Una conversación con Brandon Ralph de The Unquantifiable sobre arte, marketing y el futuro de la Web3
La pluralidad emocional, ocupar múltiples estados emocionales simultáneamente debido a un mundo en constante cambio y cada vez más complicado, es uno de los sentimientos más frecuentes con los que se enfrentan muchos consumidores en la actualidad. Como resultado, las marcas deberán hacer todo lo posible para mejorar sus mecanismos para una comprensión emocional más precisa e integrarla más profundamente en las experiencias de la marca de maneras que van mucho más allá de una nueva fuente o logotipo genial. Esto implicará todo, desde pensar en el diseño de manera diferente, hasta infundir una mentalidad de inmersión más creativa en todos, hasta comprender lo que es posible a medida que se desarrolla el futuro de Web3.
Una conversación con Brandon Ralph de The Unquantifiable sobre arte, marketing y el futuro de la Web3
Billee Howard
Con todo eso en mente, quería hablar con una de las pocas personas que he conocido que puede manejarse con elegancia en los mundos del arte, el marketing y el comercio. Inmediatamente después del lanzamiento de su aclamado libro The American Experiment, tuve el privilegio de sentarme con Brandon Ralph para discutir las tendencias descritas anteriormente, así como el lanzamiento de su nueva agencia The Unquantifiable, diseñada para resolver los problemas más apremiantes de la actualidad. desafíos de marketing a través de una combinación estratégica de IQ y EQ.
Brandon Ralph ha sido creador de categorías y líder de la industria creativa durante más de 20 años y ha sido elegido como el colaborador creativo de confianza de algunas de las figuras más influyentes de la era moderna, como Anna Wintour, Arianna Huffington, Lenny Kravitz, Tina Brown, Tomas Maier y Harvey Spevak. Fue cofundador de Code and Theory, director de experiencia de Equinox y artista plástico. Actualmente es Fundador y CEO de The Unquantifiable. El siguiente es un resumen de nuestra conversación:
Billee Howard: Cuéntame sobre tu viaje y el Experimento Americano.
Brandon Ralph: Mi viaje comenzó en Long Island, Nueva York, donde crecí con asistencia social en un vecindario de clase media criado por una madre soltera. Ella insistió en que veo a Estados Unidos como un lugar de oportunidades y posibilidades. Después de perder a mis padres a la edad de 18 y 19 años, me vi obligado a abandonar la Universidad de Nueva York y comenzar una carrera en marketing. Poco después, cofundé Code and Theory en 2001, y se ha convertido en una de las agencias creativas y digitales más importantes.
Fue esta yuxtaposición de mi educación, que incluyó la pérdida personal y el desarrollo profesional, lo que influyó profundamente en mi viaje hacia lo que llamo El Experimento Americano, que tiene como objetivo explorar la cultura en constante cambio en Estados Unidos. Mi trabajo presenta una visión amplia y variada del país y permite al espectador reexaminar las innumerables encarnaciones del patriotismo, así como la vida cotidiana en Estados Unidos. Mis imágenes y esculturas presentan una sensación de atemporalidad cuando uno mira tanto hacia el futuro como hacia el pasado. El resultado final es una colección de momentos que a veces estarán separados por años o, igualmente divergentes, separados por líneas estatales. Cuando se ven juntos, le da a uno una mirada al paisaje y los temas culturales durante un tiempo en nuestra nación cuando la idea de lo que hace que uno sea estadounidense es un tema de acalorado debate.
El trabajo ha sido premiado globalmente y mostrado internacionalmente. En 2022, me convertí en embajador de la marca Leica y el libro fue seleccionado recientemente para ser vendido en el MOMA.
Howard: ¿Qué aprendiste que más te impactó como artista y vendedor?
Ralph: No hace falta decir que el arte y el marketing exitosos comparten el principio central del poder de una imagen, independientemente del medio, para atraer al espectador. Lo que he aprendido, que a veces puede ser una danza delicada, es el equilibrio. de mensajes abiertos y encubiertos que dejan al espectador haciendo una pregunta, sintiéndose de cierta manera o incluso cambiando un punto de vista.
Con el arte que creo y las marcas con las que quiero seguir trabajando, ahora lo que está en juego es una imagen audaz o un diseño fuerte. Creo que la próxima ola de grandes marcas se diferenciará con un viaje de experiencia unificado y altamente matizado a medida que nuestros mundos físico y digital se mezclen. Las marcas tienen múltiples oportunidades para ofrecer experiencias elegantes a través de los canales para llegar al espectador de forma abierta o encubierta a un nivel emocional que conduce a los espectadores hacia un amor irracional e inexplicable por la marca facilitado por la tecnología que une nuestros mundos físico y digital con momentos significativos para el cliente.
Howard: Cuéntame sobre The Unquantifiable y cómo llegaste a crearlo y qué pretende hacer.
Ralph: En el verano de 2018, me reuní con Harvey Spevak, presidente de Equinox, para hablar sobre unirme a ellos como director de experiencia. En ese momento, esta fue la primera vez que escuché sobre este título. Para ser honesto, me hizo sentir incómodo. Hablamos durante horas sobre cómo, históricamente, los roles creativos específicos pueden limitarse solo a los activos tradicionales y cómo el rol de CXO podría cambiar fundamental y culturalmente la forma en que las empresas unieron estas partes dispares, a través de una sola lente para ofrecer un punto a punto. experiencia de marca final.
En 2020, vi un espacio en blanco en el mercado para crear una agencia que liderara con experiencia de marca, seguida por diseño y que cobrara vida a través de la tecnología. Nuestra visión es manifestar todas las características ocultas y distintivas dentro del ADN de una marca que profundicen el compromiso, la lealtad y el amor. Concilia la tensión natural entre los comportamientos racionales e irracionales de los consumidores para llegar a un lugar de aspiración, liderando con una estrategia de experiencia cohesiva que cobra vida a través de una narración distintiva y atractiva, propiedad intelectual y tecnología. Como resultado, la marca se posiciona entre IQ y EQ, de una manera no cuantificable.
Howard: ¿Cómo cree que Web 3 encaja en la visión de The Unquantifiable?
Ralph: Durante los últimos 20 años, ha habido un patrón repetible de innovación que existe y coincide con los principios de Web1 (Acceso a la información) a Web2 (Crear y compartir información), y está claro que habrá cambios en la forma en que las marcas y los consumidores participan en Web3 (Propiedad de datos e información).
Creemos que la próxima ola de empresas tendrá oportunidades para construir relaciones más equitativas con sus clientes al permitirles acceder a sus activos digitales (IP, datos, lealtad, monedas) en sus billeteras a medida que nuestros mundos físico y digital se fusionan. Nuestros servicios respaldan la comprensión y el estar a la vanguardia de la innovación con un enfoque pragmático para ver cómo y si estas nuevas tecnologías podrían coincidir con la estrategia y la hoja de ruta de nuestro cliente.
Dicho esto, aunque es posible que no todas las marcas estén pensando en Web3, estamos al comienzo de esta próxima ola y, por lo tanto, tomamos una inversión estratégica del mayor fondo de riesgo de Web3, Liberty City Ventures. Nuestra asociación ofrece una fuente única de información integrada al mismo tiempo que proporciona a los clientes acceso a más de 70 empresas de cartera. Ayuda a educar e informar nuestra estrategia, creatividad y ejecución cuando corresponda para nuestros clientes para mantenerlos a la vanguardia de la tecnología.
