Cómo construir su marca personal en Quora

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Este artículo apareció originalmente en el Centro de recursos para empresas de Quora.

por Julia Voloshchenko, Gerente de Relaciones Públicas, Usetech

Desde hace un par de años, el tema de la marca personal se habla activamente en las redes sociales. Hay muchas guías de marca personal en línea, que le dicen cómo construir su marca personal. Puede usar redes sociales como LinkedIn o plataformas de blogs como Medium para construir su marca personal, pero en este artículo quiero hablar sobre cómo puede usar Quora.

¿Qué es una marca personal?

Si recurrimos a la historia, el concepto de marca se originó en el marketing, cuando las empresas competían en el mercado por los consumidores. En ese momento, la marca se definió como un conjunto de promesas funcionales, emocionales y psicológicas para el consumidor objetivo. Es decir, se trata de ciertas asociaciones que surgen en el consumidor cuando escucha el nombre de la marca.

Ahora los profesionales, para ser visibles en el mercado laboral y en su campo, están recurriendo a la construcción de una marca personal. Para ellos, una marca personal no es la cantidad de suscriptores en las redes sociales y no solo un nombre conocido, sino las asociaciones y sentimientos que las personas tienen cuando los mencionan. Por ejemplo, puede escuchar a Philip Kotler y pensar: "El padre del marketing moderno".

Los 3 componentes de una marca personal

Los tres componentes principales de una marca personal son:

Tu experiencia y profesionalidad. Debe compartir activamente sus conocimientos e ideas, expresar su punto de vista, hablar en eventos y estar dispuesto a ser público. Concéntrese en un tema en el que tendrá más conocimientos que otros. Reputación. Cuando publique o comente algo, piense en cómo se reflejará en su reputación. Es muy difícil de ganar y construir, pero fácil de destruir con una declaración equivocada. Popularidad. Este componente se logra cuando ya estás firmemente establecido en un área y las personas están dispuestas a recomendarte a sus amigos y conocidos.

Cómo usar Quora para construir tu marca personal

Entonces, ¿cómo usas Quora para construir una marca personal? Hay dos maneras de hacer esto:

Responda preguntas en su cuenta personal. Cree un espacio en Quora, desarróllelo y publique contenido temático allí.

Hablaré más sobre esto a continuación.

Oportunidad №1: Tu cuenta personal

Regístrese y configure su cuenta personal. Quora le pedirá que seleccione los temas que le interesen. Elija de qué quiere hablar: podría ser tecnología, o podría ser marketing o redacción. Trate de seleccionar temas que sean relevantes para su vida profesional. De esa manera, su audiencia lo asociará con esos mismos temas.

Complete información sobre usted: currículum vitae, educación, su ocupación, idiomas que habla, país de residencia y cargue una foto de alta calidad. Cuanto más completo sea tu perfil, mejor. Da más credibilidad a la audiencia.

Cuando haya completado su perfil, comience a buscar preguntas sobre su tema y escriba las respuestas. Intenta dar una respuesta completa y bien estructurada: forma títulos y subtítulos, utiliza negritas o cursivas, añade imágenes o infografías. En primer lugar, esto elevará su respuesta en la lista entre otras, y en segundo lugar, las respuestas estructuradas se clasifican bien en Quora.

Si su respuesta es completa y estructurada, responde a la pregunta y demuestra su experiencia, entonces otros usuarios pueden votar por ella (haciendo clic en Votar a favor). Los algoritmos de Quora consideran excelentes las respuestas con más votos y se promocionan. Además, su respuesta puede entrar en la lista de correo de todos los usuarios. Entonces tiene la garantía de obtener más vistas en sus respuestas y perfil.

Otra gran característica de Quora es que las personas pueden enviar solicitudes para que respondas sus preguntas (Solicitudes de respuesta). Esto también puede ayudarlo a mejorar su experiencia.

Recuerde, su respuesta siempre será relevante y, con el tiempo, sus vistas y cobertura solo aumentarán porque Quora se clasifica bien en los motores de búsqueda.

Oportunidad №2: Espacios Quora

Los Quora Spaces son una excelente manera de construir una comunidad de personas con ideas afines a tu alrededor y en tu campo profesional.

Spaces le brinda la posibilidad de suscribirse a comunidades y debates que le interesen o crear los suyos propios. Al unirse a ciertas comunidades o temas, verá su contenido en su fuente de noticias.

En una comunidad puedes asumir varios roles:

seguidor: sigues las actualizaciones de la comunidad colaborador: quién proporciona contenido, moderador: quién acepta o rechaza el contenido administrador: si creaste la comunidad

¿Cómo haces crecer tu comunidad? Tengo algunos consejos para eso:

1. Crea una comunidad única y publica contenido original

Por ejemplo, puede crear un espacio para su marca y publicar contenido en su nombre: compartir kits de consejos, comentarios de expertos y más. Simplemente no se deje llevar por la publicidad excesiva en la comunidad: es poco probable que el sistema de moderación de Quora apruebe esto, y la misión del espacio es proporcionar contenido útil a su audiencia. Intenta mantener la proporción de 95 a 5: 95 % de contenido útil y 5 % de contenido de marketing.

El espacio es una oportunidad para posicionarte a ti o a tu marca como expertos en tu campo, así que piensa en tu plan y estrategia de contenido.

2. Interactúa con otras comunidades y tu comunidad

Probablemente haya comunidades en Quora con temas similares. Hable con sus creadores, piense en la idea de cooperación, realice investigaciones conjuntas, comparta las notas de los demás. Es otro paso hacia la construcción de relaciones y su marca personal.

Conéctate con tu comunidad. Demuestra que hay una persona viva detrás de la comunidad, que esa comunidad eres tú. Entonces estarás asociado con esa comunidad, y tu experiencia y marca personal crecerán.

Apoya a tu comunidad: comparte un enlace a ella en tus redes sociales, y en tu bio indica que eres el creador de la comunidad bajo ese nombre.

Para resumir

Trata el desarrollo de tu marca personal como un desarrollo profesional adicional. Puedes hacer una analogía con estudiar y obtener un diploma al final: haces algunas tareas, practicas y al final obtienes un puesto como experto en uno de los campos y el reconocimiento de la comunidad. ¡Atrévete, experimenta y seguro que lo consigues!