. Традиційні PPC-платформи, такі як Facebook і Google, за останні два роки мали зниження ROI для брендів. Багато розумних брендів і агентств шукають деінде, щоб витратити свої долари на рекламу, щоб досягти кращих коефіцієнтів конверсії. – Т. Максвелл, eMaximize

8. Масове впровадження дизайн-мислення

Усі говорять про дизайн-мислення та про те, як воно змінює світ бізнесу. Історично так склалося, що ця методологія в основному використовувалася креативними людьми та іноді академічними колами. Зараз ми спостерігаємо його масове впровадження в інших сферах стратегічних і операційних бізнес-процесів для підвищення продуктивності та інновацій. – Горан Паун, ArtVersion

9. Відродження традиційних ЗМІ

Компанії повинні переосмислити цифровий медіа-мікс, заснований на транзакціях. Ризик полягає у втраті справжнього залучення споживача поза покупкою. Традиційні засоби масової інформації для збільшення частоти та поінформованості про бренд є життєво важливими для зв’язку зі споживачами, яким важко прийняти значущі рішення про покупку. Щоб підтримувати тривалу взаємодію споживачів, частота має значення. – Кеті Шиблер Конн, KSA Marketing

10. Зростання ролі внутрішніх комунікацій

У той час як PR зазвичай зосереджується на формуванні зовнішнього сприйняття, до спілкування з працівниками ставитимуться з такою ж увагою. Поміж скороченням сили, зосередженням на інклюзивності та реакцією на соціально поляризуючі події, глухі внутрішні повідомлення прокладають собі шлях до громадськості. Як наслідок, виросте попит на ролі внутрішнього зв’язку. – Ліндсі Гроппер, BLASTmedia

11. Партнерський PR, змінюючи ландшафт PR

Партнерський PR змінює ландшафт PR. Межі між оплатою за гру швидко стираються. У будь-якому випадку ми повинні розглядати цей компонент як вплив медіа. Соціальні медіа мають брати до уваги те ж саме, що вони більше не можуть стосуватися просто обізнаності — вони мають стимулювати транзакції, і коли ми це демонструємо, клієнти отримають збільшені бюджети. – Дін Тревеліно, Тревеліно/Келлер

12. Розширення автоматизації

Автоматизація стрімко розвивається, і це чудово! Це звільнить наші команди, щоб вони зосередилися на розробці та тестуванні більш креативних концепцій, забезпечуючи кращі результати для наших клієнтів. Протягом багатьох років було важко знайти достатній час, щоб по-справжньому глибоко заглибитися в творчі концепції, але з новими інструментами автоматизації ми повертаємо цей час. Включайте автоматизацію! – Бернард Мей, Національні позиції

13. Більше альтернативного тексту та описів зображень

Оскільки кількість візуальних пошуків продовжує зростати, агентствам слід зосередитися на зображеннях своїх веб-сайтів. Google дозволяє окремим особам шукати продукти за допомогою зображень, тому оптимізуйте фотографії свого веб-сайту, додавши альтернативний текст і описи, щоб їх можна було легко знайти пошуковими системами. – Ханна Тріветт, NUVEW Web Solutions

14. Зростаючий інтерес до віртуальних впливових людей

Віртуальні інфлюенсери піднімуть інфлюенсерський маркетинг на новий рівень. Ми очікуємо зростаючого інтересу серед клієнтів до включення віртуальних впливових осіб у маркетингові стратегії впливу та запуску кампаній із високоефективними віртуальними лідерами думок. Така співпраця мінімізує ризик помилок під час запуску кампанії та забезпечить нашим клієнтам доступ до нової аудиторії. – Михайло Кузьмінов, HypeFactory

15. Орієнтація за межі обізнаності до стимулювання продажів

Компанії шукають програми, які справді стимулюють продажі, а не просто підвищують впізнаваність бренду. У результаті ми переходимо до методів підтримки продажів на основі даних, які спрямовують потенційних клієнтів до компаній. У той час як поінформованість про бренд продовжує бути в центрі уваги широкої бази програм, зв’язки з громадськістю все більше і більше повинні стимулювати продажі. – Ліза Хойт, The Hoyt Organisation, Inc.