Сможет ли искусственный интеллект Facebook представить свой кошмар с доходами?
Владелец Facebook, компания Meta, создает новую группу продуктов для «генеративного ИИ», стремясь получить прибыль в сложных рыночных условиях. Это произошло после инвестиций в так называемую Метавселенную, которая еще не окупилась, и изменений в политике конфиденциальности Apple, которые влияют на способность Facebook отслеживать пользователей в рекламных целях.
Поскольку ChatGPT продолжает доминировать в заголовках, технологические компании все больше внимания уделяют ИИ. Microsoft объявила о своей цели интегрировать возможности чат-бота в Bing, в то время как Google находится в процессе запуска чат-бота под названием Bard.
Поэтому неудивительно, что Facebook публично продвигает свою собственную стратегию ИИ, которая разрабатывалась уже некоторое время.
Генеративный ИИ можно использовать для создания нового текста, изображений, видео, аудио, кода или синтетических данных. Описывая новый шаг в посте на Facebook, генеральный директор Meta Марк Цукерберг сказал: «Мы начинаем с того, что объединяем множество команд, работающих над генеративным ИИ в компании, в одну группу, сосредоточенную на создании восхитительного опыта на основе этой технологии во всех сферах. наши различные продукты. В краткосрочной перспективе мы сосредоточимся на создании творческих и выразительных инструментов».
Почему Facebook нужен ИИ для решения своих проблем
Хотя владелец Facebook Мета уже некоторое время занимается искусственным интеллектом, эта технология имеет решающее значение для решения множества проблем с его бизнес-моделью. Он знает, что старый алгоритм больше не работает ни для него, ни для его рекламодателей, а ленты Facebook и Instagram постепенно меняются, чтобы больше походить на TikTok.
«Facebook и Instagram переходят от организации исключительно вокруг людей и учетных записей, на которые вы подписаны, к показу все более релевантного контента, рекомендованного нашими системами искусственного интеллекта. Это касается всех форматов контента, что делает наши услуги уникальными», — сказал Цукерберг в недавнем отчете о прибылях и убытках, добавив, что фирма «особенно сосредоточена на короткометражном видео, поскольку Reels так быстро растет».
Цукерберг отметил, что число роликов, размещенных в Facebook и Instagram, «почти удвоилось за последний год», а число людей, которые повторно делятся роликами в обоих приложениях, увеличилось более чем вдвое за последние шесть месяцев.
Однако эффективность монетизации Reels меньше, чем у Feed, поэтому Facebook нужно добиться прогресса в этом, сказал Цукерберг.
По словам Цукерберга, «встречные ветры доходов», от которых страдает фирма, а именно изменения Apple в отношении конфиденциальности, будут нейтральными к концу этого года, по словам Цукерберга, а затем Meta хочет вырастить Reels.
Конечно, бизнес-модель Facebook основана на данных и рекламе, и компания хочет иметь возможность делать больше, используя меньше информации своих пользователей. В условиях заботы о конфиденциальности, вызванной стремлением Apple к конфиденциальности iOS, Facebook был вынужден приспособиться. В нем говорится, что ИИ действительно может помочь защитить конфиденциальность, и инвестирует в исследования технологий машинного обучения, сохраняющих конфиденциальность. Meta также выпускает для исследователей свою модель Big Language Model Meta AI (LLaMAI).
Facebook заявляет, что инвестиции в AI и ML уже окупились, а рекламодатели могут похвастаться повышением производительности и эффективности всей платформы. В последнем квартале рекламодатели получили на 20% больше конверсий, чем годом ранее, и в сочетании со снижением стоимости приобретения это привело к снижению расходов на рекламу.
Конец Метавселенной?
Поскольку все эти объявления происходят, было бы не странно задаться вопросом, что происходит с Метавселенной. Год назад это было все, о чем фирма могла говорить — довольно страшный аватар Марка Цукерберга был повсюду.
Согласно сайту финансовых новостей The Street, акцент Meta на искусственном интеллекте отвлекает от реальных новостей: объявляя о команде искусственного интеллекта, Марк Цукерберг «просто похоронил метавселенную», пишет The Street.
The Street отмечает, что в 2021 и 2022 годах Reality Labs, подразделение, занимающееся проектами метавселенной, зафиксировало совокупный убыток в размере почти 24 миллиардов долларов, включая 13,7 миллиарда долларов только в прошлом году.
«Наследие метавселенной остается, потому что Meta продолжит разрабатывать остатки этого виртуального мира, такие как гарнитуры, но это будет больше для целевой аудитории, такой как видеогеймеры и криптомир», — прогнозируется в нем.
Тем не менее, Meta утверждает, что она остается «приверженной нашему видению метавселенной».
«Мы ясно понимали, что это долгосрочная инвестиция, и мы продолжаем продвигать метавселенную в различных областях, включая квесты, смешанную реальность и социальный опыт следующего поколения», — сказал мне представитель Meta.
Это перекликается с комментариями, сделанными Марком Цукербергом в прошлом месяце по поводу отчета о прибылях и убытках: «Наши приоритеты не изменились с прошлого года. Две основные технологические волны, определяющие нашу дорожную карту, — это ИИ сегодня и метавселенная в долгосрочной перспективе».
Может ли мечта Facebook об искусственном интеллекте разрешить кошмар доходов?
Нет никаких сомнений в том, что в настоящее время об ИИ говорят повсюду, и стремительный успех ChatGPT до сих пор был катализатором этой технологии в 2023 году.
Хотя вокруг ИИ много шума, стоит также учитывать риски. По словам Джейка Мура, глобального советника по кибербезопасности в ESET, чем больше люди полагаются на алгоритмы, управляемые искусственным интеллектом, тем больше они могут стать объектом злоупотреблений или эксплуатации. «Наши данные, которые управляют ИИ, будут продолжать поступать в систему, и люди должны быть осторожны с тем, что они вводят, что может быть конфиденциальным или даже конфиденциальным», — предупреждает он. «Люди должны помнить о том, что компании могут делать с их данными, особенно когда приложения бесплатны».
ИИ — полезная технология, повышающая эффективность и даже улучшающая конфиденциальность при правильном использовании. Но сможет ли ИИ спасти Facebook? Вероятно, нет, потому что один только ИИ никого не спасет. Тем не менее, Facebook необходимо радикально изменить способ ведения бизнеса, и инвестиции в эту технологию — разумный шаг.
