Як побудувати свій особистий бренд на Quora

створення бренду для успіху концепції

Гетті

Ця стаття спочатку з’явилася в ресурсному центрі Quora for Business.

Юлія Волощенко, менеджер зі зв’язків з громадськістю Usetech

Вже пару років тема персонального бренду активно обговорюється в соціальних мережах. В Інтернеті є багато посібників із персонального брендингу, які розповідають, як створити свій особистий бренд. Ви можете використовувати соціальні мережі, як-от LinkedIn, або платформи для ведення блогів, як-от Medium, щоб створити свій особистий бренд, але в цій статті я хочу поговорити про те, як ви можете використовувати Quora.

Що таке персональний бренд?

Якщо звернутися до історії, то поняття бренду виникло в маркетингу, коли компанії конкурували на ринку за споживачів. У той час бренд визначався як набір функціональних, емоційних і психологічних обіцянок цільовому споживачеві. Тобто це певні асоціації, які виникають у споживача, коли він чує назву бренду.

Зараз професіонали, щоб бути помітними на ринку праці та у своїй сфері, звертаються до створення особистого бренду. Для них особистий бренд — це не кількість підписників у соцмережах і не тільки відоме ім’я, а асоціації та почуття, які виникають у людей при їх згадуванні. Наприклад, ви можете почути Філіпа Котлера і подумати: «Батько сучасного маркетингу».

3 складові особистого бренду

Три основні складові особистого бренду:

Ваш досвід і професіоналізм. Необхідно активно ділитися своїми знаннями та ідеями, висловлювати свою точку зору, виступати на заходах і бути публічним. Зосередьтеся на одній темі, в якій ви будете обізнаніші за інших. Репутація. Коли ви щось публікуєте або коментуєте, подумайте про те, як це вплине на вашу репутацію. Дуже важко перемагати і будувати, але легко знищити однією неправильною заявою. Популярність. Цей компонент досягається, коли ви вже міцно закріпилися в одній сфері і люди готові рекомендувати вас своїм друзям і знайомим.

Як використовувати Quora для створення особистого бренду

Отже, як ви використовуєте Quora для створення особистого бренду? Є два способи зробити це:

Відповідайте на запитання в особистому кабінеті Створіть простір на Quora, розвивайте його та публікуйте там тематичний контент.

Я розповім про це нижче.

Можливість №1: Ваш особистий кабінет

Зареєструйтеся та створіть особистий кабінет. Quora запропонує вам вибрати теми, які вас цікавлять. Виберіть, про що ви хочете поговорити: це можуть бути технології, це може бути маркетинг чи копірайтинг. Намагайтеся вибирати теми, які стосуються вашого професійного життя. Таким чином, ваша аудиторія буде асоціювати вас саме з цими темами.

Заповніть інформацію про себе: автобіографію, освіту, професію, мову, якою ви володієте, країну проживання та завантажте фото високої якості. Чим повніше ваш профіль, тим краще. Це дає більше довіри аудиторії.

Коли ви заповните свій профіль, почніть шукати запитання за темою та писати відповіді. Спробуйте дати повну та добре структуровану відповідь: сформуйте заголовки та підзаголовки, використовуйте жирний або курсив, додайте зображення чи інфографіку. По-перше, це підніме вашу відповідь у списку серед інших, а по-друге, структуровані відповіді добре оцінюються в Quora.

Якщо ваша відповідь є повною та структурованою, відповідає на запитання та демонструє ваш досвід, інші користувачі можуть проголосувати за неї (натиснувши «Проголосувати за»). Відповіді, які набрали більше голосів, вважаються чудовими алгоритмами Quora та підвищуються. Більш того, ваша відповідь може потрапити в список розсилки всіх користувачів. Тоді ви гарантовано отримаєте більше переглядів своїх відповідей і профілю.

Ще одна чудова функція Quora полягає в тому, що люди можуть надсилати запити, щоб ви відповіли на їхні запитання (Запити відповідей). Це також може допомогти вам покращити свій досвід.

Пам’ятайте, ваша відповідь завжди буде доречною, і з часом її перегляди та охоплення лише збільшуватимуться, оскільки Quora добре позиціонується в пошукових системах.

Можливість №2: простори Quora

Простір Quora — це чудовий спосіб створити спільноту однодумців навколо вас і вашої професійної сфери.

Spaces дає вам можливість підписуватися на спільноти та обговорення, які вас цікавлять, або створювати власні. Приєднавшись до певних спільнот або тем, ви побачите їхній вміст у своїй стрічці новин.

У спільноті ви можете взяти на себе кілька ролей:

підписник — ви стежите за оновленнями спільноти учасник — хто надає вміст, модератор — хто приймає або відхиляє вміст адміністратор — якщо ви створили спільноту

Як ви розвиваєте свою спільноту? У мене є кілька порад для цього:

1. Створіть унікальну спільноту та опублікуйте оригінальний контент

Наприклад, ви можете створити простір для свого бренду та публікувати вміст від його імені: ділитися наборами порад, коментарями експертів тощо. Тільки не захоплюйтеся надмірною рекламою в спільноті: система модерації Quora навряд чи це схвалить, а місія простору — надавати корисний контент вашій аудиторії. Намагайтеся дотримуватися співвідношення 95 до 5: 95% корисного контенту і 5% маркетингового контенту.

Простір — це можливість позиціонувати вас або ваш бренд як експерта у своїй галузі, тож продумайте свій контент-план і стратегію.

2. Взаємодіяйте з іншими спільнотами та своєю спільнотою

Можливо, на Quora є спільноти з подібною тематикою. Спілкуйтеся з його творцями, обмірковуйте ідею співпраці, проводите спільні дослідження, діліться нотатками один одного. Це ще один крок до побудови відносин і вашого особистого бренду.

Спілкуйтеся зі своєю спільнотою. Покажіть, що за спільнотою стоїть жива людина, що ця спільнота – це ви. Тоді ви будете пов’язані з цією спільнотою, і ваш досвід і особистий бренд зростатимуть.

Підтримайте свою спільноту: поділіться посиланням на неї у своїх соціальних мережах, а в біографії вкажіть, що ви є творцем спільноти під таким ім’ям.

Узагальнити

Ставтеся до розвитку свого особистого бренду як до додаткового професійного розвитку. Можна провести аналогію з навчанням і отриманням диплома в кінці: виконуєш якісь завдання, практикуєшся, а в кінці отримуєш посаду експерта в одній із галузей і визнання спільноти. Будьте сміливими, експериментуйте, і у вас обов'язково все вийде!