Оптимізація вашої маркетингової стратегії вмісту нерухомості в 2023 році
Генеральний директор і співзасновник Mashvisor, компанії з аналізу даних про нерухомість, яка допомагає навіть початківцям робити прибуткові інвестиції за лічені хвилини.
Гетті
Незважаючи на все, що сталося у світі маркетингу та технологій із середини 1990-х років, у 2023 році контент залишається головним. Контент-маркетинг пропонує унікальні переваги, яких не може надати жодна інша форма онлайн- чи офлайн-маркетингу, починаючи від нескінченної диверсифікації (письмовий вміст, зображення, відео тощо) до масштабованості та економічності.
Однак, оскільки більшість компаній з нерухомості усвідомлюють важливість контент-маркетингу, це створює сильну конкуренцію між ними. Щоб досягти успіху в цьому висококонкурентному середовищі, цифрові маркетологи мають справді покращити свою гру та оптимізувати маркетингову стратегію свого бізнесу з нерухомості.
У цій статті я пропоную чотири поради, які допоможуть вам покращити стратегію маркетингу контенту в сфері нерухомості, щоб підвищити результати, утримуючи витрати на мінімальному рівні.
1. Використовуйте комплексний підхід до SEO.
Коли ми говоримо про контент-маркетинг, однією з перших речей, яких ми повинні торкнутися, є пошукова оптимізація або SEO. Іншими словами, увесь цифровий вміст, який ми розміщуємо на нашому веб-сайті з нерухомістю, інших галузевих веб-сайтах, у соціальних мережах або на YouTube, має бути створений і опублікований таким чином, щоб пошукові системи, такі як Google, могли легко його знайти, визначити його призначення , позначити його як цінний і показати користувачам онлайн.
Чому м'язи Рока в соціальних мережах зробили його найбільш високооплачуваним актором Голлівуду
Більше подібних історій. Менше подібних історій
Контент-маркетинг: навіщо він потрібен вашому бізнесу?
Більше подібних історій. Менше подібних історій
Чого інвестори можуть навчитися з викупу Twitter
Більше подібних історій. Менше подібних історій
SEO стає дедалі складнішим і розвивається в галузі нерухомості, і очікується, що ця тенденція збережеться до 2023 року. Сьогодні недостатньо написати кілька сотень слів своїх поглядів на популярну тему, щоб зайняти перше місце в рейтингу. сторінка Google. Замість цього цифрові маркетологи нерухомості повинні враховувати різні аспекти та фактори SEO, як-от якість, унікальність і своєчасність вмісту, а також технічні характеристики своїх веб-сайтів і технічне представлення вмісту. Такі речі, як використання правильних візуальних елементів, які додають реальну цінність на додаток до отримання природних зворотних посилань з релевантних веб-сайтів із високим авторитетом, також набувають все більшого значення.
Отже, щоб позиціонувати вашу фірму з нерухомості як лідера на місцевому ринку, вам потрібно створити професійну команду SEO та прийняти комплексну стратегію SEO як частину ваших маркетингових зусиль у сфері контенту. Переваги очевидні. Для порівняння, середня вартість залучення клієнта (CAC) для органічного трафіку в нерухомості становить 660 доларів США проти майже удвічі (1185 доларів) для неорганічного трафіку.
2. Оновіть письмовий вміст. Ще одна недавня тенденція в контент-маркетингу нерухомості, яку я очікую ще більше прискорити цього року, — це акцент на актуальності та точності контенту. Хоча вічнозелений вміст важливий, оскільки його зазвичай віддають перевагу пошукові системи, недостатньо створити частину вмісту сьогодні й забути про нього на роки поспіль.
Навпаки, Google та інші пошукові системи все більше віддають перевагу вічнозеленому контенту, який регулярно оновлюється. Статті, які були опубліковані кілька років тому без жодних змін з тих пір, часто ігноруються, навіть якщо вони мали високий рейтинг у минулому, оскільки вони сприймаються як застарілі та застарілі.
Оновлення раніше опублікованого вмісту може відбуватися різними способами. Деякі прості стратегії включають оновлення даних і тенденцій в аналітичних частинах, додавання нових візуальних елементів, таких як короткі відео чи інфографіки, або розширення пунктів і розділів, які можуть здатися недостатніми або незрозумілими в оригінальній частині.
3. Використовуйте короткі відеоролики.
Незалежно від нашої думки про TikTok і вміст, який там публікується, ми не можемо заперечувати той факт, що ця платформа змінила курс створення відео та відеомаркетингу. Маючи понад 1 мільярд активних користувачів щомісяця, TikTok створив основу для зростання кількості короткочасних відео так, як не змогли YouTube, Facebook та Instagram.
Попит на короткі відеоролики тривалістю не більше хвилини залишатиметься рушійною силою контент-маркетингу в сфері нерухомості в 2023 році. Є багато різних способів, якими професіонали з нерухомості можуть отримати вигоду від цієї тенденції. Маркетинг нерухомості дуже візуальний, оскільки покупці житла повинні візуально закохатися в будинок, щоб серйозно його розглядати.
Деякі способи, за допомогою яких маркетологи нерухомості можуть включити короткі відеоролики у свою стратегію, включають 3-D віртуальні тури нерухомістю, доданими до списків і соціальних мереж, відеовізитних карток і відгуків щасливих клієнтів.
Короткі відео значно легше та дешевше створювати, ніж довші, але вони також ефективніше привертають увагу потенційних потенційних клієнтів, які вже переповнені вмістом, і утримують його до кінця.
4. Перепрофілюйте вміст.
Ще одна річ, яку ви можете зробити, щоб дати поштовх своїй маркетинговій стратегії контенту в сфері нерухомості у 2023 році, — це змінити призначення контенту. Це означає взяти раніше створений вміст, змінити його формат і опублікувати його знову, зазвичай на іншій платформі. Наприклад, ви можете перетворити публікацію в блозі на відео або відео на інфографіку.
Ця стратегія є економічно ефективним способом створювати та публікувати новий вміст без необхідності виділяти багато ресурсів на нові дослідження та ідеї. Хоча контент-маркетинг є економічно ефективнішим, ніж інші види цифрового маркетингу (наприклад, платна реклама), створення високоякісного твору може коштувати чималу суму грошей.
Перепрофілювання вмісту дає вам можливість максимізувати віддачу від роботи, яку ви вже виконали над певним фрагментом, не повторюючись.
Заключні слова
Контент-маркетинг залишається життєздатним варіантом просування та розвитку вашого бізнесу в сфері нерухомості у 2023 році, незалежно від того, чи є ви брокером, агентом, забудовником, менеджером з нерухомості чи інвестором. Незважаючи на те, що цього року маркетинг нерухомості обіцяє бути конкурентоспроможним, як ніколи, я впевнений, що якщо ви будете дотримуватися чотирьох простих порад, наведених вище, ви станете на шлях успіху.
Технологічна рада Forbes — це спільнота для ІТ-директорів, технічних директорів і технічних керівників світового рівня. Чи маю я право?
