Як «Чорна пантера: Ваканда назавжди» збільшила продажі цього чорношкірого модного бренду

Засновник і дизайнер Besida Софія Даннер-Окоті.

Софія Даннер-Окоті/Instagram

У 2018 році очікування шанувальників фільму «Чорна пантера» кіновсесвіту Marvel були відчутними, що призвело до того, що фільм зібрав 202 мільйони доларів у прокаті та зібрав 1,4 мільярда доларів у всьому світі, отримавши звання «14-го найкасовіших». фільм усіх часів».

За другою ітерацією франшизи «Чорна пантера», «Чорна пантера: Ваканда назавжди», фільм заробив 800 мільйонів доларів у всьому світі, заробивши додаткові 5 мільйонів доларів від триденних вихідних у різдвяні свята та приблизно 3 мільйони доларів на початку наступного тижня, згідно з даними. для Forbes.

Зі сценаристом і режисером Раяном Куглером на чолі виробництва разом із зірковим акторським складом і знімальною групою вони всі разом принесли африканську естетику в мейнстрім, сприяючи зростанню інтересу та купівлі моди в африканському стилі.

Лауреат премії «Оскар» Рут Е. Картер, художник по костюмах для обох фільмів, черпала натхнення в різних африканських націях і племінних групах, щоб винайти різноманітні афрофутуристичні ансамблі для персонажів насиченого гостросюжетом фільму. Картер і її команда створили одяг для Dora Milaje під впливом традиційного одягу народу Масаї, який включав списи, каблучки на намисто та металеві браслети. Для королеви-матері Рамонди, яку зіграла Анджела Бассет, її головний убір ґрунтувався на інноваціях культури зулу. Персонаж Даніеля Калууя В'Кабі, якого Картер одягнув в унікальну ковдру, відому як ковдри басото, запозичену у людей Лесото.

Роздрібна торгівля в Африці на південь від Сахари оцінюється приблизно в 31 мільярд доларів США, згідно зі звітом Euromonitor International, повідомляє The Exchange.

Софія Даннер-Окоті, засновник і дизайнер Besida, користується хвилею підтримки африканської моди. Нещодавно вона випустила колекцію в рамках програми грантів і наставництва Stitch Fix Elevate. Даннер-Окоті відчула значне збільшення продажів своїх етичних стилів, натхненних Нігерією, які зросли на 60% завдяки популярності Black Panther: Wakanda Forever. Даннер-Окоті також спостерігав подібне зростання бізнесу, коли в 2018 році дебютував перший фільм «Чорна пантера», відзначивши зростання онлайн-продажів на 40%.

Нова колекція Besida Elevate.

Бесіда

Програма Elevate від Stitch Fix надає платформу для темношкірих підприємців, таких як Даннер-Окоті, надаючи їй грошову підтримку, дані, ресурси наставництва та можливість залучати нових клієнтів, продаючи свої проекти, її останню колекцію Elevate через Stitch Fix.

Йоланда Барух: Як ви стали частиною програми грантів і менторства Stitch Fix Elevate?

Софія Даннер-Окоті: Я подала заявку на участь у програмі в жовтні 2021 року. Після того, як мене вибрали фіналістом, я пройшла другий раунд подання та співбесіду з командою Elevate Stitch Fix.

Барух: Чи можете ви пояснити чи навести приклади того, як програма Elevate від Stitch Fix допомогла вам із грошовою підтримкою, даними та ресурсами наставництва?

Даннер-Окоті: Я отримав грант у розмірі 25 000 доларів США та наставництво від Stitch Fix, щоб допомогти розвивати мій бізнес. Через Elevate я також міг отримати доступ до ресурсів, аналітичних даних і підходу до мистецтва та науки, щоб допомогти надати колекції клієнтам Stitch Fix і розширити пропозиції на Besida.

Барух: Продажі ваших стилів, натхненних Нігерією, зросли майже на 60% завдяки популярності Black Panther: Wakanda Forever. Наскільки для вас важливо, щоб представники африканської діаспори зв’язувалися зі своїм африканським корінням?

Даннер-Окоті: Потужна внутрішня трансформація відбувається, коли люди з’єднуються зі своїм корінням. Цей зв’язок формує впевненість у собі, чіткіше відчуття напрямку та глибше почуття гордості. Коли жінка носить Besida, вона матиме піднесене самопочуття, дізнається більше про своє коріння та, зрештою, запланує візит до африканської країни. Насправді Besida розширила нашу відданість цій справі, спонсоруючи оплачену поїздку до Гани [минулого] грудня для однієї чорношкірої жінки.

Барух: Чи допоміг фільм продемонструвати, що африканська мода є прибутковим сектором?

Даннер-Окоті: Під час виходу першого фільму «Чорна пантера» ми побачили сплеск онлайн-продажів приблизно на 40%. Публіка була схвильована та підтримала фільм і хотіла носити свої найказковіші африканські стилі. Крім того, наші продажі зросли майже на 60% (17 жовтня – 31 жовтня). Ми спостерігали збільшення термінових замовлень до Каліфорнії та повідомлень від клієнтів, які хотіли щось одягнути на прем’єр-міністр 26 жовтня в Лос-Анджелесі Бачачи цей сплеск цікавих доказів, що існує ринок для африканської моди.

Модель носить каптан Mpho Multi-Way.

Бесіда

Барух: Як ви навчаєте споживачів про значення африканського одягу, наприклад, про значення кольорів і дизайну?

Даннер-Окоті: Ми приділяємо більше часу навчанню наших споживачів про те, як ми виготовляємо наш одяг і про наше зобов’язання виробляти його в Африці. Ми виявили, що наші жінки більше зацікавлені в тому, щоб дізнатися про вплив, який ми створюємо.

Барух: Чи можете ви розповісти про те, як ваша модна лінія допомогла створити робочі місця тут, у Сполучених Штатах і на вашій батьківщині в Нігерії?

Даннер-Окоті: Завдяки програмі Elevate я зміг використати грантові кошти, щоб збільшити свою команду в 4 рази. Окрім розширення моєї команди, кошти гранту дозволили нам придбати більше обладнання для збільшення виробництва у нашій власній майстерні в Нігерії. Країна має величезну кількість добре навчених кравців, але потребує більшої кількості якісних робочих місць. Цей грант дозволив нам найняти ще 13 співробітників у майстерню Бесіди. Ми пройшли шлях від команди з п’яти на початку року до трупи з 18 сьогодні.

Барух: Чи збираєтеся ви відкривати виробничі підприємства в Африці та по всій діаспорі?

Даннер-Окоті: Зараз ми створюємо весь одяг Besida в моєму місці народження, Беніні, Нігерія. У майбутньому я планую співпрацювати з іншими виробниками на континенті.

Барух: Чи розшириться ваша лінія на взуття та інші аксесуари?

Даннер-Окоті: Раніше я експериментувала з взуттям, але припинила випуск лінії через обмеження виробництва. Ми розширюємось на домашні акценти, тому незабаром ви можете з нетерпінням чекати Besida у своїй вітальні.

Барух: Як ви подолаєте такі виклики, як захист своїх інтелектуальних прав і потік імпортних імітацій одягу з Китаю, Туреччини, Європи та США?

Danner-Okotie: Besida має торгову марку для одягу, аксесуарів і домашніх акцентів. Ми плануємо захистити своє ім’я та імідж, але мене не хвилюють імітатори. Наші клієнти роблять покупки з нами, тому що вони цінують, що, чому та як ми створюємо. Вони розуміють, що «Бесіда» важливіша за бренд одягу. Besida – це рух і можливість носити одяг від оригінальних творців.

Барух: Як би ви хотіли, щоб люди підтримували африканських модельєрів?

Даннер-Окоті: Придбайте продукт, поділіться історією нашого бренду та залучіть друзів/сім’ю до наших спливаючих вікон.

Щоб робити покупки, відвідайте сюди.