15 líderes de agencias de tendencias esperan impactar su trabajo en 2023
La disrupción ha sido una constante en el mundo de los negocios en los últimos años. Por lo tanto, mantenerse actualizado sobre las condiciones que afectan a su mercado es una prioridad principal para los líderes empresariales inteligentes en 2023, y los líderes de las agencias no son una excepción.
Para garantizar que las agencias sean lo suficientemente ágiles para pivotar y evolucionar según sea necesario, es clave identificar de manera proactiva las tendencias que prometen tener un efecto importante en la industria este año. Aquí, 15 miembros del Consejo de agencias de Forbes exploran las tendencias que esperan que afecten su trabajo y las formas en que los líderes de las agencias pueden prepararse para aprovechar estos conocimientos.
Miembros representados de izquierda a derecha.
Fotos cortesía de los miembros individuales.
1. Un mayor impulso hacia la accesibilidad web
Creo que va a haber un mayor impulso hacia la accesibilidad web, incluso para las empresas más pequeñas. Uno de cada cuatro adultos en los Estados Unidos tiene una discapacidad y millones usan tecnologías de asistencia. Se estima que el 98 % de los sitios web de EE. UU. no cumplen con los estándares de accesibilidad. Tener una presencia en la Web que no sea inclusiva es malo para los usuarios y, francamente, es un mal negocio. – Victoria Silecchia, Omnizante
2. Un regreso a las actividades de creación de marca
Anticipamos un regreso hacia más actividades de creación de marca en términos de marketing y publicidad. En los últimos años, ha habido un gran impulso hacia las tácticas de marketing de rendimiento, lo que ha provocado una degradación de muchas marcas conocidas y de alta gama. Estamos comenzando a ver que nuestros clientes comienzan a asignar más presupuesto en 2023 para reconstruir la reputación de su marca. – Rich Cannava, Overskies
3. Un reequilibrio del enfoque de los consumidores a los empleados
Desde el punto de vista de la marca, nos enfrentamos a un reequilibrio de enfoque. Si bien las organizaciones han buscado incansablemente soluciones orientadas al consumidor en la creación de marcas en todas las industrias, anticipamos una "corrección" en el enfoque, incluida una orientación mucho más decidida hacia los empleados, tanto actuales como potenciales. Este reequilibrio requerirá una visión más amplia y una colaboración más profunda de recursos humanos y marketing. -Justin Wartell, Monigle
4. Un aumento en el contenido de cortos patrocinados de YouTube
Los cortos de YouTube van a ser grandes. Los clientes han querido durante mucho tiempo tener una mayor presencia de contenido de marca en YouTube, pero la duración del contenido dificultaba la participación de una manera que resonara entre los consumidores. Ahora que la plataforma ha adoptado el contenido de formato corto (y lo está promocionando fuertemente), las compuertas se abrirán de par en par. Espere mucho contenido patrocinado en YouTube en 2023. – Danielle Wiley, Sway Group
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5. Agencias que descubren cómo incorporar IA
Para las agencias creativas, es importante comprender cómo incorporar la inteligencia artificial como parte de su flujo de trabajo. Las herramientas de IA no reemplazarán a los empleados en el corto plazo, pero pueden ayudar en el proceso creativo. Por ejemplo, ya estamos utilizando OpenAI para actuar como catalizador de sesiones de intercambio de ideas y herramientas como DALL·E y Midjourney para crear paneles visuales de estado de ánimo. – Firdosh Tangri, Fantasía
6. Una migración lejos del diseño soso y aburrido
Una tendencia que anticipo en 2023 es una migración que se aleje de este movimiento de diseño insulso y aburrido que hemos visto que muchas marcas persiguen con sus identidades corporativas: piense en Pinterest, Facebook y numerosas marcas directas al consumidor. Predigo un regreso al diseño rico y completo a medida que las marcas buscan destacarse y saborear de qué se trata la marca. -Jason Cieslak, Siegel+Gale
7. Marcas que experimentan con nuevas plataformas publicitarias de PPC
Espero ver muchas marcas experimentando con nuevas plataformas de publicidad de pago por clic. Las plataformas PPC tradicionales como Facebook y Google han tenido un ROI decreciente para las marcas en los últimos dos años. Muchas marcas y agencias inteligentes buscan en otra parte gastar su dinero publicitario para lograr mejores tasas de conversión. – T. Maxwell, eMaximizar
8. La adopción masiva del Design Thinking
Todo el mundo habla sobre el pensamiento de diseño y cómo está cambiando el mundo de los negocios. Históricamente, esta metodología fue utilizada principalmente por creativos y ocasionalmente por académicos. Actualmente, estamos presenciando su adopción masiva en otras áreas de procesos comerciales estratégicos y operativos para impulsar la productividad y la innovación. – Goran Paun, ArtVersion
9. Un renacimiento de los medios tradicionales
Las empresas tienen que repensar la combinación de medios fuertemente digitales y basada en transacciones. El riesgo es perder el compromiso auténtico del consumidor más allá de la compra. Los medios tradicionales para impulsar la frecuencia y el conocimiento de la marca son vitales para conectarse con los consumidores que luchan por tomar decisiones de compra significativas. Para mantener un compromiso duradero del consumidor, la frecuencia es importante. – Katie Schibler Conn, Marketing de KSA
10. El auge del rol de comunicaciones internas
Si bien las relaciones públicas generalmente se enfocan en dar forma a la percepción externa, la comunicación con los empleados se tratará con el mismo cuidado. Entre las reducciones en la fuerza, un enfoque en la inclusión y las reacciones a los eventos socialmente polarizantes, los mensajes internos sordos están abriéndose camino hacia el ojo público. Como resultado, habrá una mayor demanda de funciones de comunicaciones internas. -Lindsey Groepper, BLASTmedia
11. Las relaciones públicas de los afiliados alteran el panorama de las relaciones públicas
Las relaciones públicas de afiliados están alterando el panorama de las relaciones públicas. Las líneas de pago para jugar se están desdibujando rápidamente. En todos los casos, debemos considerar este componente como una influencia de la exposición a los medios. Las redes sociales deben asumir una consideración similar en el sentido de que ya no pueden tratarse simplemente de la conciencia, deben impulsar las transacciones y, como lo demostramos, los clientes aceptarán mayores presupuestos. – Decano Trevelino, Trevelino/Keller
12. El aumento de la automatización
La automatización está aumentando a lo grande, ¡y esto es algo grandioso! Liberará a nuestros equipos para que se centren en desarrollar y probar conceptos más creativos, lo que generará mejores resultados para nuestros clientes. Encontrar el tiempo adecuado para profundizar realmente en los conceptos creativos ha sido un desafío a lo largo de los años, pero con las nuevas herramientas de automatización, estamos recuperando ese tiempo. ¡Arriba la automatización! – Bernard May, Posiciones Nacionales
13. Más texto alternativo y descripciones de imágenes
A medida que las búsquedas visuales continúan aumentando, las agencias deben cambiar su enfoque a las imágenes de sus sitios web. Google permite que las personas busquen productos usando imágenes, así que optimice las fotos de su sitio web al incluir texto alternativo y descripciones para que los motores de búsqueda puedan encontrarlas fácilmente. – Hannah Trivette, Soluciones Web NUVEW
14. Un creciente interés en los influenciadores virtuales
Los influencers virtuales llevarán el marketing de influencers al siguiente nivel. Esperamos un creciente interés entre los clientes en incorporar influencers virtuales en las estrategias de marketing de influencers y lanzar campañas con líderes de opinión virtuales de alto rendimiento. Tal colaboración minimizará el riesgo de cometer errores durante los lanzamientos de campañas y dará a nuestros clientes exposición a nuevas audiencias. -Michael Kuzminov, HypeFactory
15. Un pivote más allá de la conciencia para impulsar las ventas
Las empresas buscan programas que realmente impulsen las ventas en lugar de solo el conocimiento de la marca. Como resultado, estamos cambiando a técnicas de soporte de ventas basadas en datos que generan clientes potenciales para las empresas. Si bien el conocimiento de la marca continúa siendo el foco de una amplia base de programas, cada vez más, las relaciones públicas deben impulsar los esfuerzos de ventas. – Leeza Hoyt, Organización Hoyt, Inc.
