Cómo 'The Black Panther: Wakanda Forever' impulsó las ventas de esta marca de moda propiedad de negros

La fundadora y diseñadora de Besida, Sophia Danner-Okotie.

Sophia Danner-Okotie/Instagram

En 2018, la anticipación de los fanáticos por Black Panther de Marvel Cinematic Universe fue palpable, lo que provocó que la película se estrenara por una suma de $ 202 millones en taquilla y recaudó $ 1.4 mil millones a nivel mundial, ganando el título de "la 14ª película más taquillera". película de todos los tiempos".

Para la segunda iteración de la franquicia Black Panther, Black Panther: Wakanda Forever, la película recaudó $800 millones en todo el mundo, ganando $5 millones adicionales del fin de semana de tres días de vacaciones de Navidad y aproximadamente $3 millones al comienzo de la semana siguiente, según a Forbes.

Con el guionista y director Ryan Coogler a la cabeza de la producción, junto con un elenco y un equipo estelares, todos juntos han llevado la estética africana a la corriente principal, ayudando a aumentar el interés y las compras de moda de inspiración africana.

La ganadora del Premio de la Academia Ruth E. Carter, la diseñadora de vestuario de ambas películas, se inspiró en diferentes naciones africanas y grupos tribales para inventar los diversos conjuntos afrofuturistas para los personajes de la película llena de acción. Carter y su equipo diseñaron ropa para Dora Milaje influenciada por la vestimenta tradicional del pueblo Maasai que incluía lanzas, collares, anillos y brazaletes de metal. Para la reina madre Ramonda, interpretada por Angela Bassett, su tocado se basó en la innovación de la cultura zulú. El personaje de Daniel Kaluuya, W'Kabi, a quien Carter envolvió en una manta única conocida como mantas Basotho, tomada prestada de la gente de Lesotho.

La industria minorista del África subsahariana tiene un valor aproximado de US $ 31 mil millones, según un informe de Euromonitor International, según The Exchange.

Sophia Danner-Okotie, fundadora y diseñadora de Besida, está aprovechando la ola de apoyo a la moda africana. Recientemente lanzó una colección como parte del programa de becas y mentores Elevate de Stitch Fix. Danner-Okotie experimentó un aumento significativo en las ventas de sus estilos de inspiración nigeriana hechos éticamente que crecieron un 60 % a partir de la popularidad de Black Panther: Wakanda Forever. Danner-Okotie también fue testigo de un impulso similar en el negocio cuando se estrenó la primera película de Black Panther en 2018, y observó un aumento del 40 % en las ventas en línea.

Nueva colección Elevate de Besida.

Bésida

El programa Elevate de Stitch Fix brinda una plataforma para emprendedores negros como Danner-Okotie al brindarle apoyo monetario, datos, recursos de tutoría y la oportunidad de adquirir nuevos clientes al vender sus diseños, su última colección Elevate a través de Stitch Fix.

Yolanda Baruch: ¿Cómo se convirtió en parte del programa de becas y mentores Elevate de Stitch Fix?

Sophia Danner-Okotie: Solicité el programa en octubre de 2021. Después de ser seleccionada como finalista, pasé por una segunda ronda de presentaciones y una entrevista con el equipo Elevate de Stitch Fix.

Baruch: ¿Puede explicar o dar ejemplos de cómo el programa Elevate de Stitch Fix lo ayudó con apoyo monetario, datos y recursos de tutoría?

Danner-Okotie: Recibí una subvención de $ 25,000 y una tutoría de Stitch Fix para ayudar a hacer crecer mi negocio. A través de Elevate, también pude acceder a recursos, información de datos y un enfoque de arte y ciencia para ayudar a llevar las colecciones a los clientes de Stitch Fix y ampliar las ofertas en Besida.

Baruch: Las ventas de sus estilos inspirados en Nigeria han crecido casi un 60% debido a la popularidad de Black Panther: Wakanda Forever. ¿Qué tan importante es para usted que los miembros de la diáspora africana se conecten con sus raíces africanas?

Danner-Okotie: Una poderosa transformación interna ocurre cuando las personas se conectan con sus raíces. Esta conexión genera confianza en uno mismo, un sentido de dirección más claro y un sentido de orgullo más profundo. Cuando una mujer usa Besida, tendrá un elevado sentido de sí misma, aprenderá más sobre sus raíces y, en última instancia, planificará una visita a un país africano. De hecho, Besida extendió nuestro compromiso con esta causa al patrocinar un viaje con todos los gastos pagados a Ghana [el pasado] diciembre para una mujer negra.

Baruch: ¿La película ha ayudado a mostrar que la moda africana es un sector lucrativo?

Danner-Okotie: Vimos un aumento en las ventas en línea de alrededor del 40% durante el lanzamiento de la primera película de Black Panther. El público estaba emocionado y apoyó la película y quería usar sus estilos más fabulosos de inspiración africana. Además, hemos visto crecer nuestras ventas en casi un 60 % (del 17 de octubre al 31 de octubre). Vimos un aumento en los pedidos urgentes que iban a California y mensajes de clientes que querían ponerse algo para la premier el 26 de octubre en Los Ángeles. de interés demostró que había un mercado para la moda de inspiración africana.

La modelo lleva Mpho Multi-Way Kaftan.

Bésida

Baruch: ¿Cómo está educando a los consumidores sobre la importancia de la ropa africana, por ejemplo, el significado de los colores y diseños?

Danner-Okotie: Pasamos más tiempo educando a nuestros consumidores sobre cómo hacemos nuestra ropa y nuestro compromiso de hacerla en África. Descubrimos que nuestras damas están más interesadas en aprender sobre el impacto que estamos creando.

Baruch: ¿Puede hablar sobre cómo su línea de moda ha ayudado a la creación de empleo aquí en los Estados Unidos y su tierra natal de Nigeria?

Danner-Okotie: Como resultado del programa Elevate, pude usar los fondos de la subvención para cuadriplicar el crecimiento de mi equipo. Además de ampliar mi equipo, el dinero de la subvención nos permitió comprar más equipos para impulsar la producción en nuestro taller interno en Nigeria. El país tiene una gran cantidad de sastres bien capacitados, pero necesita más empleos de calidad. Esta subvención nos permitió contratar a 13 miembros más del equipo en el taller de Besida. Pasamos de un equipo de cinco a principios de año a un grupo de 18 hoy.

Baruch: ¿Tiene la intención de abrir fábricas de fabricación en África y en toda la diáspora?

Danner-Okotie: Actualmente creamos todas las prendas de Besida en mi lugar de nacimiento, Benin, Nigeria. En el futuro, planeo asociarme con otros fabricantes en el continente.

Baruch: ¿Su línea se expandirá a calzado y otros accesorios?

Danner-Okotie: Experimenté con calzado en el pasado, pero descontinué la línea debido a restricciones de producción. Nos estamos expandiendo a los acentos del hogar, por lo que pronto podrá esperar a Besida en su sala de estar.

Baruch: ¿Cómo superará desafíos como proteger sus derechos intelectuales y el flujo de ropa de imitación importada de China, Turquía, Europa y EE. UU.?

Danner-Okotie: Besida tiene una marca comercial para ropa, accesorios y detalles para el hogar. Planeamos proteger nuestro nombre e imagen, pero no me preocupan los imitadores. Nuestros clientes compran con nosotros porque valoran qué, por qué y cómo creamos. Entienden que Besida es más importante que una marca de ropa. Besida es un movimiento y una oportunidad de vestir ropa hecha por los creadores originales.

Baruch: ¿De qué manera le gustaría que la gente apoyara a los diseñadores de moda africanos?

Danner-Okotie: compre el producto, comparta la historia de nuestra marca y traiga a amigos/familiares a nuestras experiencias emergentes.

Para comprar, visite aquí.