13 elementos divertidos para incorporar en campañas de marketing personalizadas

Las campañas de marketing personalizadas pueden ser increíblemente efectivas, especialmente si se agrega un elemento de diversión a la mezcla. Desde saltar a una tendencia de baile viral de TikTok hasta emplear un divertido llamado a la acción, hay muchas formas personales y memorables de conectarse con una audiencia.

Al intentar inyectar "diversión" en las campañas de marketing personalizadas, las empresas deben asegurarse de que sus ideas aún se alineen con los valores de su marca y sean relevantes para el producto o servicio que venden. A continuación, los miembros del Consejo de Comunicaciones de Forbes comparten varios elementos divertidos que han incorporado en los esfuerzos de marketing personalizados que funcionaron especialmente bien.

Integrantes representados de izquierda a derecha.

Fotos cortesía de los miembros individuales.

1. Compromiso de los empleados

Convertimos a los miembros de nuestra facultad en superhéroes, "Los agentes del optimismo", como parte de una campaña en curso llamada "Ingeniería del optimismo". Permitió a la facultad emitir un ambiente divertido y al mismo tiempo celebrar su investigación y soluciones a los problemas que afectan a nuestro planeta. – Sayar Lonial, Escuela de Ingeniería Tandon de la Universidad de Nueva York

2. Una búsqueda del tesoro

Una búsqueda del tesoro tuvo éxito debido a su naturaleza práctica. En un mundo dominado por el marketing en línea, creo firmemente que una combinación de tácticas fuera de línea, por ejemplo, una búsqueda del tesoro, es la mejor manera de aumentar el compromiso y la emoción en torno a un producto o servicio. -Chris Bibey, ChrisBibey.com

3. Humor provocativo

Gigamon incorporó humor provocativo en nuestra campaña de marca, "Que no te atrapen con los pantalones bajados". Necesitábamos alertar a nuestra audiencia sobre algo que podrían estar perdiendo (observabilidad profunda) que podría causarles problemas desde una perspectiva de seguridad de nube híbrida. La campaña superó significativamente a los puntos de referencia porque la metáfora visual inesperada rompió con éxito el ruido. -Karl Van den Bergh, Gigamon

4. Un eslogan

“Hacemos lo correcto” se convirtió en nuestro eslogan. Entregamos sudaderas a nuestros proveedores y alentamos a los distribuidores a publicar fotos de ellos mismos "haciendo lo correcto" y etiquetar a nuestra empresa para tener la oportunidad de ganar premios mensuales. Amplificó nuestro eslogan, el uso de nuestras páginas sociales corporativas y la comprensión de nuestros valores. – Mollie Barnett, The SMART Co.

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5. Una divertida llamada a la acción

Intente incluir un CTA que no esté orientado a las ventas en un boletín informativo de marca. En lugar de pedirle a un consumidor que realice una acción directamente relacionada con la compra de su producto o servicio, pídale que comparta una canción favorita o una tradición navideña. Es una forma divertida de participar y creará una conexión más fuerte y auténtica entre su audiencia y la marca. – Melissa Kandel, pequeño estudio de palabras

6. Contenido local generado por usuarios

Aprovechamos UGC en una de nuestras campañas de correo electrónico personalizadas al incluir contenido de los vecinos de un usuario (según sus códigos postales) para mostrar qué tan local era nuestro negocio y establecer una conexión personal. Tuvimos excelentes tasas de participación y de clics porque la audiencia pudo relacionarse con las historias e imágenes hiperlocales. – Roshni Wijayasinha, Prosh Marketing

7. Contenido interactivo y moderno

Cree contenido con la intención de que las personas lo hagan suyo. Los dúos de TikTok y los remixes de Instagram son excelentes ejemplos de esto. Las personas quieren interactuar con el contenido reaccionando o agregando a la narrativa, por lo que asegurarse de tener un contenido diseñado con esa interacción en mente fomentará el compromiso. No sucederá a menudo como un feliz accidente: tienes que crear intencionalmente. – Keith Bendes, Linqia

8. Una experiencia de microaplicación personalizada

Para nuestra campaña de clientes de fin de año, Seismic utiliza los datos de los clientes de una manera que se asemeja a la popular campaña "Wrapped" de Spotify. En lugar de deslizarse a través de diapositivas estáticas, los clientes navegan por una microaplicación interactiva que brinda una experiencia de "elige tu propia aventura". Al consumir el contenido de manera personalizada, no hay dos clientes que experimenten la campaña de la misma manera. – Rekha Thomas, Sísmica

9. Historias personalizadas

Un elemento divertido para incluir en las entrevistas de proyectos es una historia atractiva y personalizada. Las entrevistas suelen ser largas y contienen mucha información técnica, mientras que su audiencia suele ser el propietario de una empresa o un miembro de la junta. Cuando podemos personalizar el mensaje para que contenga una historia sobre haber trabajado juntos en el pasado, o en un proyecto similar, es más fácil para la audiencia relacionarse con nosotros, nuestra historia y nuestro mensaje. -Sarah Lero, AL Huber

10. Mercancía original de marca

Producimos una baraja original de marca de "Cartas de tarot de marketing" para ferias comerciales y prospectos. El tema es "Salir de las malas hierbas en su plataforma de marketing". Son un éxito entre nuestros especialistas en marketing, que se identifican con tarjetas valientes como "The Beyoncé", "The Skunk" y "The Buddha" que revelan sus fortunas de marketing en el reverso. – Casey Munck, Act-On Software

11. 'Vacaciones de la cultura pop'

Nuestro plan de redes sociales incorpora "vacaciones de la cultura pop" que siempre son un gran éxito, por ejemplo, Festivus (de Seinfeld famoso) el 23 de diciembre. Nuestro alcance social para esta publicación favorita de los fanáticos siempre supera nuestro alcance promedio, e involucramos a todas las generaciones. en la fuerza laboral, desde Baby Boomers hasta Gen Z, ya que sigue siendo relevante. Es una excelente manera de agregar algo de diversión entre todas las marcas que publican contenido para las festividades "tradicionales". – Brittany White, socios de crecimiento de Apple

12. Correos electrónicos de vacaciones personalizados

Una vez dividimos a nuestra audiencia entre quienes veían las fiestas de manera positiva y quienes las veían de manera negativa. La audiencia positiva recibió un típico y alegre correo electrónico festivo; la audiencia negativa recibió un tipo de correo electrónico irónico, "lo entendemos". No fue demasiado serio, pero fue una forma realmente efectiva de ayudar a nuestros clientes a ver que los entendemos y no los tratamos como un número. -Patrick Ward, Rootstrap

13. Inteligencia artificial con personalidad

Brindar personalidad (apropiada) de una manera divertida y atractiva a nuestra IA de chat ha sido divertido e impactante. Si no había una respuesta inmediata disponible, el simple hecho de que nuestra IA usara un lenguaje humano como, "Caramba, necesito que te comuniques con alguien que sepa la respuesta a esta", demostró que impulsaba el seguimiento y el compromiso. -Paul Stoddart, Fuerza de ventas