Чи може AI Dream від Facebook його кошмар щодо доходів?
Власник Facebook Meta створює нову групу продуктів «генеративного штучного інтелекту», намагаючись повернути доходи в умовах важких ринкових умов. Це сталося після інвестицій у так званий Metaverse, які ще не окупилися, і змін конфіденційності Apple, які впливають на здатність Facebook відстежувати користувачів у рекламних цілях.
Оскільки ChatGPT продовжує домінувати в заголовках, технологічні компанії прискорюють свою увагу до ШІ. Microsoft оголосила про свою мету інтегрувати можливості чат-бота в Bing, а Google зараз запускає чат-бота під назвою Bard.
Тому не дивно, що Facebook публічно просуває власну стратегію штучного інтелекту, яка розроблялася протягом деякого часу.
Generative AI можна використовувати для створення нового тексту, зображень, відео, аудіо, коду або синтетичних даних. Описуючи новий крок у дописі на Facebook, генеральний директор Meta Марк Цукерберг сказав: «Ми починаємо з об’єднання багатьох команд, які працюють над генеративним штучним інтелектом у всій компанії, в одну групу, зосереджену на створенні чудового досвіду навколо цієї технології в усіх наші різні продукти. У короткостроковій перспективі ми зосередимося на створенні творчих і експресивних інструментів».
Чому Facebook потрібен ШІ для вирішення своїх проблем
Хоча власник Facebook Meta вже деякий час зосереджується на штучному інтелекті, ця технологія має вирішальне значення для вирішення багатьох проблем із його бізнес-моделлю. Він знає, що старий алгоритм більше не працює ні для нього, ні для його рекламодавців, і канали Facebook та Instagram поступово змінюються, щоб виглядати більше як TikTok.
«Facebook і Instagram переходять від організації виключно навколо людей і облікових записів, на які ви підписані, до все більшого показу релевантнішого контенту, рекомендованого нашими системами ШІ. Це охоплює всі формати контенту, що робить наші послуги унікальними», — сказав Цукерберг під час нещодавнього звіту про прибутки, додавши, що фірма «особливо зосереджена на короткому відео, оскільки Reels так швидко розвивається».
Цукерберг розповів, як кількість Reels, розміщених у Facebook та Instagram, «зросла майже вдвічі за останній рік», а кількість людей, які повторно діляться Reels, збільшилася більш ніж вдвічі в обох додатках за останні шість місяців.
Однак ефективність монетизації Reels менша, ніж Feed, тому Facebook має досягти прогресу, сказав Цукерберг.
За словами Цукерберга, «зниження доходів», від яких страждає фірма, а саме зміни конфіденційності Apple, буде нейтральним до кінця цього року, а потім Meta хоче розвивати Reels.
Звичайно, бізнес-модель Facebook ґрунтується на даних і рекламі, і вона хоче мати можливість робити більше з меншою кількістю інформації користувачів. У зв’язку з обмеженням конфіденційності Apple на iOS, Facebook був змушений пристосуватися. У ньому йдеться, що штучний інтелект насправді може допомогти захистити конфіденційність, і інвестує в дослідження технологій машинного навчання, що зберігають конфіденційність. Meta також випускає свою модель Large Language Model Meta AI (LLaMAI) для дослідників.
Facebook каже, що інвестиції в AI та ML наразі окупилися, а рекламодавці хваляться покращенням продуктивності та ефективності платформи. За останнім кварталом рекламодавці отримали на 20% більше конверсій, ніж роком раніше, і в поєднанні зі зниженням вартості залучення це призвело до зниження витрат на рекламу.
Кінець Метавсесвіту?
Оскільки всі ці оголошення відбуваються, не було б дивним поставити під сумнів, що відбувається з The Metaverse. Рік тому компанія могла говорити тільки про це — досить страшний аватар Марка Цукерберга був скрізь.
Відповідно до сайту фінансових новин The Street, фокус Meta на штучному інтелекті є відволіканням від реальних новин: оголосивши про команду штучного інтелекту, Марк Цукерберг «просто поховав метавсесвіт», пише The Street.
У 2021 і 2022 роках Reality Labs, підрозділ, що займається проектами метавсесвіту, зафіксував загальний збиток у розмірі майже 24 мільярдів доларів, у тому числі 13,7 мільярдів доларів лише минулого року, зазначає The Street.
«Спадщина метавсесвіту залишається, тому що Meta продовжуватиме розробляти залишки цього віртуального світу, такі як гарнітури, але це буде більше для цільової аудиторії, такої як відеоігри та криптосвіт», — прогнозує автор.
Проте Мета стверджує, що залишається «відданим баченню, яке ми виклали для метавсесвіту».
«Ми зрозуміли, що це довгострокова інвестиція, і ми продовжуємо розвивати метавсесвіт у різних сферах, включаючи квест, змішану реальність і нове покоління соціальних досвідом», — сказав мені представник Meta.
Це повторює коментарі Марка Цукерберга під час дзвінка про прибутки минулого місяця: «Наші пріоритети не змінилися з минулого року. Дві головні технологічні хвилі, які рухають нашу дорожню карту, — це штучний інтелект сьогодні, а в довгостроковій перспективі — метавсесвіт».
Чи зможе мрія Facebook про штучний інтелект вирішити його кошмар доходів?
Немає сумніву, що розмови про штучний інтелект зараз повсюди, і швидкий успіх ChatGPT став каталізатором розвитку цієї технології у 2023 році.
Хоча навколо штучного інтелекту багато шуму, варто також враховувати ризики. Що більше люди покладаються на алгоритми, керовані штучним інтелектом, то більше ним можуть зловживати або використовувати, каже Джейк Мур, глобальний радник з кібербезпеки ESET. «Наші дані, які керують штучним інтелектом, продовжуватимуть надходити в систему, і людям потрібно бути обережними з тим, що вони вводять, оскільки вони можуть бути чутливими або навіть конфіденційними», — попереджає він. «Люди повинні пам’ятати про те, що компанії можуть робити з їхніми даними, особливо коли програми безкоштовні».
AI — це корисна технологія, яка підвищує ефективність і навіть можливе покращення конфіденційності за правильного використання. Але чи зможе ШІ врятувати Facebook? Швидше за все, ні, тому що штучний інтелект сам по собі нікого не врятує. Незважаючи на це, Facebook має радикально змінити спосіб ведення бізнесу, і інвестування в технології є розумним кроком.
